河北
來源：市場資訊
（來源：傳媒圈）
作為年度頂級體育IP，2026年美加墨世界杯開幕以來，全民觀賽熱度持續(xù)高漲。本屆世界杯蒙牛再度攜手中央廣播電視總臺，創(chuàng)新打造黃金點位深耕、定制內(nèi)容賦能、沉浸式互動破圈打法，搭建起全方位、立體化、高滲透的品牌傳播矩陣，筑牢國民營養(yǎng)品牌的心智認知。
01
深耕賽事黃金點位
以場景共情詮釋營養(yǎng)陪伴內(nèi)核
世界杯匯聚全球目光，直播賽事更是有著無可比擬的傳播勢能與市場價值。依托總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播鉆石合作伙伴身份，蒙牛優(yōu)先鎖定總臺賽事直播中的“補水時刻”這一稀缺傳播點位，同時精準貼合賽事場景，推出“營養(yǎng)世界每個人的要強”主題廣告，實現(xiàn)品牌內(nèi)容與賽事的無縫適配。
觀賽場景自帶親友歡聚、全民同樂的屬性，與蒙牛深耕多年的營養(yǎng)陪伴品牌內(nèi)核高度契合。不同于傳統(tǒng)體育營銷單一的熱血競技敘事，蒙牛跳出同質(zhì)化創(chuàng)意套路，以生活化、煙火氣的視角切入，將品牌溫度融入大眾觀賽與評議日常，通過沉浸式共情打動全域消費者，讓品牌理念深入人心、深度觸達各圈層用戶，讓體育熱度真正轉(zhuǎn)化為品牌好感度與記憶點。
02
定制王牌節(jié)目板塊
持續(xù)放大品牌影響力與市場美譽度
除賽事直播外，總臺還依托頂尖的專業(yè)內(nèi)容制作實力，打造了多檔高品質(zhì)世界杯專屬節(jié)目，構(gòu)建起全時段、多層次的賽事內(nèi)容傳播體系，也為合作品牌提供了差異化、定制化的營銷舞臺。其中王牌欄目《豪門盛宴》以專業(yè)的賽事解讀、多元的內(nèi)容形式，成為“第二看球現(xiàn)場”，擁有龐大且高粘性的資深球迷受眾群體。CSM全媒體視聽數(shù)據(jù)顯示，截至7月2日，《豪門盛宴》節(jié)目、短視頻等全媒體累計觸達突破22.3億人次，流量勢能強勁。
蒙牛與總臺深度共創(chuàng)，在《豪門盛宴》節(jié)目中定制專屬核心板塊——“要強時刻”，聚焦賽場球員奮勇拼搏的高光瞬間。這一設定與蒙牛“天生要強”的品牌主張和深耕國民乳業(yè)的初心理念高度契合、完美呼應，通過多元創(chuàng)意呈現(xiàn)，幫助品牌持續(xù)放大了行業(yè)影響力與市場美譽度。
03
全景跨屏沉浸互動
打破邊界觸達更廣泛群體
立足全媒體傳播生態(tài)，總臺央視頻、央視體育重磅推出《超級綠茵場》陪伴式互動直播，創(chuàng)新打造“1+N+N”無邊全景演播室矩陣，極大提升了觀眾的沉浸感和參與感，構(gòu)建起全民“超級在場”的觀賽空間和多元品牌互動場景。CSM全媒體視聽數(shù)據(jù)顯示，截至7月2日，《超級綠茵場》演播室及相關短視頻全媒體累計觸達超過5.5億人次。
作為節(jié)目的獨家冠名品牌，蒙牛深度綁定《超級綠茵場》全域內(nèi)容生態(tài)，將品牌形象無縫融入直播觀賽、賽后復盤、趣味互動、話題討論等全流程環(huán)節(jié)，實現(xiàn)品牌內(nèi)容全天候、多維度、高頻次的滲透曝光，精準觸達泛球迷、年輕圈層、家庭用戶等多元人群，大幅提升品牌傳播穿透力與記憶度，持續(xù)蓄力賽事周期品牌聲量，實現(xiàn)熱度發(fā)酵、層層破圈。
蒙牛始終堅守長期品牌建設，深耕體育營銷賽道，已連續(xù)多屆攜手總臺世界杯轉(zhuǎn)播。依托總臺迭代升級的全媒流量資源、全域營銷矩陣，蒙牛將“營養(yǎng)世界每個人的要強”的核心品牌愿景，與賽場奮勇拼搏、永不言棄的競技精神深度綁定，完成從流量曝光、品牌造勢到用戶共情、心智占領的深度升級，持續(xù)夯實國民乳業(yè)品牌標桿形象。
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