7月5日，上海樂高樂園度假區(qū)迎來開園一周年。

這座全球開園規(guī)模最大的樂高樂園，一年間交出亮眼數(shù)據(jù)——開園未滿半年，客流就突破百萬人次，刷新全球樂高樂園客流破百萬最快紀(jì)錄；2025年，拉動(dòng)金山區(qū)文體娛樂業(yè)營收增長近4倍，住宿餐飲行業(yè)增幅位列全市第一……

不僅如此，一年來，小小積木撬動(dòng)城市發(fā)展新格局，樂園持續(xù)釋放強(qiáng)大溢出效應(yīng)，不僅從單一游樂場(chǎng)所成長為長三角頂流親子度假地標(biāo)，更為整個(gè)金山地區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來全新機(jī)遇。

樂園引流聚氣，打造高品質(zhì)親子消費(fèi)地標(biāo)

正值暑期，上海樂高樂園內(nèi)人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，爆款花果山沉浸式冒險(xiǎn)、童趣互動(dòng)大積木天地等特色項(xiàng)目趣味十足，各式各樣的積木拼搭體驗(yàn)烘托出滿滿的歡樂氛圍。

大量客流涌入之下，如何更好地承接游客多元的消費(fèi)需求？

愛琴海·繽紛里商業(yè)街

與樂園主入口無縫銜接，愛琴海?繽紛里商業(yè)街作為全國首個(gè)IP樂園旗艦商業(yè)，開業(yè)一年已躍升為超1500萬客流的潮流商業(yè)地標(biāo)。這里匯聚百余家品牌商戶，高能級(jí)首店持續(xù)扎堆落地，同時(shí)探索“樂園+”拓展模式，節(jié)假日持續(xù)導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)文旅資源，快閃集市、無人機(jī)表演、音樂演出等特色活動(dòng)輪番上演，持續(xù)聚攏人氣。

如今，這里不僅是樂高游客游園后的配套消費(fèi)選擇，也成為周邊及江浙市民的休閑游玩打卡地。

愛琴海·繽紛里的火爆，只是“樂高效應(yīng)”釋放的冰山一角。一年來，金山大力探索“票根+”生態(tài)，推出“樂高+景區(qū)”“樂高+酒店”等聯(lián)票產(chǎn)品，串聯(lián)楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園、金山城市沙灘等全域文旅資源，推出憑樂園門票票根享區(qū)內(nèi)51家特色商戶聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，豐富“吃住行游購?qiáng)蕦W(xué)創(chuàng)”場(chǎng)景，充分釋放在地消費(fèi)潛能。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，在樂高樂園的強(qiáng)力帶動(dòng)下，金山全年旅游綜合收入達(dá)67.8億元，同比上漲20.3%。接下來，金山將依托票根經(jīng)濟(jì)、市集經(jīng)濟(jì)等模式，創(chuàng)新打造消費(fèi)新場(chǎng)景和新模式，將樂高元素與城市全域業(yè)態(tài)深度聯(lián)動(dòng)，拉長全城消費(fèi)鏈條，讓“樂高效應(yīng)”持續(xù)釋放、迭代升級(jí)。

打破鎮(zhèn)域壁壘，鋪展片區(qū)協(xié)同發(fā)展新圖景

樂高樂園的溢出效應(yīng)，不只局限于園區(qū)核心區(qū)域，更如漣漪般不斷向周邊區(qū)域蔓延生長。

“樂高樂園開園后，不少年輕人都想回來試試。” 在距樂高樂園主入口2公里處的楓涇鎮(zhèn)五一村，張葉楓就把自家老宅改造為特色鄉(xiāng)間民宿，父母就地轉(zhuǎn)型為民宿“在地主理人”，為游客講述本地的風(fēng)土故事，推薦只有老街坊才知道的地道小吃，讓民宿成為游客旅途中一份溫暖的記憶。

楓涇民宿

樂高樂園的到來，不僅為周邊片區(qū)引流聚客，更帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的酒店、民宿主動(dòng)優(yōu)化服務(wù)模式、創(chuàng)新特色產(chǎn)品。

楓涇鎮(zhèn)持續(xù)完善多元化、高品質(zhì)住宿供給體系，目前在營客房總數(shù)突破2100間，涵蓋高星級(jí)酒店、精品民宿，全方位適配不同游客住宿需求。朱涇鎮(zhèn)則精準(zhǔn)錨定親子客群痛點(diǎn)，創(chuàng)新推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務(wù)，為孩童提供自然課堂、趣味手工、創(chuàng)意繪畫、繪本共讀等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓家長在陪娃之余享受休閑放松時(shí)光，提升出游體驗(yàn)。

花開海上生態(tài)園

優(yōu)質(zhì)的住宿配套，也讓游客逐步產(chǎn)生“多留幾晚”的意愿。距離樂高樂園直線距離僅800米的花開海上生態(tài)園里，近期盛開的柳葉馬鞭草形成一片紫色海洋，與不遠(yuǎn)處樂高樂園的彩色城堡相映成趣。如今，這片原本600畝的花海景觀已升級(jí)為3800畝的芳香小鎮(zhèn)， 整合花海觀光、芳香療愈、植物課堂、特色美食、精品住宿等沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊親子深度游玩場(chǎng)景，成為滬郊熱門自然休閑目的地。

楓涇古鎮(zhèn)

當(dāng)前，金山正打破朱涇、楓涇鎮(zhèn)域行政壁壘，聚力打造“朱楓協(xié)同發(fā)展片區(qū)”，以上海樂高樂園度假區(qū)、芳香小鎮(zhèn)等為核心整合周邊資源，積極創(chuàng)建國家級(jí)旅游度假區(qū)，串聯(lián)起G320“主題樂園－特色古鎮(zhèn)－芳香花海－名人故里”精品文旅連廊。

接下來，“朱楓協(xié)同發(fā)展片區(qū)”將持續(xù)盤活轄區(qū)內(nèi)老廠房、生態(tài)林地、稻田棧道等閑置或低效空間，拓展改造為藝術(shù)展覽區(qū)、休閑露營區(qū)等功能，讓周邊10個(gè)村連片呈現(xiàn)“千年泖水、百年村落、滬派風(fēng)光、未來樂園”的都市后花園圖景，同步提升樂高樂園的客流承載能力，構(gòu)建差異化、互補(bǔ)式、全鏈條的休閑度假消費(fèi)新格局。

完善全域配套，助力城市功能大躍升

一座主題樂園，不僅激活一個(gè)片區(qū)的活力，更推動(dòng)金山城市功能加速躍升。

開園一周年之際，國內(nèi)首列樂高樂園主題列車也正式亮相，今后搭乘G1509次（南京南－三明）列車的游客，從登車一刻就開啟樂高主題出行體驗(yàn)，直達(dá)金山北站，下車即是樂園。

這條線路串聯(lián)江蘇、上海、福建多地，打破地域出行限制，大幅降低長三角家庭赴金山游玩的交通成本，進(jìn)一步拓寬樂園客源輻射半徑。

樂高樂園公交專線

目前，金山區(qū)域高鐵、市域鐵路和公交配套已實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，通過打造集南楓線、金山鐵路等多線于一體的長三角軌道交通網(wǎng)，進(jìn)一步提升交通互聯(lián)互通水平。轄區(qū)內(nèi)，金山區(qū)在路網(wǎng)建設(shè)的基礎(chǔ)上，同步優(yōu)化常規(guī)公交、毗鄰公交、定制公交等公交線路，精準(zhǔn)調(diào)整樂高樂園周邊公交走向，開通景區(qū)定點(diǎn)接駁班車，打通“最后 800 米客流通道”。

交通全面升級(jí)，也推動(dòng)金山旅游客源發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)潛力同步提升。數(shù)據(jù)顯示，樂高核心客群為0-12歲親子家庭，占比約80%，客源輻射優(yōu)勢(shì)顯著，江浙滬地區(qū)游客占比高達(dá)84%。

金山區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接全市及長三角師生資源，持續(xù)豐富樂高目標(biāo)客群產(chǎn)品供給。今年上半年，針對(duì)蘇州春假，金山引導(dǎo)轄區(qū)優(yōu)質(zhì)旅行社針對(duì)性開發(fā)樂高一日游、樂高獨(dú)立營、小小狀元?jiǎng)?chuàng)想成長營等旅游產(chǎn)品，精準(zhǔn)覆蓋家庭客群與研學(xué)群體。

金山城市沙灘

一年來，金山區(qū)持續(xù)優(yōu)化旅游游線體系，打造長三角地區(qū)、上海市內(nèi)、金山區(qū)內(nèi)“樂高樂園+”精品旅游路線22條，串聯(lián)60余個(gè)景點(diǎn)、精品住宿等點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)雙向引流。最近，依托樂園周年節(jié)點(diǎn)，上海樂高樂園還與東方明珠、上海動(dòng)物園等景點(diǎn)聯(lián)合推出多景區(qū)聯(lián)票產(chǎn)品，串聯(lián)城市經(jīng)典地標(biāo)，豐富親子家庭出游選擇，進(jìn)一步釋放區(qū)域旅游消費(fèi)潛力。

據(jù)透露，目前，上海樂高樂園二期擴(kuò)建工程已在計(jì)劃之中，屆時(shí)將有更多新項(xiàng)目亮相。持續(xù)的投資建設(shè)，彰顯了企業(yè)對(duì)中國市場(chǎng)活力與金山文旅消費(fèi)潛力的信心。金山與樂高在雙向奔赴中彼此成就、深度交融，也為金山塑造發(fā)展新空間、打響城市新品牌注入了源源不斷的新動(dòng)能。

原標(biāo)題：《上海樂高樂園開園一周年，給金山帶來了什么？》