上海樂高樂園“過生日”了！今天（5日）上午，樂高廣場上矗立著一座2.7米高的樂高積木生日蛋糕，見證樂園開園一周年的“高光時刻”——開園首年，上海樂高樂園累計接待游客超過200萬人次，大幅超出預期，成為全球最快突破200萬游客量的樂高樂園。

一年間，這座國內首座樂高樂園已變?yōu)槿珖H子家庭的“必打卡地”之一，江浙滬客源占比達84%，北京成為遠端市場中游客占比提升最快的省份……“玩中學”的沉浸式創(chuàng)意體驗既俘獲了萬千家庭，更持續(xù)釋放強勁產業(yè)溢出效應——數(shù)據顯示，樂園所在地金山去年全區(qū)旅游綜合收入達67.8億元，同比上漲20.3%，小小積木已然成為撬動區(qū)域文商旅深度融合升級的關鍵引擎。

百萬游客奔赴積木樂園

主題樂園好不好玩，要看游客“用腳投票”，人氣也成為樂高樂園最真實的“成績單”。記者從樂園方獲悉，開園一年間，樂園核心客群0至12歲親子家庭占比超80%，除長三角核心客群外，北京、廣東、山東等遠距離游客占比逐步提升，二次消費占比達到五成。

親子家庭最愛玩什么？首先繞不開樂園以“玩中學”為核心打造的多層次親子互動與創(chuàng)意教育場景。“勇登高塔”“救援學院”“樂高幻影忍者之旅”等親子協(xié)作項目持續(xù)火爆，游園模式從家長旁觀轉變?yōu)橛H子共同參與，在協(xié)作玩樂中拉近家庭距離。過去一年，還有近6萬名兒童在樂園內舉辦生日會，樂園又成為無數(shù)家庭留存成長記憶的重要場所。

全球獨有的悟空小俠主題區(qū)融合本土文化，更是長期保持高人氣，為在地化玩樂體驗增添情感共鳴。此外，樂園內8大創(chuàng)意工坊點位首年累計舉辦8000余場拼搭、機械原理、基礎編程體驗活動，吸引超17萬名游客參與。

在此基礎上，樂園圍繞沉浸式IP體驗，聯(lián)動消費場景，實現(xiàn)門票收入與二次消費趨于平衡。開園至今累計售出超23萬個樂高人仔，其中約四分之一由游客現(xiàn)場自主設計收藏；“磚”屬紀念護照收獲親子家庭追捧；積木漢堡、積木草莓棒冰、樂高角色爆米花桶等特色餐飲周邊持續(xù)熱銷。

持續(xù)走高的復游率、規(guī)模超出預期的年卡用戶，印證樂園并非短期網紅打卡點。默林娛樂集團首席戰(zhàn)略發(fā)展官約翰·雅各布森表示，上海樂高樂園首年客流、口碑位居全球樂高樂園前茅，充分驗證中國親子市場潛力，中國是默林全球核心戰(zhàn)略市場，集團將持續(xù)深耕國內市場。

“期待在這里，讓樂高的創(chuàng)意與快樂煥發(fā)更鮮活的生機，和金山這片土地一起繼續(xù)生長，陪著每個家庭、每個孩子，通過玩樂讓每個家庭更加親密。”上海樂高樂園度假區(qū)總經理陳潔說。

超級IP釋放全域溢出效應

海量入園客流突破園區(qū)圍墻轉化為全域溢出效應。過去一年間，金山區(qū)以樂高IP為核心推動多元業(yè)態(tài)深度融合，讓開園“流量”沉淀為發(fā)展“留量”。從單一樂園到串珠成鏈，從片區(qū)聯(lián)動到全域繁榮，“樂高效應”正成為金山高質量發(fā)展強勁“新引擎”。

緊鄰樂園的愛琴海·繽紛里商業(yè)街是全國首個IP樂園旗艦商業(yè)，至今接待客流超1500萬人次。節(jié)假日常態(tài)化開設快閃集市、無人機表演、音樂演出，形成“游園+購物休閑”一站式消費場景，昔日鄉(xiāng)村農田已成功轉變?yōu)榻銣忻裥蓍e打卡地標。

更廣范圍內，金山還打造了“票根+”全域消費生態(tài)，憑樂高門票可免費游覽楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園、金山城市沙灘等景區(qū)，區(qū)內51家商戶同步推出票根專屬優(yōu)惠；推出《2026樂游朱涇鄉(xiāng)村旅游護照》，整合十余處鄉(xiāng)村游玩點位與農事體驗，拉動在地消費。同時舉辦金山農民畫新春特展、長三角文旅公共服務產品采購大會，拓寬文商旅體展農融合路徑。

樂園也為周邊鄉(xiāng)村帶來發(fā)展機遇，楓涇鎮(zhèn)五一村村民張葉楓將自家老宅改造為特色鄉(xiāng)間民宿，父母就地擔任民宿主理人。張葉楓坦言：“樂高樂園開園后，不少年輕人都想回來試試。”他向游客講述本地風土、推薦地道小吃，自家民宿周末入住率穩(wěn)定超80%，節(jié)假日滿房。朱涇鎮(zhèn)還推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務，專業(yè)管家?guī)ьI孩子開展自然課堂、手工繪畫、繪本共讀，目前鎮(zhèn)上在營客房總量已突破2100間。

數(shù)據顯示，2025年在樂高樂園的強力帶動下，金山區(qū)文體娛樂業(yè)營收增長近4倍，住宿餐飲增幅全市第一。據透露，未來數(shù)年，上海樂高樂園還將啟動二期擴建工程，亮相更多新項目。

“上新”持續(xù)玩樂供給更豐富

記者了解到，上海樂高樂園樂生日季活動將貫穿整個暑假，樂園也將延長營業(yè)時間，開啟“夜間模式”：7月3日至8月31日的周五至周日晚，樂園將推出“樂高樂園夏季周年”無人機表演。伴隨音樂節(jié)奏，1000架次無人機方陣變換隊形，在夜空中化作一幅幅創(chuàng)意作品。與此同時，傍晚園內燈光秀也將準時點亮，游船河道、小火車底部、竹林等區(qū)域燈光與環(huán)境交織，為游客營造充滿樂趣的夏日夜間游園氛圍。更有多場“夏日奇樂趣冒險”活動上演，為不同年齡層游客帶來豐富互動體驗。

不僅如此，首次登陸中國的樂高玩樂節(jié)也將在五大主題玩樂區(qū)推出創(chuàng)意拼搭、特色演出、競技互動等體驗。樂園還將推出預約天數(shù)、生日禮遇、餐飲及購物優(yōu)惠等金卡全新優(yōu)惠權益。為便利游客暑期來滬體驗，上海樂高樂園還將與東方明珠、上海動物園等景點聯(lián)合推出多景區(qū)聯(lián)票產品，輕松串聯(lián)城市經典地標，為親子家庭提供更豐富的出行選擇。