小外房研所

COCO-MAT 初印象

面朝大海 春暖花開

第一眼看到 COCO-MAT——

就是詩一樣

畫一樣

海一樣的

天然的感覺

一

“你想表達(dá)什么？”

看了<秋天的一天>的腳本，指導(dǎo)老師xinyi很直接的問道。

我聽了，忍不住笑了——

“這也是我經(jīng)常問很多人的一個問題。”

像當(dāng)年 老朱招我進(jìn)報社，指著一篇寫好的文章說，“不要再讓我看到這樣的文章”一樣，后來，他就沒再看到那樣文章了......因為我知道，他在表達(dá)什么——

沒有這點悟性，就不會一直做文字吧——

提到文字，好多人說我犀利。

其實，那不是犀利，而是準(zhǔn)確，是一眼看到底，是隨著思考與沉淀漸漸具有的分辨是非、看清事物本質(zhì)的能力。如張一鳴所說——

“你對事情的認(rèn)知，就是你在這件事情上的競爭力。”

“小外文筆清新老道——”

有一次，寶哥這樣形容。其實，也不是清新老道，就是一種對文字循序漸進(jìn)的藝術(shù)表達(dá)，不是循規(guī)蹈矩，不是原地打轉(zhuǎn)，不是每況愈下罷了......曾經(jīng)，張愛玲在<紅樓夢魘>里說過一句——生平三大恨事——一恨鰣魚多刺，二恨海棠無香，三恨紅樓夢未完。

作為一個文字工作者，我——

一恨言若無物，二恨用力過猛，三恨畫蛇添足。

所以，去年有一天，在華貿(mào)遇見COCO-MAT，一個關(guān)于家的、天然的生活方式風(fēng)景集合店，帶著特有的生活美學(xué)觀、自然生活場景撲面而來......忍不住停在原地。

后來的很多次，和朋友，一邊流連忘返，一邊買，一邊想——

家，不就應(yīng)該是這樣子的嗎。

二

風(fēng)景不必在遠(yuǎn)方。

——COCO-MAT

“有人認(rèn)為這世界在上升——

有人認(rèn)為在下沉，只好分道揚(yáng)鑣。”

獸爺幾年前曾在我一篇文章下面留言，此話放現(xiàn)在來看，也是準(zhǔn)確的。關(guān)于文字，關(guān)于房子，關(guān)于藝術(shù)，關(guān)于生活方式，關(guān)于生活美學(xué)——

越來越處于各行其是的局面。

是的，各行其是。

就像有天，我和COCO-MAT主理人王秋華聊天，說審美有高下之分嗎？

他說沒有。

我說——沒有？

好吧。不管有沒有，審美對我們的生活越來越重要就是了。顯然，作為人類，應(yīng)該秉承自然的個性，在此基礎(chǔ)上，真實、勇敢、卓越的生活下去，而不是蠅營狗茍、語焉不詳。關(guān)于房子，關(guān)于家，關(guān)于家的一切，都一樣。

其實，有誰愿意——

眼前的生活一點上升空間都沒有呢？

有時，看著一些開發(fā)商做的樣板間，價值不菲的房子里放著成堆的假花，毫無美感可言的物件堆砌，成也中式敗也中式的暴雷局面，就像一些拿槍頂在頭上都看不下去的文章......就默默的想——

什么時候，身邊大多數(shù)人可以住進(jìn)真正釋放人性，有生活美學(xué)體驗的房子呢。

“這不是一個小目標(biāo)，是大目標(biāo)。”

十一月，在人來人往的，辨識度很高的上海嘉里城COCO-MAT店，吃著店員現(xiàn)烤的巨好吃的面包，喝著帶有藝術(shù)感的拉花咖啡，在好看又自然的環(huán)境里，和秋華聊到這個話題，忍不住都陷入了各自的思考。

“疫情期間，很多店都關(guān)了，COCO-MAT的銷售業(yè)績不降反升。也許是因為一場疫情，越來越多的人開始回歸家的本身，生活的本質(zhì)，生活美學(xué)的本質(zhì)——

生活方式的本質(zhì)......”

在這家充滿治愈的天然生活方式集合店，娓娓聽著科嘜的故事，我想——雖說現(xiàn)實骨感，理想豐滿，但某種程度來講，世界還是上升的，只是道路曲折了一些——

而已。

三

怎么跟你準(zhǔn)確形容一下COCO-MAT呢？

自然、天然、渾然......

我想只有見了，才有話語權(quán)。

“COCO-MAT基于城市國際化社區(qū)——

打造天然生活方式空間。以此連接大自然與城市，通過天然的產(chǎn)品和待客之道，向大自然的熱愛者們傳遞著自然的智慧和滋養(yǎng)。”

這段話，算是科嘜對家，對生活最準(zhǔn)確、自由的表達(dá)了。

你聽——

花草、鳥兒、風(fēng)、陽光和空氣，和一屋子的生活美學(xué)設(shè)計——讓美好的一切，在自然中發(fā)生——

你沒聽錯——在自然中發(fā)生。

“這里，每一件產(chǎn)品，每一張產(chǎn)品呈現(xiàn)的圖片，都是你對家、對生活的理解。”

國內(nèi)外看了這么多生活方式品牌店，COCO-MAT幾乎是最符合我對家、對美、對自然、對生活方式與生活美學(xué)理解的品牌了。

地產(chǎn)圈里，很多開發(fā)商陷在賺快錢、高周轉(zhuǎn)的邏輯上，雖然打著美好生活的招牌，卻很難真正在生活方式理解上有質(zhì)的突破。因為，這不是一日之功。很多消費(fèi)者也常常停留在買一件香奈兒，不是因為這個品牌本身而是炫耀與追風(fēng)的資本——很多有錢人喜歡一個房子不是為了居住本身而是身份與地位的怪圈——

這樣一來，只能讓美與自然離我們越來越遠(yuǎn)。

“是時候思考這個問題了。”

那天，對著一屋子的花草和與家有關(guān)的一切，我靜靜地想。

“從自然中來，到自然中去。”

十年前，秋華就開始了一場與家有關(guān)的一切的天然生活之旅。

2010年，秋華與他太太邂逅了這個來自希臘的國寶級睡眠產(chǎn)品——COCO-MAT床與床墊，當(dāng)下萌生了想做一個國際領(lǐng)先的，獨一無二的天然家居品牌的想法。2011年，他開車路過了嘉里城，又折身回來，決定把COCO-MAT第一家店開在這里......

招商電話打通之后，接電話的同學(xué)說——不了解COCO-MAT這個品牌。一個剛好來出差的同事聽了一句，COCO-MAT？

“知道——

很棒的品牌。可以來。”

一個神奇的電話，使得COCO-MAT與嘉里城結(jié)緣。

清水出芙蓉，天然去雕飾。——“讓自然融入居所，讓生活與自然共同成長，感受自然賦予的能量。”

一晃十年——

四

用功不求太猛，但求永恒。

——曾國藩。

我在坐飛機(jī)的時候——

最怕身邊坐一個看上去很有錢卻不愛干凈的中年男人，雖西裝革履，卻渾身上下散發(fā)著不可描述的味道......

一來就多占半個座位，讓人無處可逃。

竟有一次，左右都坐了一個，把我擠的......只好拿兩本航空雜志豎起來，做成防護(hù)墻。所以，不知道，是誰創(chuàng)造了油膩中年這個詞。形象的概括了一類人——有房有車有兒有女有不錯的工作與收入，卻無暇思考與顧及生活品質(zhì)，對美與藝術(shù)無感，有用和無用分的太清楚，隨著忙碌、庸碌，漸漸失去了感知美好生活的能力......一身焦慮。

很多女人，何嘗不也一樣？

一出場就是濃郁的香水味和真假難辨的香奈兒......很多人只在意表面的光鮮亮麗，買愛馬仕不是為了這個品牌而是為了炫耀本身，買大房子大車子卻并不懂得如何設(shè)計打理一間房子、一個空間......

還有一些人，諾大的房子里應(yīng)有盡有，東西卻又多又亂——

連腳都不知道放在那里。

有時，我會為這些情景陷入沉思——

人就是這樣，一舉手一投足，都帶有一種氣息、氣質(zhì)、氣場。這種東西重要嗎？不重要么——

“你的家，就是你的修養(yǎng)。”

希望每一個人的家，都能在自然中徜徉——

茂盛的叢林，歌唱的鳥兒，霧氣朦朧的河流，深邃的大海，在陽光下沐浴著永恒的日輝，享受著太陽的無限暖融......大自然的萬物日復(fù)一日年復(fù)一年的棲息在地球上的每個角落。2021年秋天，我在杭州天目里看見COCO-MAT旗艦店，眼前一亮——

就是這樣一種天然的感受——

與享受。

“上海嘉里城10周年啦。

時間真快，記得2010年剛開展COCO-MAT業(yè)務(wù)時，卻發(fā)現(xiàn)偌大的一個上海居然沒有一個好的社區(qū)商業(yè)，直至2011年10月嘉里城開業(yè)，我們才在上海開出了COCO-MAT的第一家店。在過去的10年里，我們一直致力于把COCO-MAT 打造為社區(qū)里最天然、最溫暖的家居店；在過去的10年里，我們也歷經(jīng)種種困難和挫折，支持我們一直往前走的是根植于內(nèi)心的信仰：具有清晰生活方式的品牌才會贏得未來，而天然才是最好的奢侈品。

一轉(zhuǎn)眼10年就過去了，大家居行業(yè)的一個時代已經(jīng)結(jié)束，一個嶄新的時代卻已悄然而至！“

10月30日，王秋華發(fā)了一條朋友圈，慶祝COCO-MAT嘉里城店十周年。

“最天然，最溫暖。”

雖認(rèn)識時間有限，我也默默感受到了一個獨具自然美學(xué)的生活方式集合店帶來的生活能量——此刻，夜幕低垂，那些裝載著大自然的能量的橄欖樹，寫作時——

一枝一葉，仿佛搖曳在眼前......

一直以來，COCO-MAT用天然的生活方式分享著來自大自然的造物——

裝飾著一間間看得見風(fēng)景的房間。

康德說——“對自然美抱有直接興趣，永遠(yuǎn)是心地善良的標(biāo)志。”

希望我們每個人都能擁有——

一個看得見風(fēng)景的房間

看得見風(fēng)景的房間

風(fēng)景的房間

房間......