湖南
（國際商報 劉海洋 向尚婷）近日，為期近一個月的“云購湘品·幸福e年”2024湖南網上年貨節圓滿收官。根據第三方機構提供的監測數據，“2024全國網上年貨節”活動期間，湖南省網絡零售額198.8億元，同比增長23.7%，引領“消費促進年”實現“開門紅”，帶動線下消費活躍，掀起新一年消費熱潮。
創新融合，多元渠道激活新型消費
本次年貨節由湖南省商務廳主辦，長沙市電子商務協會、長沙京東MALL承辦，遵循“政府指導、企業為主、市場化運作”的原則，省內各市州、主要電商平臺、電商企業及品牌商家圍繞數字、綠色、健康等新型消費，創新融合消費場景，推出形式多樣、湖湘年味十足的促消費活動。
網上年貨節期間，發布了耳目一新的“2024湖南網上年貨節消費地圖”，推出“數商興農”“家居煥新”“國潮煥新”“場景煥新”四大主題專區，共上線覆蓋農特產品、家電家居、服裝家紡、健康滋補、國貨潮品等品類的300余款本地優勢年貨，為消費者提供一鍵式便捷、全面的年貨購物指南，助力全省各市州200余家品牌商家提升知名度和影響力。
在年貨節啟動儀式現場還搭建了線下年貨創意集市，40余家品牌企業攜名優湖湘好物，現場即時打造一場集線上線下國潮文創、居家百貨于一體的年貨盛宴，點燃市民消費熱情。
政企合力，多方聯動豐富消費場景
聯合淘寶、美團、京東等電商大平臺以及興盛優選、快樂購、友阿海外購、惠農網、水羊堂、知花知果、芒果汽車等本土電商平臺，搭建線上、線下融合的年貨節專區。各電商平臺結合各自優勢，積極創新，為消費者提供精彩紛呈的消費活動，實現網購聚集效應，形成網絡“嗨購”熱潮。
興盛優選推出“年貨大街”一站式購物，打造湖南人自己的年貨超市，累計開展1038場專場活動，覆蓋135249個商品，實現銷售額近6億元。快樂購全渠道聯動助力，從春節吃、喝、穿、用、送五大消費場景，打造“煙火里的中國年”年貨系列溯源，SKU突破1.3萬個，商品總銷售金額近億元。惠農網召集平臺內7260家經營主體，集齊20986個年貨商品，實現銷售額約1.84億元。友阿海外購推出以年貨為主題的各類活動專場，覆蓋美妝、家居、母嬰、保健、輕奢五大類目全球商品，春節活動不打烊，“天天有優惠”，累計售出3.4萬余單。水羊堂、盒馬、湖南郵政、湖南好物、供銷電商等，也積極推出形式多樣的促消費活動。
直播助力，線上線下釋放消費活力
期間，各市州商務主管部門積極行動，利用直播、短視頻等電商新業態，開展形式多樣、線上線下融合的配套促銷活動，引導電商企業加大優質農特產品、區域公共品牌、認證農產品等促銷力度。同時圍繞“數商興農 惠享湘情”、“湘遇絲路 共享品質”開展各具特色的活動，帶動當地農特產品上行，助力東盟國家優質產品出口。
長沙市網絡零售額達122億元，同比增長17.6%，央視春晚長沙分會場為長沙再添一把火，引爆火熱異常的節日經濟，讓在線餐飲、住宿、旅游持續爆單。株洲開展“局長帶貨任你選”直播活動，采取直播帶貨、內容營銷、發放消費券、產品展示等形式，各縣市區共開展10場商務部門領導干部直播帶貨，累計時長20小時，直播間在線人數累計近15萬人次，售出3.6萬余單。婁底開展“數商興農”年貨直播，甄選山茶油、干豆角、米粉、干辣椒、筍干等本地特色農產品進行帶貨直播，實現線上銷售額超過400萬元。常德引導實體企業積極對接電商大公司，益陽市開展網上年貨節主題直播活動，郴州市打造郴味季、甄選季、實惠季、驚喜季等系列活動。
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