推介語

在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，中國石油以“對話青年成長——攜手同行，合作共贏的十年”為主題，舉辦了首屆“石油青年全球多維對話”活動(dòng)。青年代表們以不同國家的視角講述在共建“一帶一路”倡議下個(gè)人成長、家庭進(jìn)步、地區(qū)發(fā)展的故事，拍攝個(gè)人故事主題短視頻，內(nèi)容具備親和力和感染力。活動(dòng)配套性的國際傳播方案聯(lián)通國際國內(nèi)、打通紙媒新媒體壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大對話活動(dòng)的影響力。截至2023年10月，活動(dòng)已獲得近千萬的瀏覽量和國際網(wǎng)友的大量點(diǎn)贊與關(guān)注。

《對話Z世代 謳歌新時(shí)代——石油青年全球多維對話主題宣傳》案例

一、 活動(dòng)概況與項(xiàng)目立意

2023 年 9 月，中國石油邀請來自巴西、緬甸、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、烏茲別克斯坦、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、伊拉克、英國和中國的十位員工代表，以及環(huán)保組織代表與青年能源學(xué)者相聚中國北京、相聚中國石油，舉辦了首屆“石油青年全球多維對話”活動(dòng)。活動(dòng)以“對話青年成長——攜手同行，合作共贏的十年”為主題，旨在以國際青年喜愛的自由對話方式，講述在共建“一帶一路”倡議下各國青年如何參與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體實(shí)踐、共同進(jìn)步成長。青年代表們以不同的國際視角講述個(gè)人成長、家庭進(jìn)步、地區(qū)發(fā)展的故事，折射出共建“一帶一路”倡議提出十年來青年群體的獲得感和成就感。

二、真人真情真講述, “一帶一路”有溫度

此次活動(dòng)是創(chuàng)新對外話語體系的一次有益探索，活動(dòng)主體聚焦“Z世代”青年，通過他們分享親身經(jīng)歷和成長故事，展現(xiàn)青春活力、匯聚青春合力，共同譜寫人文相親、文明互鑒的青春之歌。活動(dòng)不僅成為厚植“一帶一路”人文交流的深度實(shí)踐，更為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入青春力量。

首屆“石油青年全球多維對話”活動(dòng)現(xiàn)場

本次活動(dòng)的主持人——來自中國石油大學(xué)的“Z世代”青年、21歲的蘇丹籍留學(xué)生雨擬，說著一口標(biāo)準(zhǔn)的“播音腔”普通話。未來，她希望自己能當(dāng)好友誼使者和合作橋梁，為促進(jìn)非洲國家與中國的交流合作、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)青春力量。

青年代表：雨擬

來自緬甸的青年網(wǎng)紅代表唯一用一段VLOG帶領(lǐng)大家了解了一條中緬油氣管道如何成為胞波情意的“連心橋”，并肯定了企業(yè)在緬社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目給當(dāng)?shù)亟逃⑨t(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施、文體和社會(huì)福利領(lǐng)域帶來的積極變化。

青年代表：唯一

“Z世代”青年、中國石油國際事業(yè)公司的英國籍分析師奧利弗·馬多克斯向與會(huì)代表講述了中國石油在全球碳電交易和清潔能源領(lǐng)域扮演的重要角色，稱贊了中國企業(yè)為凈零目標(biāo)貢獻(xiàn)的積極力量。

青年代表：奧利弗·馬多克斯

來自巴西的國際環(huán)境和社會(huì)責(zé)任專家丹妮埃拉分享了中國石油保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境的故事，并專門拍攝了故鄉(xiāng)里約熱內(nèi)盧的秀麗景色，介紹了自己祖國的三件寶——海灘、足球和燒烤。她稱贊中國石油在巴西當(dāng)?shù)氐挠蜌忭?xiàng)目嚴(yán)格遵守環(huán)保規(guī)定，保護(hù)了巴西的最美海岸線。

青年代表：丹妮埃拉

畢業(yè)后就進(jìn)入中國石油工作的哈薩克斯坦籍員工阿里自豪地介紹自己累計(jì)接送員工1萬多人次，從未出過差錯(cuò)。他還在現(xiàn)場與代表們唱起中文歌曲《有沒有人能告訴你》，活動(dòng)氣氛達(dá)到高潮。

青年代表：阿里

青年代表的真實(shí)講述、由自己親自拍攝的家鄉(xiāng)巨變、現(xiàn)場對話中展現(xiàn)出來的青春活力，讓“一帶一路”由“寫意畫”變成“工筆畫”更變成了“家常話”。一張驕傲自信的合照、一段講述外籍青年代表和中國朋友的感人故事、一首中國青年耳熟能詳?shù)牧餍懈枨恰皣辉谟诿裣嘤H”的真實(shí)詮釋。

三、聯(lián)通渠道平臺(tái),“一帶一路”有廣度

在前期預(yù)熱、活動(dòng)直播、后續(xù)發(fā)布三個(gè)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上，宣傳報(bào)道聯(lián)通國際國內(nèi)、打通紙媒新媒體壁壘，充分利用自有平臺(tái)和合作媒體平臺(tái)進(jìn)行全媒體發(fā)布。

活動(dòng)宣傳發(fā)布計(jì)劃

在前期預(yù)熱階段，活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)制作英文、西文、俄文、中文四語種預(yù)熱海報(bào)，并在中國石油海外社交媒體矩陣的5個(gè)平臺(tái)的11個(gè)賬號(hào)上以三語種發(fā)布，僅發(fā)布3小時(shí)后瀏覽量就突破25萬。

在活動(dòng)直播階段，活動(dòng)現(xiàn)場采用聯(lián)動(dòng)直播的方式，國外在中國石油Facebook、X（原Twitter平臺(tái)）等11個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，同時(shí)設(shè)置了回放；國內(nèi)由中國石油報(bào)新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)主流媒體也發(fā)起實(shí)時(shí)直播，《中國石油報(bào)》對本次活動(dòng)進(jìn)行整版報(bào)道，進(jìn)一步打通紙媒和新媒體發(fā)布壁壘。

在后續(xù)發(fā)布階段，此次活動(dòng)以圖文、海報(bào)、視頻等多種形式在國際平臺(tái)發(fā)布，截至2023年10月10日，已獲得近千萬的瀏覽量，并獲得國際網(wǎng)友的大量點(diǎn)贊和關(guān)注。

為將對話活動(dòng)的影響力從參與活動(dòng)的十位代表擴(kuò)大到更多青年朋友，主辦方采用了“聯(lián)通內(nèi)外、融合發(fā)布”的方式，邀請外籍代表拍攝短視頻，真切講述中國生活、變化的生動(dòng)故事。通過展現(xiàn)他們在中國的生活，分享其對中國發(fā)展、中國企業(yè)形象的真實(shí)感受，系列短視頻深入挖掘青年代表身上的閃光點(diǎn)，沉浸式帶領(lǐng)海外“Z世代”走進(jìn)主人公的成長歷程。青年代表們故鄉(xiāng)的美景和親切的母語表達(dá)使視頻講述更富感染力，具象化的視聽傳播也更易跨越文化的藩籬，更容易被國外青年群體理解和接受。

外籍青年代表拍攝短視頻介紹中國生活與成長歷程

項(xiàng)目充分調(diào)動(dòng)了青年力量，促進(jìn)中外青年共鳴共情，以更貼近青年習(xí)慣的產(chǎn)品形式進(jìn)行傳播，將高質(zhì)量共建“一帶一路”倡議的實(shí)打?qū)崱⒊恋榈榈某删驼宫F(xiàn)在海內(nèi)外受眾面前。同時(shí)項(xiàng)目也凸顯了中國企業(yè)與“一帶一路”共建國家開展多領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作，為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、重塑全球經(jīng)貿(mào)格局注入新動(dòng)力的舉措成效，彰顯了中國作為負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國，為建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界做出的重大貢獻(xiàn)。

本案例由中國石油報(bào)社（耿玉鋒 解亞娜 張景瑜）推薦

責(zé)編：李佳藤、謝曈、周煜

美編：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計(jì)劃”是由人民日報(bào)社辦公廳、清華大學(xué)智庫中心聯(lián)合支持，環(huán)球網(wǎng)、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報(bào)社攜手發(fā)起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺(tái)支持的一項(xiàng)案例征集計(jì)劃。

經(jīng)過業(yè)界與學(xué)界專家共同評審，共選出獲獎(jiǎng)案例35個(gè)，包括“十大優(yōu)秀傳播案例”“國家重大戰(zhàn)略議題類優(yōu)秀案例”“中華文化傳播類優(yōu)秀案例”“城市形象傳播類優(yōu)秀案例”“品牌傳播類優(yōu)秀案例”以及“國際意見領(lǐng)袖類優(yōu)秀案例”等六個(gè)類別，本篇推介案例出自“國家重大戰(zhàn)略議題類優(yōu)秀案例”。