真實(shí)的風(fēng)向標(biāo)。

一

牛年春節(jié)，河南春晚推出《唐宮夜宴》，唐裝少女上演博物館奇妙夜，彈幕紛飛如雪。

2021年以國潮拉開帷幕，萬物都打上中國印。

外賣飯盒畫上京劇臉譜，浴巾襪子繡上仙鶴祥龍，連炸雞都叫國潮炸雞，小區(qū)搭臺搞小演出，也叫國潮音樂節(jié)。

奧利奧借勢推出國風(fēng)限定餅干，三星堆推出考古搖滾盲盒，那年雙十一男裝品牌前一百家，有86家推出帶有“國潮元素”的衣服。

黃鶴樓下，小女孩舉起雪糕，雪糕上雕著千古飛檐。

國潮之下，國貨開始復(fù)蘇。特步與少林聯(lián)名，推出少林功夫裝；鴻星爾克聯(lián)動(dòng)河南博物館，定制清明上河鞋。

361°熱血少年廣告霸屏全國電梯，雷軍微博直播跑步，曬了7天國產(chǎn)跑鞋。

年輕一代愛喝茶飲，組群“東方神葉教”；觀夏香薰賣爆，只因“昆侖煮雪名好聽”。有人專程羅湖過關(guān)，只為求購香港所有臘味店都用的陳枝記炒鍋。

那年夏天，袁隆平先生過世，海水稻再度熱銷。米中有國人的追思與驕傲。

年底，知乎推出“好物100”榜單，茶飲、跑鞋、香薰、炒鍋、海水稻盡在其中，銘刻那年消費(fèi)的時(shí)代烙印。

榜單背后，其實(shí)是都市人生活態(tài)度改變。人們追求國貨的性價(jià)比，也注重國貨的精神內(nèi)核。

有90后受訪稱，以前會因搶到耐克限量球鞋興奮，現(xiàn)在逛街反而第一時(shí)間關(guān)注國貨，“國潮更流行，有種煥然一新的感覺”。

2022年，時(shí)代潮汐改變，消費(fèi)也多了新內(nèi)容，健康成為全民追求。

劉畊宏封控在家，直播跳操，一個(gè)月漲粉數(shù)超過上海人口，連帶著瑜伽墊熱銷，人們在客廳揮汗如雨。

能夠出門后，露營開始流行，人們追逐山野自然。有人全家露營南岳，暮色四合時(shí)點(diǎn)燃篝火，孩子們用藍(lán)牙麥克風(fēng)唱起《孤勇者》。

居家的無常，讓那年的人們，珍惜生活中的小確幸。羅中旭在家中研究水波蛋，李立群說炸饅頭片非常開心。

網(wǎng)友留言說，那年買到最值的電子產(chǎn)品是攝像頭，因?yàn)槟苓h(yuǎn)程看到奶奶。

當(dāng)年“好物100”榜上，留著對溫暖瞬間的記憶。上榜物品中有縫紉機(jī)，年輕人用它做地毯、杯墊、帆布包，“萬物皆可突突突”。

那年人們的生活態(tài)度中，對精神療愈有了更多追求。消費(fèi)行為從追求量、到追求質(zhì)、再到追求情緒。

榜單上，日本酒壺德利和彩色津輕杯在列。年輕人喝酒更在意情調(diào)，更愿在朋友圈分享治愈時(shí)刻。

那年排名前三好物中，還有老款游戲機(jī)。經(jīng)歷時(shí)代風(fēng)浪的人，內(nèi)心格外柔軟。

有40歲的中年大叔，在福州居家時(shí)，重玩22年前的老游戲，時(shí)光塵埃里盡是惘然，玩到淚流滿面。

二

2023年，世界重回秩序，緊繃的人們松了口氣，開始追逐松弛。

人們在瑜伽墊上開啟冥想，在戲劇療愈后崩潰大哭，甚至還有抱樹療愈，在山林中擁抱大樹，并寫筆記“怎么抱樹才不會被樹討厭”。

療愈為求解壓，而疫情間養(yǎng)成的健康追求，延續(xù)成更大消費(fèi)潮流。

那年好物100榜單上的骨傳導(dǎo)耳機(jī)、戶外徒步鞋、運(yùn)動(dòng)手環(huán)，記錄了全民徒步熱潮。

Citywalk成為年度流行，上百萬條路線遍布全國，走嗨了的都市人遠(yuǎn)行山野，“走到?jīng)]有信號的地方”。

人們在戶外重溫生活的生長性，也重溫生機(jī)勃勃的世界，有人深山追星，看到滿天銀河，“感覺靈魂都融化在自然中”。

那年的消費(fèi)熱潮中，戶外項(xiàng)目占半壁江山。都市人熱衷露營、滑雪、垂釣，追求生活的多元。

即便在城市之中，生活方式也變得多樣。

年輕人下班上夜校，用新技能縫補(bǔ)生活，去homebar客廳小酒館小酌，陌生人也能其樂融融。

年輕一代愿意為生活質(zhì)量買單，那年好物100榜單上，蒸汽炸鍋和智能寵物飲水機(jī)上榜，趁手提效的家電產(chǎn)品流行。

2023年好物100榜單，記錄著生活的重啟，也記錄著不同生活方式下的全新故事。

此時(shí)人們的生活態(tài)度，正從現(xiàn)實(shí)追求過渡到理想追求。虛妄的中產(chǎn)濾鏡破碎，人們追求實(shí)在好玩的東西。

2023年下半年，北上廣流行周末短途游，去縣城當(dāng)中產(chǎn)成為全新體驗(yàn)。

每逢周末，北京和上海開往周邊小城的列車都人滿為患，載滿裝備齊全的白領(lǐng)。

人們在這里體驗(yàn)海濱莊園，玩耍高爾夫球場和馬球場，甚至有人專門來縣城做美甲和整牙，以大城市十分之一的價(jià)格。

有年輕白領(lǐng)記錄在滄州的一天：能玩到實(shí)彈射擊，商業(yè)步行街有手磨咖啡，夜晚公園有吹薩克斯的大叔，爵士氛圍直逼上海。

秋日周末，有年輕人短逃離，在承德意外找到一百塊能玩一天的溫泉城，自在地泡入野生溫泉池中。

她說，生活恍如奇遇，有著無限種可能。

三

今年開年，平替成為國民流行，年輕人到工廠源頭買年貨，并穿廠貨上班。

售價(jià)過萬的露營設(shè)備不再走紅，取而代之是小區(qū)露營，“依舊能聽見蟲鳴、鳥叫和落葉的聲音”。

沈陽游則平替了東歐游和韓國游，一樣能體驗(yàn)教堂、復(fù)古小汽車、韓式烤肉和馬爾代夫同款無邊泳池。

時(shí)代轉(zhuǎn)向，浮華正如沙塔般垮掉，阿那亞創(chuàng)始人馬寅說：

我們表演過、矯揉造作過，但是我覺得美好生活應(yīng)該到了一個(gè)回歸本質(zhì)的階段了。

回歸本質(zhì)，成為年度消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞。人們追求“心價(jià)比”，在品質(zhì)基礎(chǔ)上尋求最具性價(jià)比，而不是盲目消費(fèi)或只求低價(jià)。

新趨勢體現(xiàn)在今年知乎“好物100”榜單中。上榜好物中，有能日常通勤的跑鞋，零門檻的炒菜機(jī)器人，以及配置不高但清潔力極強(qiáng)的掃地機(jī)器人。

這些好物兼顧科技、實(shí)用和性價(jià)比，拒絕智商稅，追求長期價(jià)值與成本效益的完美平衡。

相比往年，今年上榜好物除還多了蘋果 VisionPro VR、小米SU7汽車等售價(jià)較高的科技新品，人們對美好新事物永懷好奇心。

4年來，知乎推出的“好物100”榜單，已成消費(fèi)趨勢變化真實(shí)風(fēng)向標(biāo)，也是全網(wǎng)最可信賴的100款年度消費(fèi)品榜單，引領(lǐng)消費(fèi)決策。

有別于電商平臺用訂單數(shù)評選出的貨架式榜單，知乎榜單基于真實(shí)用戶討論和海選，今年還新增了答主評審團(tuán)，百件好物中，有10款由評審團(tuán)組隊(duì)選出。

答主評審團(tuán)由各領(lǐng)域的專業(yè)答主跨界組成，測評中充斥著“專業(yè)”和“死磕”。

評測掃地機(jī)器人的答主，此前是從事激光雷達(dá)開發(fā)的硬件工程師。

除卻技術(shù)拆解，他還買了不同蠟筆、水筆、記號筆，反復(fù)測試去污力。因過度專心，忘記還煮著螃蟹，差點(diǎn)燒掉廚房。

評測跑鞋團(tuán)隊(duì)中，有馬拉松專業(yè)跑者，有北京語言大學(xué)的田徑隊(duì)教練，還有上海龍華醫(yī)院的副主任骨科醫(yī)師。

骨科醫(yī)師孫悅禮，正在美國斯坦福大學(xué)攻讀博士后，他特意為測評開發(fā)系統(tǒng)，用自研的AI動(dòng)作捕捉算法，分析穿鞋跑步數(shù)據(jù)，“動(dòng)用的黑科技是諾獎(jiǎng)級別的”。

科學(xué)分析同時(shí)，跑鞋會經(jīng)跑步者全方位測評，最后由教練帶長跑運(yùn)動(dòng)員實(shí)用，帶來一手反饋。

而在內(nèi)衣洗衣機(jī)評測中，全能寶媽、90后家裝設(shè)計(jì)師、微生物工程師，組成“大灣區(qū)評測小分隊(duì)”，20天內(nèi)，在兩個(gè)城市多環(huán)境下，評測12臺機(jī)器。

實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)、消費(fèi)者視角、生活化評測，最后變成接地氣的回答：

我們這次憋的大招，沒有夾帶任何私貨，我們只是想通過我們的專業(yè)和真實(shí)，為知友們找到那些真正“好”的好東西。

這些真實(shí)的推薦，最終匯成平民的時(shí)代榜單。榜單是觀察社會的窗口，也凝固著時(shí)代的情緒。

休閑娛樂榜上的《孤獨(dú)星球》雜志，記錄著傷感與告別，“今日的世界已與昨日不同，但總有人走在理想主義的路上”。

而與雜志相鄰的《黑神話悟空》，則記錄著另一場旅途的開始，“這是中國人自己的3A大作，見證東方魅力的風(fēng)采”。

潮起潮落中，四年匆匆而過，我們見證了時(shí)代的起伏，也親歷了消費(fèi)哲學(xué)的改變。

阿那亞的海灘上，潮水收攏，露出金沙。馬寅說，過去我們在追逐財(cái)富，接下來要追求真實(shí)。

他說，消費(fèi)的未來，就是不斷求真，回歸本我。