1月31日，蘋果公司發布了2025財年第一財季（即2024年Q4）財報，財報顯示，該季度蘋果公司總營收達1243億美元，同比增長4%；凈利潤為363.3億美元，同比增長7%。財報發布后，蘋果公司股價盤前上漲3%。

按地域來分，蘋果公司在其他區的營收均出現同比上漲，但在國內市場，蘋果的表現不佳。財報顯示，該季度蘋果公司在大中華區營收為185.1億美元，不及去年同期的208.2億美元，同比下滑11.1%。

相比較Q3季度，Q4季度更能檢驗出蘋果新發布的iPhone16系列受暢銷水平，Q4季度是一個完整的銷售季，再加上雙11的促銷季，iPhone 16系列本身應該有更好的表現才對，可實際上卻完全相反。

蘋果公司并非不重視中國市場，2024年11月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克年內第三次來到中國，他在一次活動中表示，“我非常重視他們，沒有中國的合作伙伴們，蘋果就無法取得今天的成就?！痹阡N售方面，蘋果也很懂中國市場，不斷推出各種降價策略，以期能帶動銷量。

可惜市場卻似乎并不吃這一套。IDC的數據顯示，2024年第四季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.9%，達到了7643萬臺。其中，蘋果市場份額 17.4%，出貨量同比下降 9.6%。

2024年9月10日，蘋果的iPhone 16系列共推出了4款產品,，分別為：iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max。與上代iPhone 15系列產品相比，iPhone 16系列到底有什么差距和不足？蘋果公司為什么會在中國營收大幅下滑11%？究竟是什么因素導致的？那些買iPhone 16的人都去哪兒了？

早在《蘋果公司為什么偏偏只在中國市場賣不好？》一文中，我就曾提到過蘋果在中國市場遭遇的兩個問題，一是市場競爭，二是新舊交替，導致iPhone 15系列成為犧牲品。然而，沒想到的是，iPhone 16系列的表現比iPhone 15還要差，蘋果公司并未解決iPhone 15系列的兩個問題。

2025年春節期間，大模型產品DeepSeek在全球火爆出圈。過去，字節旗下豆包、月之暗面的Kimi、百度的文小言已經帶動了一波關于AI的熱潮，DeepSeek在春節期間的大爆發，無疑又一次擴大了AI的普及度和知名度。

小米、一加、vivo、OPPO等手機廠商去年也早就開始各種推動AI相關的因素，“AI手機”已經不是新鮮玩意兒。蘋果實際上也想靠AI來帶動銷量，2024年6月，蘋果AI產品Apple Intelligence就已宣布推出，iPhone 16系列本身也是可以使用的。

但BUG在于，iPhone 16系列搭載的Apple Intelligence并不支持在中國市場使用，蘋果過去一直在尋找與中國的AI大模型公司合作，最初的傳聞是與百度合作落地，可iPhone 16身上并未實現。

對于一款產品而言，其最重要的功能之一，竟然無法使用，這就導致用戶對iPhone 16系列失去興趣。

買iPhone 16的人會不會跑了呢？比如去買小米、一加、vivo、OPPO、華為等手機。不是沒有這種可能，但蘋果的一大優勢是，其本身品牌用戶的忠誠度足夠高。并非用戶“跑了”，而是用戶換新的頻率大大降低。

蘋果手機的一大優勢是iOS系統，哪怕是此前三四代的產品，其使用目前蘋果最新的iOS 18依然很流暢，用戶真正的痛點是內存不足和電池掉電，但換電池只需要幾百元，而換一部新iPhone卻需要五六千元甚至更多，本著“將就著用用”的心態，用戶可能直接換電池而不是換新iPhone 16。

如果就用戶體驗而言，用戶換新iPhone 16所帶來的快感可能持續不到三天，用iPhone 16和用iPhone 13沒有特別大的差距。

iPhone 16系列面臨的問題并非只有蘋果一家公司出現，而是整個智能手機行業都有這種問題和困境，即性能過剩。在較大的創新點上，比如拍照、電池、流暢性、內存、處理器等方面，大家能夠讓消費者眼前一亮的創新點早就做出來了。

近幾年手機廠商力推的折疊屏手機，也面臨著價格過高問題，雖然后續價格被打下來，但折疊屏的普及度并不高。

過去，消費者對智能手機有一種“技術崇拜”，只要手機廠商推出新產品，都會有一大堆消費者沖上去搶購，就像iPhone 6、iPhone 6s還能看到用戶排隊瘋搶iPhone的畫面，但如今的消費者很難會對某款產品癡迷。

消費者的“口味兒”越來越難以滿足。

另外，消費者過去在收入水平方面也面臨著上升趨勢，當他們的收入不斷上漲的時候，其對各種智能科技產品瘋狂消費，可一旦收入跟不上的時候，哪怕本身產品已經足夠好，可消費者依然選擇觀望。

與前幾年的產品相比，當前小米、一加、vivo、OPPO、華為等手機廠商的旗艦機產品都非常好，比前代產品都有非常多的升級，可這并沒有帶來與之對應的銷量。

與小米、一加、vivo、華為等廠商相比，蘋果還有個BUG就是它的換代頻率更低，這就導致iPhone 16系列一旦在開頭兩個季度表現不佳，后續近9個月的銷量都有可能“拉垮”，消費者不可能會對一款“中規中矩”的產品突然產生熱情。

降價當然是行之有效的策略，可降價是個無底洞，究竟降到多少才算合適呢？就像當初有網友曾表示，蘋果手機如果降到3000元，肯定有大把的人來買，但這些人其實就嘴上說說罷了，一是不現實，畢竟iPhone 16 Pro的起售價可是7999元，降到3000元，蘋果就賺不到錢了；二是入門款的iPhone 16系列并不讓人滿意，它采用的是上代產品的處理器，真要是3000元，消費者又會去各種“挑刺兒”。

從蘋果公司2024年Q4季度財報來看，iPhone 16系列在國內市場可能也就這樣了，只能看未來iPhone 17的表現究竟會不會好，如果能夠找到靠譜的AI合作商，或許會有轉機。

對于蘋果來說，好消息是，雖然硬件銷量表現不佳，但蘋果在軟件上處于領先優勢。財報顯示，2024年Q4季度，蘋果公司來自服務業務的營收為263.4億美元，較去年同期的231.2億美元同比增長13.9%。

蒂姆·庫克在財報電話會議上宣布，全球范圍內，蘋果活躍設備數量已超過23.5億臺，創下歷史新高。從這項數據來看，顯然不是“果粉”們跑了，而是在使用舊設備沒換新iPhone 16。當然，也有可能是，換不起七八千元的iPhone 16 Pro/iPhone 16 Pro Max，你屬于哪種呢？