說(shuō)好的春天是chill的呢，怎么露營(yíng)圈都開(kāi)始卷帳篷、卷天幕、卷折疊椅，明明只想曬曬太陽(yáng)，結(jié)果成了大型搬家現(xiàn)場(chǎng)。

這個(gè)春天，搞事專(zhuān)業(yè)戶洽洽偏不跟風(fēng)——?jiǎng)値Щ鹛纱亨竟献拥你紤姓軐W(xué)，轉(zhuǎn)頭甩出“口袋露營(yíng)”新思路：全都塞進(jìn)零食盒。這真是把“松弛感”進(jìn)行到底啊！

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盒馬賣(mài)瘋的露營(yíng)盒，讓年輕人躺贏九宮格

當(dāng)代年輕人理想中的露營(yíng)：精心構(gòu)圖的戶外大片，朋友圈收割99+點(diǎn)贊。現(xiàn)實(shí)卻是帳篷還沒(méi)支棱起來(lái)，人先累趴下了。洽洽表示：懂，這就安排！快速聯(lián)手治愈系頂流RiCO“輕裝上陣”。

不靠SUV后備箱，不用自駕找營(yíng)地，不用考慮裝備不夠ins風(fēng)，洽洽這款出游盒直接把零食、飲品、野餐墊、撲克牌統(tǒng)統(tǒng)塞入。就像哆啦A夢(mèng)的百寶袋，拆盒即營(yíng)地，拍照即出片，簡(jiǎn)直春游露營(yíng)黨的“神仙局”。

果然，這款出游盒剛上架盒馬就賣(mài)瘋了，首周直接登頂禮盒榜TOP1，一整個(gè)手慢無(wú)。

打開(kāi)這個(gè)自帶春日濾鏡的“魔法盒”，1.92㎡野餐墊鋪開(kāi)就秒變莫奈花園畫(huà)布，堅(jiān)果瓜子鍋巴等10款零食直接鋪出C位野餐桌，連撲克牌都是RiCO萌妹子的治愈笑臉，一盒就能承包春天的快樂(lè)，再加上多巴胺的色彩，掏出手機(jī)360度咔咔狂拍，直接生成贊爆朋友圈的九宮格。

憑借高顏值，出游盒正在刷屏小紅書(shū)，成為戶外美學(xué)新頂流。

評(píng)論區(qū)直接上演大型種草現(xiàn)場(chǎng)，不少網(wǎng)友曬出周末露營(yíng)照，背上一盒g(shù)ogogo出發(fā)嘍~

02

洽洽“離譜”聯(lián)名，讓Z世代上頭

洽洽“不務(wù)正業(yè)”的聯(lián)名操作，可不止RiCO一個(gè)，從瓜子臉面膜到“東鞋西渡”，洽洽玩瘋了！

嗑瓜子也能變美？洽洽跨界進(jìn)入面膜行業(yè)，聯(lián)名春紀(jì)推出“瓜子臉”面膜，讓吃貨們邊嗑瓜子邊敷面膜，這松弛感，包租婆看了都直呼內(nèi)行。網(wǎng)友：這聯(lián)名主打一個(gè)“吃啥補(bǔ)啥”。

洽洽和青島啤酒的聯(lián)名，直接把瓜子變成了“下酒神器”。一口啤酒味瓜子下去，一時(shí)分不清到底是嗑上頭了，還是喝上頭了。

連手游頂流王者榮耀也不放過(guò)，五種口味的瓜子匹配五個(gè)高熱度角色。玩家：好呀，這個(gè)年代瓜子也來(lái)下海推水晶了。

美妝圈拿下后，洽洽展示出了標(biāo)志性O(shè)K手logo：小小時(shí)尚界，我也要“拿捏”。先后聯(lián)名太平鳥(niǎo)登陸時(shí)尚周，讓經(jīng)典紅袋瓜子包裝變身華人青年潮流單品。和飛躍的聯(lián)名更絕，直接請(qǐng)來(lái)LV、香奈兒合作設(shè)計(jì)師打造“東鞋西渡”潮鞋。好家伙，瓜子變身時(shí)髦精，這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)洽洽嗎？

這些看似“離譜”的聯(lián)名背后，是洽洽對(duì)年輕消費(fèi)心理的精準(zhǔn)拿捏：年輕人要好玩？洽洽給你整活！年輕人要曬圖？洽洽給你顏值！年輕人要個(gè)性？洽洽給你潮牌！感覺(jué)洽洽比年輕人自己還懂自己的high點(diǎn)。

聯(lián)名的最高境界，是讓消費(fèi)者一邊懵圈“這也能行？”，一邊瘋狂加購(gòu)。尤其是在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，誰(shuí)也拒絕不了一個(gè)能把產(chǎn)品做好，還比年輕人更會(huì)玩的國(guó)民品牌。

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洽洽反常規(guī)聯(lián)名，為何總能暴走出圈

這屆年輕人為什么對(duì)洽洽的聯(lián)名這么上頭？答案很簡(jiǎn)單：洽洽太懂年輕人“既要又要還要”的小心思了！

其一、精準(zhǔn)痛點(diǎn)洞察，擊中年輕人情緒剛需。從面膜聯(lián)名“邊嗑邊美”的腦洞，到啤酒瓜子打造“微醺瓜子社交”，洽洽始終圍繞年輕人的情緒需求，用產(chǎn)品講故事，讓消費(fèi)者為“好玩”買(mǎi)單。比如這次借助RiCO的“治愈”人設(shè)，洽洽將產(chǎn)品與“減壓”“放松”等情緒掛鉤，用“零食+潮玩”的跨界組合，精準(zhǔn)擊中年輕人“既要好吃又要好玩”的情緒痛點(diǎn)，年輕人一邊嗑瓜子一邊玩，快樂(lè)直接翻倍。

其二、借勢(shì)高熱度節(jié)點(diǎn)，制造社交裂變契機(jī)。洽洽緊抓節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，以聯(lián)名禮盒為載體，將產(chǎn)品與春日儀式感、治愈系IP、潮玩文化等熱點(diǎn)深度綁定。像首次聯(lián)名RiCO選的是“雙11”前夕，直接搭上電商狂歡的順風(fēng)車(chē)，迅速引爆聯(lián)名產(chǎn)品；這次又精準(zhǔn)踩中春日野餐熱點(diǎn)，和盒馬的“露營(yíng)季”促銷(xiāo)配合，自然切入春日戶外消費(fèi)場(chǎng)景。還有之前聯(lián)名太平鳥(niǎo)登陸時(shí)裝周、跨界潮鞋，則是踩中國(guó)潮爆發(fā)期，讓產(chǎn)品成為年輕人“熱點(diǎn)打卡”的社交貨幣。

其三、持續(xù)創(chuàng)新，瓜子也能成“潮玩周邊”。洽洽的聯(lián)名從不走尋常路，面膜敷出“瓜子臉”、啤酒味瓜子復(fù)刻微醺感、王者榮耀瓜子化身“打野道具”……這些看似荒誕的創(chuàng)意，實(shí)則是洽洽持續(xù)創(chuàng)新的初心，洽洽打破了傳統(tǒng)零食的單一屬性，通過(guò)百變?cè)O(shè)計(jì)和玩法創(chuàng)新，為傳統(tǒng)零食提升附加值，讓產(chǎn)品從“好吃”變成“好玩”的潮品，用“意料之外”的創(chuàng)意觸點(diǎn)激發(fā)“情理之中”的熱潮。

所以，洽洽的爆款并非偶然，而是找到了適合年輕人的“破圈密碼”，不用硬廣洗腦，而是用高顏值、會(huì)玩梗、懂情緒的產(chǎn)品，讓年輕人自愿為它打Call。

不僅是產(chǎn)品，從泡泡島音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)、廣告女王躋身短劇賽道、到嗑瓜子比賽的持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)…洽洽似乎總是站在年輕人的潮流風(fēng)口。這個(gè)國(guó)民品牌身上有種奇妙的少年感——不固守傳統(tǒng)，不畏懼試錯(cuò)，用一次次出圈的創(chuàng)意證明：零食可以很經(jīng)典，也可以很潮。

或許快樂(lè)的本質(zhì)就是保持好奇。這種永遠(yuǎn)在突破邊界的姿態(tài)，恰恰是對(duì)"年輕"最好的詮釋。

洽洽下次還會(huì)怎么“不務(wù)正業(yè)”玩聯(lián)名，可以盲猜一個(gè)，或者你還希望洽洽和哪個(gè)品牌組CP，評(píng)論區(qū)一起說(shuō)說(shuō)，說(shuō)不定聽(tīng)勸的洽洽會(huì)給你驚喜。