北京
短短幾天，又一家裝巨頭轟然倒塌。
7月17日，一則“靚家居創始人曾育周墜樓身亡”的流言，在校圈子里不脛而走。
但是圈子外的很多人還毫無察覺，7月18日中午，靚家居的直播間仍在積極推銷其“煥新家裝節”活動，看上去也好好的。
沒過幾天，7月21日，靚家居微信公眾號發布了債權登記公告，稱靚家居相關公司于2025年7月18日宣布停止經營，請各債權人前往對應公司聯絡點登記債權。
而靚家居總部，已經人去樓空，外面圍滿了與靚家居簽合同、如今已經停工的業主，前來討個說法。
創立二十多年、擁有上百家門店的家居巨頭，五天內倒下，靚家居慘淡謝幕，在家居產業里不是孤例。
甚至本月內，就有兩位家居巨頭掌舵人墜樓。
在 “曾育周墜樓身亡”流言傳開十天后，又傳出居然智家董事長汪林朋墜樓身亡的消息。
家居產業，到底怎么了？
以靚家居為例，它前些年采取了“低毛利換規模”策略，高速擴張，到2022年線下門店數量已擴展到160家。
但靚家居的擴張策略迎頭撞上了房地產下滑周期，新建商品房銷售面積在2021年到達頂峰后就掉頭向下，去年比起2021年甚至腰斬。
據了解，靚家居過半業務依賴毛坯房整裝。新房銷售不景氣，房企資金鏈緊張、交房延期頻發，靚家居的主營業務直接萎縮。
那二手房翻新、局部改造這些業務，能幫家居企業一把嗎？
這可夠嗆，2021年以后，整個住宅裝飾市場都在萎縮。
大家在日益縮小的存量市場里卷生卷死，以前名頭響亮的企業如今說倒就倒，也就不意外了。
上市公司里，“國內家裝第一股”東易日盛2024年正式暴雷，因恒大暴雷而計提大量損失的嘉寓控股今年退市。
前些年線上線下結合的明星創業公司“住范兒”，也在今年暴雷。
家居行業又存在著千絲萬縷的政商關系，如今潮水退去，相關問題也暴露出來。
墜樓的汪林朋，就可能因為居然之家“借殼上市”的事情，今年4月被留置。隨后家裝掌舵人的被留置名單上又多了兩位重量級人物，紅星美凱龍創始人車建新和富森美家居創始人劉兵。
在房地產業低迷的大背景下，家居企業該怎么化危為機，恐怕當局者也說不清楚。
哪怕是作為行業龍頭的上市企業，近半家居上市企業今年上半年也是虧損的。
34家家居上市企業的2025年中期業績預告顯示，其中竟有16家企業預計歸母凈利潤預計虧損，盈利的企業中，也有7家企業的業績出現下滑。
寒氣早已傳至頭部。
上市公司里凈利潤增長的，如匠心家居、夢百合等，由于大力拓展海外市場，實現了盈利增長。想扭虧為盈的家具企業，出海或許是一條路。
但換句話說，它們的產品能出口到國外，所以還能賺錢，而那些只能提供本地服務的家居企業，恐怕形勢就不樂觀了。
以前都覺得房地產業是個吞金窟，都覺得地產一鯨落，萬物生。現在想想，房地產業像是一棵大樹，如今樹倒猢猻散，與之相關的家裝等行業可就受不了了。
參考資料：
“資不抵債”！24年知名家裝品牌停業，創始人疑似墜亡 https://mp.weixin.qq.com/s/eFccZ4GpFBJzW6-ng6SvVA
家居苦日子-樂居財經 https://www.lejucaijing.com/news-7352970521359349703.html
兩個月“跳”4個老板，高危情緒蔓延到了家居 https://mp.weixin.qq.com/s/914DbT0S4TVilPeLiAgMWg
近百家門店關停，老牌家裝連鎖企業靚家居為什么“一夜傾覆”？ https://mp.weixin.qq.com/s/BliEyB2hytqnyUDsy5M0hg
文章用圖：壹圖網
本回完
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