富凱摘要：始祖鳥事件會影響股價表現(xiàn)嗎？

作者|辛思路

6月12日，泰慕士發(fā)布控股股東簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向協(xié)議》暨籌劃控制權(quán)發(fā)生變更的提示性公告，股價次日從漲停價直線下跌，最終以下跌1.09%收盤。之后幾個交易日連續(xù)下跌，一直跌到4月中旬的低點才止住跌勢。

8月13日，泰慕士發(fā)布控股股東簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》等相關(guān)協(xié)議暨控制權(quán)擬發(fā)生變更的提示性公告，股價仍然沒有積極反應(yīng)，連續(xù)10個交易日呈現(xiàn)出小幅下跌的趨勢。

9月14日，迪卡儂產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)爭議。泰慕士作為針織面料和針織服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售機構(gòu)，主要為迪卡儂、森馬服飾、安踏、波司登等提供貼牌加工服務(wù)，非但沒有受到迪卡儂事件的影響，反而自9月15日起連續(xù)5個交易日股價漲停，周漲幅位列A股榜眼位置。

品牌方連現(xiàn)事件

上周末，迪卡儂產(chǎn)品宣傳頁面出現(xiàn)“海洋是一塊尚未開發(fā)且無邊無際的處女地”的表述，被消費者質(zhì)疑處女地是“用詞不當”，并向迪卡儂公司發(fā)了投訴信，并發(fā)帖表達“不買，抵制，湊單退”。

9月16日，針對此次事件，迪卡儂有關(guān)負責人回應(yīng)稱，“迪卡儂已經(jīng)關(guān)注到消費者對于網(wǎng)站頁面信息的反饋。品牌對此高度重視，全網(wǎng)下架相關(guān)內(nèi)容。感謝消費者及各界專家的監(jiān)督與建議?！?/p>

本周末，泰慕士的另一個品牌方安踏出現(xiàn)了一個與之相關(guān)的引發(fā)更大爭議的事件。

9月19日，始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦名為“升龍”的煙花表演，引發(fā)諸多消費者對于該品牌環(huán)境保護方面的質(zhì)疑。此次活動舉辦地在西藏自治區(qū)日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)，公開資料顯示，這里位于江孜縣東部，平均海拔4600米以上。

9月21日，始祖鳥官微已經(jīng)刪除了活動微博，蔡國強也刪除了相關(guān)視頻。同時，始祖鳥官方微博也就《蔡國強：升龍》煙花秀視頻發(fā)布了致歉信，蔡國強在短視頻平臺也發(fā)布了說明。可對于這場高原煙花的爭議并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鳥在這場活動中暴露的品牌與其倡導的品牌價值觀的割裂成為爭議熱點，點燃了公眾對始祖鳥的信任危機。

9月21日，始祖鳥官方發(fā)布了英文版的致歉，稱“我們正在直接與涉事本地藝術(shù)家、我們的中國團隊溝通解決此事，同時也將改變我們的工作方式，以確保此類事件不再發(fā)生?！痹摰狼副恢甘甲骧B品牌與中國團隊切割，將爭議甩鍋中國團隊。

公開信息顯示，始祖鳥（ARCTERYX）是加拿大高端戶外服飾品牌，其母公司為亞瑪芬體育（AmerSports Corporation），總部位于芬蘭赫爾辛基。2019年2月，安踏體育牽頭的財團完成對亞瑪芬體育的要約收購。

業(yè)績大降轉(zhuǎn)讓控制權(quán)

今年上半年，泰慕士實現(xiàn)營業(yè)總收入38,033.73萬元，同比下降16.34%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤2,971.40萬元，同比下降46.19%。

對此，公司解釋稱業(yè)績下滑的原因主要有三，一是主要客戶采用柔供模式下單的比例不斷提高，在柔供模式下，客戶會基于其產(chǎn)品庫存情況和市場預(yù)期表現(xiàn)確定下單量，本期受特殊天氣影響（冷熱交替變化大）、市場表現(xiàn)不達預(yù)期、庫存量增加等因素影響，部分客戶減少了下單量；二是部分產(chǎn)品銷售價格下降，銷售收入減少；三是因?qū)嵤┕蓹?quán)激勵增加報告期費用477萬元。

面對這種局面，公司計劃下半年加大營銷力度，加強技術(shù)創(chuàng)新和面料開發(fā)，穩(wěn)步推進募投項目建設(shè)，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施應(yīng)對業(yè)績下滑情況。

在加大營銷力度方面，面對市場疲軟、銷售下滑，營銷部門將通過保障一體化訂單增量、支持客戶規(guī)劃產(chǎn)能增量、縮短交期等措施提升服務(wù)水平、增加與客戶的互動頻率，及時了解客戶對產(chǎn)品的規(guī)劃和需求，鞏固傳統(tǒng)客戶的銷售份額，同時通過技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)優(yōu)勢，培育潛力增長客戶，發(fā)展新客戶。

根據(jù)市場開拓需要，對標品牌客戶，泰慕士還將加大技術(shù)創(chuàng)新和新型面料研發(fā)力度，加大輕量保暖羊毛系列面料、綠色低碳面料、新型功能面料（主要有抗菌除臭、輕量防曬、開纖面料、磨法紗面料等）等研發(fā)投入，同時提高智能生產(chǎn)水平，強化柔供生產(chǎn)能力，完善柔性供應(yīng)鏈體系，提升公司競爭力。

現(xiàn)在的情況是，根據(jù)上述《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，若本次股份轉(zhuǎn)讓事項實施并完成，泰慕士的控股股東將成為廣州輕工集團，廣州市國資委將成為公司實際控制人。新的控制人對于未來的發(fā)展戰(zhàn)略會作何安排還不得而知。

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