北京
作者：Jian (Jay) Wang（王堅）：南加州大學安娜堡傳播與新聞學院副教授，公共外交碩士項目主任
編譯：劉長宇
原文刊載于CPD Blog (USC Center on Public Diplomacy)
大阪世博會夜景
作為為數不多的幾個能使各國齊聚一堂，分享文化風貌與未來愿景的全球性平臺之一，世博會的魅力經久不衰，其本身也蘊含著創造未來的無限可能。與歷屆世博會一脈相承，2025年4月至10 月召開的大阪世博會，在“為未來生活構想煥發生機的未來社會”的主題框架下，展示各國文化、科技和可持續發展方面的理念成就，創造國際交流契機，持續凸顯世界共同愿景和全球共同參與的意義。
然而在亮點之外，本屆世博會也揭示了數智時代世博會全球傳播模式的核心矛盾所在，也是其關注度日漸式微的核心原因：主題框架淹沒在各國展示的集合之中，無法提供整體多維的體驗和連貫清晰的敘事理解。對于全球流動性強、數智化連接緊密的參觀者而言，這一模式難以獲得關注，并持續吸引他們的參與。
數智時代世博會全球傳播模式變革的關鍵，在于其講述引人入勝的全球故事、與全球公眾建立聯系、邀請他們參觀、融入其中并共同憧憬未來的能力。基于此，相關實踐可從以下五個方面拓展。
首先，可以將世博會全球傳播構想成為一個持續六個月的敘事過程，而不是一個靜態的展覽。組織者可以嘗試將展覽與項目和正在進行的全球對話聯系起來，提升世博會內外的互動交流。這將有助于參觀者將他們的體驗置于更廣闊的意義框架中，而不是帶著零散的印象離開。
其次，在展館層面，各國展館的設計可以不再僅僅是展示，而是更多地成為創新實驗室。展覽敘事設計可邀請參觀者參與、共同創造，并暢想各種可能性，從而激發自下而上的活力和實踐。這將激活世博會作為“未來實驗場”的偉大遺產和探索精神，使其繼續成為一個彰顯啟示性愿景和前瞻性思維的媒介場域。
同時，盡管國家敘事依然重要，但更多跨國、跨領域或主題合作形式可以豐富和多元化參觀體驗。共享項目、聯合展覽以及各展館之間更緊密的合作，將更好地反映當前時代相互關聯的共同挑戰，并鼓勵各國以展館為載體開展對話。這些努力有助于加深人們對在陌生人和不同文化之間建立共同紐帶的認識，強化世博會建立全球互聯的文化使命。
此外，數智技術能夠使世博會成為真正的線上線下融合體驗，以更豐富的方式將實體體驗與數字互動相結合，從而加深理解和參與。人工智能助手可以引導觀眾穿梭于數百個景點和活動之間，在概念和空間上將各個展品聯系起來，提供個性化推薦，促進互動交流，并提升舒適度和效率。
最后，要構建更完善的世博會遺產戰略。從國際傳播與公共外交的規律周期來看，世博會結束后發生的事情與世博會期間發生的事情同樣重要。世博會全球傳播，理應成為會期結束后，各國持續聯系與開展合作的催化劑。對于世博遺產的理解，不應局限于有形的基礎設施，更應從傳播層面搭建不斷發展的敘事鏈條和一系列持久的關系網絡。
原文鏈接：https://uscpublicdiplomacy.org/blog/5-ideas-strengthen-world-expo.
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