天津
在剛剛過去的2025年11月，全球移動游戲市場進(jìn)入了典型的“假日大促”節(jié)奏。從感恩節(jié)到黑色星期五，歐美市場的玩家支付意愿通常高度增長。按照慣例，這是在西方國家廣受歡迎的SLG和合成類廠商的紅利期——Sensor Tower的最新榜單也印證了這一點：點點互動的《Whiteout Survival》和檸檬微趣的《Gossip Harbor》靠著節(jié)日活動穩(wěn)坐頭部。
然而，11月份增長最亮眼的數(shù)據(jù)卻來自另一條賽道——二次元內(nèi)容型游戲。米哈游的《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱《崩鐵》）在11月靠著3.7版本的重磅更新，隨著全新終章劇情“翁法羅斯”的推出、5星人氣角色“昔漣”的登場與專屬星旅定制的上線，以及“貨幣戰(zhàn)爭·零和博弈”玩法與全新地圖的解鎖，當(dāng)日即空降全球手游暢銷總榜冠軍。本期游戲海外收入激增130%，一舉拿下全球手游增長榜冠軍，并殺回收入榜第6名。
對于大多數(shù)手游而言，上線兩年后的生命周期通常面臨自然衰退，尤其是在極度依賴新鮮感的二次元賽道。但《崩鐵》在11月的表現(xiàn)，展現(xiàn)了頂級內(nèi)容型產(chǎn)品的反脆弱性。
11月5日，《崩鐵》上線3.7版本“成為昨日的明天”。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，版本更新當(dāng)日，游戲即空降全球手游暢銷總榜冠軍。許多玩家在X上表示，本次版本的更新讓他們回流到了游戲中，以體驗最新的劇情——優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新依然極具爆發(fā)力。
跳出米哈游的個案，審視2025年11月的整個出海大盤，我們會發(fā)現(xiàn)中國廠商在全球市場已經(jīng)形成了極為穩(wěn)固的“雙軌制”格局。
第一軌是“穩(wěn)健派”，以點點互動、檸檬微趣為代表。點點互動依然是出海的“領(lǐng)頭羊”：其旗艦產(chǎn)品《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄）和新作《Kingshot》包攬了收入榜冠亞軍。這一派別十分熟悉并擅長利用西方國家的重大節(jié)日，通過設(shè)計本地化的運營活動，持續(xù)挖掘用戶的價值。同樣的邏輯也適用于檸檬微趣，旗下《Gossip Harbor》穩(wěn)居合成賽道榜首，節(jié)日運營必不可少。
第二軌是“爆發(fā)派”，以米哈游、朝夕光年為代表。除了《崩鐵》的爆發(fā)，字節(jié)跳動旗下的朝夕光年也帶來了驚喜。其漫改新作《境?界 刀鳴》（BLEACH: Soul Resonance）上線僅10天就沖入增長榜第5。這再次印證了具備高品質(zhì)戰(zhàn)斗體驗的3D ARPG在海外仍有巨大的缺口，尤其是當(dāng)這一品類結(jié)合了頂級IP（死神）時，其吸量能力是驚人的。
在本期增長榜中，冰川網(wǎng)絡(luò)的《X-Clash》以200%的收入漲幅成為黑馬。這款游戲表面是SLG，卻加入了“數(shù)字門”、“拯救狗頭”等休閑副玩法。這種跳出本體框架的副玩法，極大地降低了買量成本，幫助其在美國市場拿下了超過68%的收入。
隨著12月圣誕檔期的臨近，我們期待看到中國廠商交出更精彩的年終答卷。
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