出品 | 首席營銷智庫 作者 | 林羽

虛假的商戰(zhàn)：股票做空他！

然而現實中的商戰(zhàn)，有時候可能樸實無華到令人哭笑不得。

比如，偷走對手的開業(yè)廣告牌。

近日，巴奴毛肚火鍋就遭遇了一起荒誕無比的“廣告牌失竊案”——其位于江蘇連云港蘇寧廣場、尚未開業(yè)的新店，安裝在店外區(qū)域的若干廣告牌在夜間不翼而飛。

圖源：微信網友

連云港店的劉店長氣得直接在社媒平臺發(fā)文控訴：“到底是誰偷了我的廣告牌？？？”真是離了個大譜，工作人員凌晨才安裝好的廣告牌，劉店長一大早來就發(fā)現不見了，而且新店還沒正式開張呢。

本來想借著新鮮廣告牌預熱，為后續(xù)新店開業(yè)攢一波人氣，誰成想整整兩層的廣告牌，都被人給連夜偷走了！

圖源：劉店長小紅書

懵圈的除了劉店長，還有商場的工作人員。

畢竟這么大個商場偷啥不好（bushi），偏偏要偷廣告牌，這事兒實在是太奇葩了。

圖源：劉店長小紅書

巴奴毛肚火鍋官號隨即在微信、小紅書等多個平臺發(fā)布公告，表示已經報警處理，并懸賞3000元儲值卡向公眾征集線索。

不過，公告結尾的這段話卻意有所指：“巴奴呼吁行業(yè)良性競爭，共同構建健康生態(tài)，推動餐飲文明，促進為顧客創(chuàng)造價值。”似乎是在暗示，自家廣告牌是被同行偷走的。

圖源：巴奴毛肚火鍋

這么離譜又好笑的事，很快就引來大批網友圍觀。

有的人看熱鬧不嫌事兒大，紛紛在評論區(qū)排隊接龍、自證清白：“不是我，我在夢游。”

圖源：小紅書網友

也有“法外狂徒”囂張地表示看中另一塊超大廣告牌，準備下手了（狗頭保命）。

巴奴毛肚火鍋官方可憐巴巴地回復：“給俺們留點。”

圖源：小紅書網友

還有人表示這波廣告打得好，本來不知道巴奴要在連云港開店，現在甚至都想看看被偷的廣告牌到底長啥樣。

巴奴毛肚火鍋心里苦哇，禁止苦難娛樂化！！！

圖源：小紅書網友

當然了，也有網友認為，這很可能是巴奴火鍋的營銷方式，剛好用“被偷廣告牌”一事博流量；但由于巴奴方已經主動報警，網友不太相信品牌敢自導自演到這種程度。

圖源：小紅書網友

甚至還有網友調侃是不是海底撈干的，畢竟這倆經常貼臉商戰(zhàn)。

海底撈：人在家中坐，鍋從天上來。

圖源：小紅書網友

一場圍繞“誰是幕后黑手”的腦補大賽就此展開，全網都在忙著抓小偷。

12月18日傍晚，巴奴毛肚火鍋微信公眾號再度發(fā)布推文，標題是吸睛的“醒醒”二字，配文簡直可以用痛心疾首來形容了：“有些人越走越遠，有些事越做越錯，有些路越走越黑，天網恢恢、回頭是岸。”

似乎是想喚醒小偷的良知。。。

圖源：巴奴毛肚火鍋

有網友關心詢問：“開業(yè)廣告牌還沒有找到嗎？”

巴奴毛肚火鍋官號回復：“正在處理中，我們相信國家相信法律。”

看來已經找到始作俑者了，最原始的商戰(zhàn)，就是這么樸實無華。

圖源：微信網友

原本事情到這里，只是卑微巴奴在線尋找丟失的廣告牌，順道給吃瓜樂子人提供一些互聯(lián)網笑料，品牌也在全國網友面前攢了波關注度。

然而，萬萬沒想到，還有大反轉！

有知情網友出來爆料，說巴奴毛肚火鍋的廣告牌是海底撈員工撕掉的，因為巴奴直接把廣告貼人家門頭了，這里面也有廣場規(guī)劃不妥的責任在。

在警方的交涉下，海底撈愿意協(xié)同蘇寧廣場給巴奴火鍋的廣告牌恢復原狀，并且照價賠償，但巴奴這邊要求海底撈必須公開道歉。

圖源：微信網友

好家伙，原來真是海底撈“偷”的啊，網友無心的玩笑話居然是真的。

圖源：小紅書網友

有網友覺得，海底撈這事兒固然做得不對，但巴奴火鍋的無底線營銷行為也令人唾棄。主要是廣場對廣告牌投放區(qū)域的規(guī)劃出了問題，巴奴火鍋直接對著海底撈貼臉開大，對方員工才撕了廣告牌，沒必要得理不饒人。

圖源：小紅書網友

現在雙方估計還在協(xié)調中，也不知道什么時候才會有個最終結果。

無論海底撈那邊是否公開道歉，可以肯定的是，巴奴毛肚火鍋這回算是徹底贏麻了。畢竟被撕掉的廣告牌只是預熱手段，巴奴連云港店還未正式營業(yè)，根本不影響其后續(xù)開業(yè)，新店反而憑借這場“失竊風波”有了免費的全國性曝光。

這樣的營銷宣傳效果，是1000個廣告牌都達不到的。

值得一提的是，巴奴毛肚火鍋和海底撈火鍋本就經常貼臉商戰(zhàn)，線下廣告牌經常在一個區(qū)域緊挨著出現。

這纏纏綿綿的陣仗，讓人看了都想嗑一口CP（bushi）。

圖源：小紅書網友

也有網友發(fā)現，海底撈門口經常被巴奴的廣告“包圍”，絕對明晃晃的商戰(zhàn)。

兩家門店要么一個樓上、一個樓下，要么就幾步之遙，共生程度堪比瑞幸和蜜雪了。

圖源：小紅書網友

不過在用餐體驗方面，海底撈火鍋主打服務主義，盡可能為消費者提供情緒價值，走的是大眾路線；巴奴毛肚火鍋則以產品主義為旗幟，強調自身對食材研發(fā)的投入，走的是精品路線。

之前兩家在宣傳的時候，也出現過互相扯頭花的情況。

比如海底撈搞出了花式甩面舞，把消費者撩撥得開心且上頭；巴奴那邊的拽面就宣傳“好面不用舞，天然零添加”，暗暗諷刺了一波海底撈的舞面表演。

圖源：小紅書網友

還有業(yè)內人盡皆知的鴨血之戰(zhàn)，早年間總有消費者在海底撈問：“為什么你們家不賣鮮鴨血，而巴奴卻有售？”

海底撈干脆公開發(fā)布聲明，稱“鴨血雖然好吃，質量卻很難把控，很容易出現細菌超標”，血旺則更加安全可靠；很快巴奴就發(fā)文進行反擊，回應“巴奴為什么能賣鮮鴨血”，力證鮮鴨血不僅好吃，而且安全。

圖源：小紅書網友

結果2020年，海底撈就主動上架了鮮鴨血，行業(yè)老大哥自己打了自己的臉。

本質而言，巴奴和海底撈的貼臉商戰(zhàn)，是一場差異化共生的競爭游戲：表面上看針鋒相對，實則是相互成就的共生關系，這對歡喜冤家共同構建起了一個更有活力的市場生態(tài)。

話又說回來，你覺得巴奴廣告牌被撕這事兒，到底誰有理呢？

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