北京
北京樓市歲末的最后一個“熱銷潮”悄然到來。
12月20日，位于通州的中建·運河玖院二期開盤，12月21日，位于京西的長安華曦府·金安開盤。前者熱銷23.8億元，去化房源298套。后者同樣也有不錯業績，首期售罄 ，66分鐘，勁銷249套！在料峭寒冬之中，兩個項目業績表現相當喜人，也給北京市場帶來更多的信心。
這兩個項目一東一西，惺惺相惜。周日晚間，一組海報發出，運河玖院與長安華曦府·金安互道祝賀，遙祝之余，也給北京樓市帶來了不小的溫暖。市場壓力雖大，但團結互助共同進步的傳統還是沒有丟。從某種意義上說，這是北京樓市的“東成西就”。
運河玖院也好，長安華曦府·金安也罷，兩個項目素質都不錯。運河玖院在北京行政副中心的核心位置，比鄰運河，有北京難得的河景，地利占盡。開發商中建玖合又在產品上下了大功夫，因此，熱銷也在意料之中。長安華曦府·金安則是長安街沿線少有的“好房子”，又有地鐵、成熟商業生活配套加持，華曦府這個產品線也向來有熱銷的傳統，所以，如此業績也不意外。
更難等可貴的是，兩個項目都不僅僅“做好自己的事”，還有更為全局的視角。市場弱市之下，很多開發商對他人的關注，是以關注競品的視角出發，最終的落腳點還是自身銷售，競合競合，只剩下了“競”，而沒有“合”。如果沒有競品關系，面對其他項目的良好表現，也多報以沉默，事不關己。
寒冬太長，往往就會忘記春天的溫度。作為大宗交易，房地產銷售和其他領域的銷售最大的不同，在于“大勢”與“氛圍”的影響因素極為重要。勢頭好的時候，搶著買，勢頭差的時候，只等不買。產品因素和單盤的個體價值固然重要，但如果整體氛圍不佳，其實很難真正賣好。
那么，好的勢頭，好的氛圍怎么來？前者靠政策，靠經濟大局的回暖，這不是開發商自身能夠左右。至于后者，恰恰要靠開發商自己。我們總說一句話，“花花轎子人人抬”，講的就是好氛圍的道理。從這個角度而言，別人賣好，并非是零和博弈，形成好氛圍，自己也受益。所以，為別人的業績鼓掌叫好，相互之間以資鼓勵，良好的氛圍才能形成，形成之后，就是大家共同獲益。
在這一次運河玖院和長安華曦府·金安的東成西就上，我們就看到這種精神氣質，也看到了他們對北京樓市氛圍的良性帶動，更看到了“合”大于“競”比單一的“卷”更具價值，它著眼于總量的增加，而非存量的分配。
也只有這樣的氛圍，才能重塑樓市的信心。“零和博弈”邏輯之下，你多我少，項目之間相互殺伐，客戶直接體感，無非是沒有最低，只有更低，永遠在等待下一個“新開價”。這樣的邏輯之中，實際上沒有贏家，氛圍冷下去，最終沒有受益者。這一點，在今年的北京樓市，已經應驗不止一次了，沒有一個項目能夠真正靠殺伐競品將自己利于不敗之地，最后的后果都是拉低了整體價值，共同受損。
更關鍵的是，這種對氛圍的損害，最終會在信心和預期上顯現出來，而現在的北京樓市，最缺乏，也最該加以保護的，就是信心。
就在最近幾日，網信辦等有關部門約談相關平臺企業，也對多個發布不實信息、曲解政策本意、唱衰北京樓市的自媒體賬號予以處理。從這一點就能看到，呵護信心、營建氛圍，從上到下都已經引起了高度重視，每個房地產市場中的主體，都應該意識到這一點，都應該從“氛圍”的視角出發，想想自己該做什么，不該做什么。還是那句話，氛圍良好，大家共同受益。
這是認知水平的問題，而人與人之間，項目與項目之間、開發商與開發商之間的差距，最終也都是認知拉開的。你是短視還是長遠，是狹隘還是全局，是殺伐還是競合，最終都會更長時間維度上體現出來。
這個冬天確實很長，但也應該看到市場在“磨底”之中，正在經歷信心的重塑。我們看到，中央經濟工作會議之后，有關部門正在從控制增量、消化存量，有序推進好房子等層面，規制房地產產業、市場的秩序，就像國家力行的“反內卷”一樣，樓市的秩序是信心與氛圍的來源，也是預期的基礎。
這也事關所有開發商切身利益的大事，沒有人能夠置身事外。
我們殷切地盼望著，運河玖院與長安華曦府·金安這樣的東成西就能夠更多一些。他們代表著北京樓市的一種騎士精神。表達對對手的尊重，才是為自己贏得尊重的開始。
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