迷你潮玩系列第一篇

文/凜禰

2022年，中國潮玩的內(nèi)卷就已經(jīng)到供應(yīng)鏈了。

以“寶可夢”這個(gè)IP為例，那一年，艾麗斯卡寶可夢手辦第一彈單體大小15-20cm，但以定價(jià)不到200元的價(jià)格席卷線上平臺暢銷榜和線下核心潮玩銷售渠道。比這更早的，是2021年狼博旺在淘寶熱銷的寶可夢“明盒”包郵單價(jià)，一體不到15元。

寶可夢手辦第二彈上線前，創(chuàng)始人、CEO黃旭升在2022年底的總結(jié)發(fā)言，第一次提到了中國潮玩的內(nèi)卷。他說，寶可夢手辦第一彈對工藝流程進(jìn)行了改造優(yōu)化，在不拆件的情況下，把15-20cm手辦進(jìn)行整體注塑，再改良注塑材、把QC團(tuán)隊(duì)由質(zhì)檢員轉(zhuǎn)變?yōu)镮PQC做出貨前全檢等舉措，從產(chǎn)品生產(chǎn)最底層的邏輯，出了差異化。

這種從生產(chǎn)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，把成本打下來了，在用戶極具沖擊力的價(jià)格優(yōu)勢下還能給零售商留40%以上的毛利。再加上頂流IP的加持，產(chǎn)品銷售不爆，都難。

2022年X11門店花車上的寶可夢大手辦

到這兩年，供應(yīng)鏈越來越完善，越做越大的高性價(jià)比IP大手辦、可動、插拼爆款潮玩品牌越來越多。迷你潮玩，又悄悄開啟了新賽道。

紐扣大小的徽章、萌粒、疊疊樂、包掛等爆款單品集中涌現(xiàn)，市場上新動作頻頻。泡泡瑪特推出THE MONSTERS“心底密碼”系列（迷你款LABUBU），TNTSPACE上線Zoraa小小幼稚園系列，JOTOYS打造Q寶街頭料理王mini系列，森羅萬象、歪瓜出品、玩樂主義、玩點(diǎn)無限、閱文好物等廠商也緊隨其后，相繼推出羅小黑戰(zhàn)記2萌粒、桃源深處有人家蹲蹲系列萌粒、線條小狗甜品屋萌粒、崩壞3泡面系列疊疊樂、道詭異仙無相系列藥片徽章等多款產(chǎn)品。

泡泡瑪特樂園里的迷你款LABUBU和陳列展示

相較于常規(guī)潮玩，迷你潮玩在保留社交屬性與情緒價(jià)值的基礎(chǔ)上，更憑借便攜性強(qiáng)、性價(jià)比高的核心優(yōu)勢快速出圈。

常規(guī)盲盒手辦的尺寸普遍在六七厘米以上，迷你潮玩則將規(guī)格壓縮至2-4厘米，部分迷你徽章的直徑更是不到50mm。小巧的體積不僅節(jié)省收納空間，還能隨身攜帶，不少玩家會將2cm的萌粒改裝成鑰匙扣，進(jìn)一步提升實(shí)用性；普遍10-20元的單價(jià)，更大幅降低了消費(fèi)門檻，對比動輒數(shù)百元的收藏級手辦，小成本就能帶來的滿足感，在消費(fèi)降級的市場背景下更具吸引力。

在產(chǎn)品玩法層面，迷你潮玩的創(chuàng)新空間同樣廣闊。玩點(diǎn)無限的疊疊樂系列支持多公仔疊加，消費(fèi)者可以挑戰(zhàn)如何將公仔疊得更高、更穩(wěn)；泡泡瑪特哈利·波特飛行系列萌粒增設(shè)咬線器功能，能卡在直徑3mm的電源數(shù)據(jù)線上使用；ToyCity貼貼樂-小小糖派對系列則內(nèi)置磁鐵，讓公仔化身可吸附的冰箱貼。

銷售模式的多元化，也為迷你潮玩的熱度添磚加瓦。品牌方打破傳統(tǒng)盲盒“一袋一款”的單一模式，推出多規(guī)格組合裝，如嘿粉兒的有獸焉迷你趴趴公仔盲袋，以69元/袋的定價(jià)內(nèi)含5只公仔；泡泡瑪特則創(chuàng)新推出“萌瓶裝”玩法，消費(fèi)者線下購買萌瓶后，可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)自主挑選萌粒裝填，在瓶口可密封的前提下，裝多少就能帶走多少；此外，“相框收納展示”的方式也逐漸流行，既能陳列藏品，又能進(jìn)一步節(jié)省空間。

廣東省玩具協(xié)會《2025年度全球玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國潮玩整體市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)727億元，盲盒盲袋公仔/萌粒被多數(shù)廠商列為當(dāng)下最熱門的品類，賽道內(nèi)已吸引多家企業(yè)爭相布局。

01

哪些品牌在做迷你潮玩？

當(dāng)前，泡泡瑪特、TOPTOY、玩點(diǎn)無限、萌趣、嘿粉兒、尋找獨(dú)角獸、布魯可、JOTOYS、HEYONE黑玩、52TOYS、玩樂主義等企業(yè)，均已加速布局迷你潮玩賽道。

2022年6月，泡泡瑪特推出全新產(chǎn)品線泡泡萌粒POP BEAN。該產(chǎn)品線憑借玲瓏小巧的IP Q版形象，以及自主裝瓶的創(chuàng)新互動玩法迅速出圈。其首個(gè)甜心杯系列，囊括MOLLY、PUCKY、DIMOO、LABUBU等10大IP的17款形象，將IP經(jīng)典造型頭部與蛋糕杯創(chuàng)意結(jié)合，產(chǎn)品尺寸僅兩三厘米。

此后，泡泡瑪特持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，先后推出繽紛奶油卷、幸運(yùn)星、達(dá)摩、經(jīng)典基礎(chǔ)趴姿、圣誕派對、迷你冰棒、烤面包等常規(guī)主題系列萌粒，以及DIMOO小籠包（上海限定）、MOLLY冰糖葫蘆（北京限定）、馬卡龍?zhí)鹌罚ㄇ槿斯?jié)限定）、櫻花趴姿（春日限定）等限定款萌粒產(chǎn)品。

今年8月，泡泡瑪特再度發(fā)力，推出迷你版LABUBU系列，將常規(guī)17cm的玩偶壓縮至10.5cm，大小不足手掌。開售當(dāng)晚，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，該款產(chǎn)品在天貓、京東、抖音、小紅書等平臺30分鐘內(nèi)累計(jì)售出約71萬單，同系列字母掛件在各電商平臺總銷量也逼近20萬單。

同期，萌趣也于2022年推出全新產(chǎn)品線“萌趣豆”，并與《王者榮耀》展開跨界合作。產(chǎn)品以2.5-3cm的Q版不倒翁形態(tài)呈現(xiàn)王者英雄形象，憑借萌態(tài)設(shè)計(jì)收獲市場關(guān)注。

奧飛娛樂旗下潮玩品牌玩點(diǎn)無限，同樣布局迷你潮玩領(lǐng)域，推出崩壞星穹鐵道疊疊樂、世界之外昔時(shí)留影疊疊樂、戀與制作人甜品疊疊樂、小熊蟲快樂餐糖果粒等多款產(chǎn)品，絕大多數(shù)產(chǎn)品主體（不含底座）尺寸均不超過4cm。

其中，疊疊樂是玩點(diǎn)無限打造的創(chuàng)新玩法系列，品牌于今年完成玩法升級，推出包含頭飾與身體的疊疊樂身體配件，可與疊疊樂產(chǎn)品自由搭配換裝，解鎖多元風(fēng)格，目前已落地奇匣物語、萌食飯店、新春限定等主題系列配件。

今年6月，布魯可推出首個(gè)專為女性玩家打造的全新產(chǎn)品線「嗒豆」，正式切入迷你潮玩賽道。該產(chǎn)品線采用“嗒豆公仔 + 多風(fēng)格/場景驚喜包”的組合模式，下設(shè)FUN、MATE、DREAM、ART四大系列，覆蓋居家功能物件、創(chuàng)意飾品等多品類，真正實(shí)現(xiàn)“拼搭”與生活場景的深度融合。

其首款潮玩為FUN系列「百變酷洛米Ⅰ」，通過“嗒豆公仔+磁吸舞臺”的靈活組合與自由拼搭，讓潮玩變身家居裝飾小物件。后續(xù)，布魯可又陸續(xù)推出DREAM系列「三麗鷗-暖春序章」、MATE系列「飛天小女警-雪絨花里的圣誕夜」、ART系列「三麗鷗-復(fù)古小熊邂逅」等多款嗒豆產(chǎn)品。

JOTOYS亦緊跟賽道趨勢，推出多款mini系列潮玩盲盒，包括4-6cm的「Q.Kid街頭料理王系列擺件萌粒」、8-9cm的「Q寶電波俱樂部系列毛絨掛件」、約5cm的「YUMO云夢一口冰系列手辦盲盒」，以及約10cm（含支架、底座）的「YUMO一口甜-糖葫蘆系列盲盒」等。其中，“YUMO云夢一口冰”系列在天貓官方首發(fā)2小時(shí)即售罄，全平臺銷量突破24萬；“YUMO云夢一口甜”系列發(fā)售僅50天，累計(jì)銷量便達(dá)48萬盒。

此外，嘿粉兒的有獸焉迷你趴趴公仔盲袋、KIKI迷你糖頭系列，TOP TOY的新世紀(jì)福音戰(zhàn)士mini坐坐系列、HEYONE-MINI黑玩迷你系列，MGL TOYS的迪士尼迷你豆系列，尋找獨(dú)角獸的U粒U粒系列，52TOYS的迪士尼mini排排坐系列等產(chǎn)品，也均屬于迷你潮玩陣營，共同推動賽道熱度持續(xù)攀升。

02

潮玩品牌推出了哪些IP迷你潮玩？

在迷你潮玩賽道的布局中，不同品牌呈現(xiàn)出差異化的IP運(yùn)營策略，泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸、JOTOYS、HEYONE黑玩等品牌更傾向于倚重自有IP發(fā)力，森羅萬象、玩點(diǎn)無限、玩樂主義、布魯可等品牌則更青睞與外部授權(quán)IP展開合作。

角研社針對11個(gè)品牌與外部授權(quán)IP聯(lián)動推出迷你潮玩的相關(guān)情況，做了統(tǒng)計(jì)。

森羅萬象攜手《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》《間諜X過家家 代號：白》等多部熱門動畫電影，推出萌粒、疊疊樂、不倒翁三款迷你潮玩單品。

其中，與《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)名的萌粒頗具亮點(diǎn)，產(chǎn)品尺寸為5cm，解鎖無限、鹿野等角色的動物形態(tài)，排排坐的造型盡顯萌趣，在淘寶官方店鋪銷量突破2萬單；另一款與《鳴潮》合作的團(tuán)子疊疊樂，涵蓋16種款式，銷量同樣超2萬單。

《羅小黑戰(zhàn)記2》還授權(quán)玩樂主義推出日常系列萌粒，該系列普通款聚焦羅小黑的貓形態(tài)，生動還原其調(diào)皮玩毛線、炸毛等生活化神態(tài)。產(chǎn)品包裝采用創(chuàng)新的小貓頭外形，單份包裝內(nèi)含三只萌粒，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)，這款萌粒在淘寶銷量超4萬單，至今穩(wěn)居天貓公仔盲盒熱賣榜第八位。

玩點(diǎn)無限主打疊疊樂玩法，已布局多元化IP矩陣，推出“藍(lán)色禁區(qū)”、“崩壞：星穹鐵道”、“天官賜福”、“喜羊羊與灰太狼”、“時(shí)空中的繪旅人”、“戀與制作人”、“未定事件簿”、“小劉鴨”、“三麗鷗”、“陰陽師”、“時(shí)光代理人”、“第五人格”、“王者榮耀”等多個(gè)IP的疊疊樂潮玩與糖果粒潮玩。

其中，與《崩壞3》聯(lián)動的泡面系列疊疊樂盲盒第二彈，涵蓋7位游戲角色，每個(gè)角色搭配兩款Q版表情，以泡面碗為底座，憑借萌趣外觀全網(wǎng)熱銷超3萬單；與《時(shí)空中的繪旅人》合作的繽紛之旅疊疊樂，每套除公仔外還包含帽子、小車兩款配件，在淘寶官店銷量亦超2萬單。

嘿粉兒品牌推出的迷你盲袋，單袋內(nèi)含4-5只萌粒，聯(lián)動覆蓋游戲、影視、動畫、漫畫等多領(lǐng)域IP。

“蝙蝠俠”、“崩壞：星穹鐵道”、“絕區(qū)零”、“原神”、“哈利波特”、“線條小狗”、“水波蛋”等IP系列盲袋，在淘寶官店累計(jì)銷量破千，其中《崩壞：星穹鐵道》的「折紙小鳥對對碰」「嗷嗚嗷嗚奇美拉」「異寵拾遺阮·梅造物」三個(gè)系列，銷量更是突破9000單。

52TOYS的mini系列潮玩高度均為4cm左右，包含趴趴、指偶等多種品類。在與迪士尼動畫的聯(lián)動系列中，每款產(chǎn)品均配備鏈子與螺絲釘，支持玩家DIY為鑰匙鏈隨身攜帶，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的實(shí)用性與可玩性。