根據(jù)日本CIPA(日本相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì))統(tǒng)計(jì),截止2025年10月不可更換鏡頭相機(jī)的銷量有了非常大幅度的提升,1-9月份銷量已經(jīng)超過了2024年總和。全球范圍內(nèi)不可更換鏡頭的銷量同比增加26.8%,其中中國區(qū)漲幅最大,漲幅達(dá)到了47%。今天我們就來聊聊卡片機(jī)回暖這件事。
歷年的卡片機(jī)銷量如何?
如果要用一個(gè)詞來形容卡片機(jī)的歷年銷量,我覺得是“過山車”。從開始統(tǒng)計(jì)銷量的2003年開始,卡片機(jī)的生產(chǎn)和銷售量經(jīng)歷了一波爆發(fā)期。2003年的卡片機(jī)總銷量是4256萬臺(tái),而對(duì)應(yīng)的可更換鏡頭相機(jī)銷量只有84萬臺(tái)。不可更換鏡頭相機(jī)每年都在高速發(fā)展并在2008年總銷量超過了1億臺(tái),并于2010達(dá)到巔峰銷量1.08億臺(tái)。
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2010年蘋果發(fā)布了劃時(shí)代手機(jī)IPhone 4,引發(fā)了全球范圍的狂熱。雖然在此后的十余年內(nèi)日系品牌推出了大量經(jīng)典產(chǎn)品,但始終無法力挽狂瀾,卡片機(jī)快速進(jìn)入了銷量下跌的快車道,不少年份出現(xiàn)了40%以上的跌幅。2023年卡片機(jī)的銷量終于跌到了谷底,全年銷量只有172萬臺(tái)。雖然這一年的全球銷量還是跌的,但在有個(gè)神奇的地區(qū)卡片機(jī)的銷量逆勢(shì)上漲15%,那就是中國。
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因?yàn)樵?023年,CCD卡片機(jī)風(fēng)潮席卷社交平臺(tái),成為了低預(yù)算學(xué)生黨的復(fù)古神器。就連索尼中國都掏出了一批2014年發(fā)布的末代CCD卡片機(jī)出來賣,成為了彼時(shí)熱議的行業(yè)奇景。我相信也是因?yàn)?023年的CCD復(fù)古風(fēng)潮,讓不少品牌有了“要不復(fù)活點(diǎn)新卡片機(jī)”的想法,所以在最近兩年里有不少新品推出。
究竟是誰賣的那么好?
雖然我們不知道具體哪臺(tái)相機(jī)對(duì)應(yīng)的銷量如何,但有一臺(tái)相機(jī)的銷量肯定是非常亮眼的。
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這臺(tái)相機(jī)并不是佳能、理光甚至富士,而是松下2024年年底發(fā)布的長焦卡片機(jī)ZS99。這臺(tái)相機(jī)砍掉了不少停產(chǎn)配件導(dǎo)致和上一代比連EVF取景器/內(nèi)置閃光燈都沒有了,但三千多的售價(jià)配上30倍的變焦能力,還是能讓不少低預(yù)算追星族有個(gè)能夠兼顧日常使用和偶爾拍拍演唱會(huì)用。這臺(tái)相機(jī)雖然是2024年發(fā)布的,但銷量基本全在2025年,或許就是它拉起了一大截銷量。
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而像理光GR3/GR4這些相機(jī),雖然市場(chǎng)上一機(jī)難求,但受限于產(chǎn)能實(shí)際銷量并不高,甚至富士X Half的銷量都要比理光GR3/GR4更高。不過即使左猜右猜,截止10月份中國區(qū)的卡片機(jī)總銷量也不過28萬臺(tái),比歐洲/美洲銷量還有挺大距離的,增長空間想象力巨大。
銷量還能增長么?
如果你熟悉相機(jī)行業(yè),應(yīng)該知道有些“假CCD”橫行于市。它們看似是一臺(tái)古早卡片機(jī),實(shí)則都是行車記錄儀改裝,甚至有些都找了代言人,打廣告打到了公交車上。如果你買了這樣一臺(tái)200元不到的相機(jī),那么恭喜你你得到了一臺(tái)畫質(zhì)還不如500不到的入門紅米手機(jī)的行車記錄儀。這些假貨甚至敢直接用理光GR的圖,敢直接打上佳能的LOGO,同時(shí)銷量還不低。
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同時(shí)CIPA協(xié)會(huì)也只能統(tǒng)計(jì)到日本相機(jī)品牌的產(chǎn)量和銷量,中國的正規(guī)相機(jī)品牌并不納入統(tǒng)計(jì)。目前來說大疆的云臺(tái)相機(jī),大疆/影石的運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)的產(chǎn)量和銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日系相機(jī)品牌銷量之和的。甚至光大疆Pocket 3這一款產(chǎn)品的全年銷量就能頂日系所有卡片機(jī)的總銷量了。
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所以不是現(xiàn)在卡片機(jī)在中國的年銷量只能有不到40萬臺(tái),而是日系廠商沒能做出中國消費(fèi)者愿意買單的產(chǎn)品,銷售空間還很大。目前手機(jī)品牌們都很羨慕大疆Pocket 3的銷量,有多家品牌都已經(jīng)立項(xiàng)開始研發(fā),2026年或許還會(huì)有更多更出圈的國產(chǎn)相機(jī)登場(chǎng)。
卡片機(jī)回歸的障礙——供應(yīng)鏈
雖然國產(chǎn)品牌們正在以極快的速度準(zhǔn)備殺入云臺(tái)相機(jī)/運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng),但日系相機(jī)卻遇到了極大的問題,那就是供應(yīng)鏈缺失。一些卡片機(jī)相關(guān)的零件生產(chǎn)商因?yàn)殇N量的快速下滑而倒閉,如果重新“考古式”研發(fā)生產(chǎn)這些零件將會(huì)讓相機(jī)成本大漲,最終價(jià)格將不再有競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。
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比如上面提到的松下ZS99,它的EVF取景器就消失了,松下GX9的停產(chǎn)據(jù)說也是因?yàn)檫@款EVF取景器庫存清零。所以日系廠商如果想要重新擴(kuò)大產(chǎn)能,繼續(xù)研發(fā)新品,是很有難度的,這就是目前卡片機(jī)市場(chǎng)重新增長最大的阻礙。
所以卡片機(jī)市場(chǎng)確實(shí)是回暖了,但卡片機(jī)百花齊放的盛況,大概率是回不來了。
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