行業(yè) 觀察

觀察現(xiàn)象 | 元旦消費(fèi)

作者 | 大江

圖片來源 | 文旅深圳

“深圳灣公園，看海鷗15秒，堵在路上3小時......”

“元旦福州三坊七巷，是不是來了一億人？”

“元旦假期......故宮和長城，除了人還是人......”

元旦假期，全國各地又開啟了“人從眾”的“擁堵”模式！

據(jù)文化和旅游部1月4日公布的數(shù)據(jù)，元旦假期三天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元，人均597.11元。

北京和上海是熱門旅游目的地。據(jù)兩地官方信息披露，北京元旦假期接待游客880.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)109.7億元，人均旅游花費(fèi)約為1245.5元；同期上海市共接待游客682.03萬人次，實(shí)現(xiàn)全要素旅游消費(fèi)總額122.71億元，人均1799.2元。

節(jié)假日除了文旅爆火，同樣是購物中心“爭搶”的重要“商業(yè)節(jié)點(diǎn)”。一方面，廣州太古里、蘇州萬象天地、上海虹橋前灣印象城MEGA等優(yōu)質(zhì)商場趕在元旦之前開業(yè)，掀起了開業(yè)熱潮，“收割”元旦消費(fèi)流量；

來源：華潤萬象生活

另一方面，存量商業(yè)們也迎來一波消費(fèi)“爆發(fā)期”，消費(fèi)熱度再次“空前暴漲”。

在熱鬧的元旦檔，各家商場和品牌的戰(zhàn)績?nèi)绾危?/strong>

01

商場端：

蘇州萬象天地開業(yè)4天破億

北京合生匯2025年大賣近85億

01

蘇州萬象天地

于12月29日開業(yè)的蘇州萬象天地，開業(yè)3天零售額破7000萬，客流量超70萬人次；開業(yè)首日破品牌單日歷史記錄50家，開業(yè)首日業(yè)績排名全國第一80家，華東第一22家，江蘇第一46家。

開業(yè)4日，項(xiàng)目的零售額破億（零售額不含汽車）。

02

北京路天河城

2026年元旦假期北京路天河城整體銷售同比提升超過40%，客流同比提升超過30%，負(fù)一層新開業(yè)后，銷售額同比提升超過45%。

03

廣州南沙環(huán)宇城

12月31日-1月3日，中國鐵建·南沙環(huán)宇城總客流同比提升超70%，總銷售額同比提升超52%。

魅KTV、周大福、水云間、西町村屋、江博士·健康鞋等十多個品牌績效/坪效南沙區(qū)第一。

04

北京合生匯

2025年12月31日，北京合生匯銷售近5000萬元，客流近23萬人次，同比提升58%。

從2025年1月1日-12月31日，項(xiàng)目總銷售近85億，同比提升13%，全年客流超4100萬人，同比提升15%。

05

三里屯一號場T+MALL

2026年元旦假期（1月1日–1月3日），三里屯一號場T+ MALL累計(jì)銷售額突破1000萬元，累計(jì)客流約20萬人次。

作為位于北京三里屯核心商圈、總體量約3萬平方米的城市級商業(yè)項(xiàng)目，三里屯一號場T+ MALL 通過“高密度首店組合 + 夜間消費(fèi)場景 + 節(jié)點(diǎn)活動內(nèi)容運(yùn)營”的協(xié)同發(fā)力，在短周期假日內(nèi)實(shí)現(xiàn)了人效與坪效的同步釋放。

元旦期間，項(xiàng)目內(nèi)多家主力及特色品牌實(shí)現(xiàn)顯著增長，餐飲、零售及夜間消費(fèi)板塊整體活躍。

06

惠州華貿(mào)天地

大眾點(diǎn)評2025年12月單月線上銷售GMV 1500萬+。

2025年12月至元旦，惠州華貿(mào)天地多個品牌銷售再創(chuàng)新高。LANCOME 12月銷售同比增長排名華南第一；POLO RALPH LAUREN 12月銷售目標(biāo)達(dá)成率132%；

BOSS元旦期間銷售額增長率排名廣東第一；LONGINES 12月銷售額排名廣東第一；

gaga元旦期間銷售額排名全國第一；裕蓮茶樓12月31日單日銷售額排名全國第二，開業(yè)首月銷售額達(dá)210萬，排名華南第一；米倉食堂開業(yè)首月銷售額達(dá)150萬+，排名全國第一。

07

東莞松山湖萬象匯

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月1日至1月3日，松山湖萬象匯客流量超30萬人次，同比增長76.7%，營業(yè)額同比增長超50%。

08

杭州亞奧萬象天地

元旦三天，杭州亞奧萬象天地銷售額3000萬，客流50萬人次。

09

深圳領(lǐng)展中心城

12月31日，領(lǐng)展中心城銷售同比提升33%，客流&車流同比提升近20%，18家品牌業(yè)績排名第一。

其中FUNDOLAND反斗樂園、胡桃里、愈欣書店全國第一，OCHIRLY、賴胖子肉蟹煲華南第一，meland、TOP TOY、SAMSUNG、外婆家等品牌深圳第一。

10

濟(jì)南萬象城

元旦三天（1月1日-3日），濟(jì)南萬象城零售額同比超200%，元旦當(dāng)天突破歷史新高，客流同比超200%，連續(xù)兩日突破歷史新高。

從2025年1月1日-12月31日，項(xiàng)目年度業(yè)績山東排名NO.1品牌超200家，年度業(yè)績濟(jì)南排名NO.1品牌超350家，年度業(yè)績達(dá)成新高品牌超230家（不含2025年新開店鋪），年度業(yè)績達(dá)成千萬品牌超100家，年度業(yè)績同比增長超30%品牌超100家。

11

中免海南

中免海南，開年首日單日銷售額超3億元。

海口海關(guān)1月2日公布數(shù)據(jù)，1月1日元旦假期首日，海南離島免稅銷售14.8萬件，同比增長30%；購物人數(shù)3.2萬人次，同比增長45.8%；購物金額2.51億元，同比增長93.8%。

12

南通萬象城

2026年，南通萬象城單日零售額突破2600萬，創(chuàng)歷史新高；單日客流突破15萬。

13

萬達(dá)廣場 | 淮安水渡口

12月31日-1月3日期間，萬達(dá)廣場（淮安水渡口店）客流同比提升18%，進(jìn)店客流同比提升16%，銷售同比提升20%。

孩子王、UNIQLO、balabala、半天妖青花椒烤魚、德天雪花肥牛海鮮火鍋、西塔老太太、粵海風(fēng)等品牌銷售全市第一。

14

上海虹橋前灣印象城MEGA

于2025年12月23日開業(yè)的上海虹橋前灣印象城MEGA，招商率超98%，開業(yè)率超95%。

2025年12月23日-1月3日，項(xiàng)目開業(yè)總客流150萬人次，總銷售額1.6億元，媒體曝光6億+。

15

吾悅廣場華南區(qū)域

1月1日-1月3日，吾悅廣場華南區(qū)域客流提升69%，銷售提升57%。

其中，北海吾悅廣場元旦檔期雙冠王，客流同比提升190%，銷售同比提升120%。

北海吾悅廣場的鵬泰超市，南昌新建吾悅的湯姆貓樂園，南寧興寧吾悅的永輝超市，欽州吾悅的小騎兵，海口吾悅的旺佳旺、MINISO、蛙小俠等品牌，拿下了單日省級銷售冠軍。

16

砂之船（長沙）奧特萊斯

1月1日到1月2日，砂之船（長沙）奧特萊斯商場客流同比增長55%，銷售同比增長80%。

17

砂之船（合肥）奧特萊斯

元旦三天，砂之船（合肥）奧萊銷售業(yè)績同比增長120%，客流同比增長95%，車流同比增長98%。

18

東莞東實(shí)·旗云廣場

于2025年12月31日正式開業(yè)的旗云廣場，是東實(shí)集團(tuán)打造的莞北片區(qū)規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的TOD商業(yè)綜合體項(xiàng)目。

項(xiàng)目開業(yè)4天，客流62萬人次，銷售破2700萬元。

19

蘇州中心

元旦當(dāng)天，蘇州中心客流量46萬+人次，銷售額創(chuàng)歷史新高，超3200萬元。

02

城市商業(yè)端：

上海元旦日均消費(fèi)122億

北京60個重點(diǎn)商圈銷售額84.6億

01

南京商業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，南京八大商業(yè)綜合體僅跨年夜和元旦假期首日這兩天，總客流量突破147萬人次，同比增長21.7%，總營業(yè)額超9000萬元，同比上漲18.1%。

其中，南京弘陽廣場兩日總營業(yè)額超2700萬元，同比增長110%；

江北虹悅城兩日總營業(yè)額超2100萬元；

江北砂之船，兩日總營業(yè)額超1600萬元，同比增長超20%；

金象城，兩日總營業(yè)額超1100萬元。

02

上海商業(yè)

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，元旦期間（1月1日-2日），全市日均消費(fèi)金額122.0億元，同比2025年元旦（1月1日）增長2.5%。

其中，線下日均消費(fèi)金額64.9億元，與去年持平。線上日均消費(fèi)金額57.1億元，同比增長5.5%。監(jiān)測全市35個重點(diǎn)商圈的日均客流639.9萬人次，同比增長5.4%。

具體來看，煥新亮相的新世界新丸中心，跨年夜當(dāng)天商場銷售額同比增長14.6%。

聚焦國別特色的高島屋，銷售額同比增長3.1%。

上海·海上世界跨年夜客流同比增長11%，消費(fèi)同比增長17%。

青浦奧萊元旦首日銷售額同比增長17.7%。

03

北京商業(yè)

據(jù)第三方大數(shù)據(jù)模型測算，元旦假期，北京市60個重點(diǎn)商圈實(shí)現(xiàn)銷售額84.6億元，日均銷售同比增長5.6%。

1月1日，灣里接待消費(fèi)者22.9萬人次，整體銷售額近2200萬元。在灣里·王府井WellTown，商場假期共迎客67.5萬人次，累計(jì)銷售額達(dá)5500余萬元。

伴隨著中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)的開業(yè)，吸引各類潮流品牌聚集，元旦假期累計(jì)銷售額超2100萬元。

04

鄭州商業(yè)

據(jù)鄭州市商務(wù)局監(jiān)測，1月1—3日，12家大型商業(yè)綜合體合計(jì)客流量339.17萬人次，同比增長36.99%；合計(jì)營業(yè)額35118.6萬元，同比增長37.84%。

鄭州重點(diǎn)打造的特色商業(yè)街合計(jì)客流量達(dá)370.9萬人次，同比增長17.83%，合計(jì)營業(yè)額24525.2萬元，同比增長28.46%。

元旦期間，鄭州亳都新象客流20萬人次。

據(jù)正弘城跨年直播戰(zhàn)報(bào)顯示，項(xiàng)目總銷售額超1200萬，全國商超類日榜TOP 1。

05

大連商業(yè)

跨年當(dāng)天，大連商場凈銷售額突破300萬元，客流量達(dá)4萬人次，同比增長均超過150%；

大連新瑪特銷售額達(dá)260萬元，客流2.5萬人次，主力品類銷售增長超過100%；

銀泰城客流與銷售額同比增幅均超65%。

06

青島商業(yè)

位于西海岸新區(qū)的吾悅廣場在2025年12月31日當(dāng)天推出音樂節(jié)、街舞比賽等高人氣互動活動，當(dāng)日客流突破17萬人次，比去年同期提升30%，其中凱頓兒童成長中心、楠火鍋等多家門店的銷售額成為單日全省銷冠。

位于青島高新區(qū)的金茂覽秀城也在2025年的最后一天迎來“巔峰時刻”，當(dāng)日客流突破10萬人次，刷新開業(yè)以來單日客流紀(jì)錄。

嶗山麗達(dá)購物中心，假期期間商場客流實(shí)現(xiàn)約30%的增長。

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