上海
誰的童年里沒有過那只圓滾滾的金帝小熊巧克力呀！作為 80、90 后的經(jīng)典回憶殺，2024 年復產(chǎn)時可是讓不少人直呼 "爺青回"，畢竟那口榛仁脆心的香甜，可是刻在 DNA 里的味道～
但最近這只小熊卻翻了車！
有網(wǎng)友在小紅書刷到金帝的產(chǎn)品推廣，一句 "小熊變大？是你能握住了！" 的文案直接讓人不適，不少人吐槽 "這難道不是擦邊營銷？"" 第一反應還以為是豐胸廣告 "，相關話題很快引發(fā)熱議。原本承載著童年情懷的產(chǎn)品，突然被貼上" 低俗營銷 " 的標簽，著實讓老粉們失望不已。
不過沒過多久，金帝巧克力就在 1 月 12 日火速發(fā)布了致歉聲明。
根據(jù)官方說法，之所以會出現(xiàn)這樣的爭議文案，其實是一場 "算法烏龍"。原來有用戶反饋復產(chǎn)的小熊好像比小時候小了，品牌方本來是想發(fā)筆記說明產(chǎn)品是按原版 1:1 復刻、沒縮減尺寸的事實，結果在小紅書千帆投放時開啟了 "自動優(yōu)化功能"，系統(tǒng)自行拆分組合了圖片和標題，才生成了這版讓人誤解的 "大字報筆記"。
品牌方還承認，投放后沒及時核查展示效果，而且事發(fā)后直接隱藏內(nèi)容的處理方式也不夠妥當，對此滿心愧疚。同時他們也公布了整改措施：立刻暫停相關投放，組建專項團隊排查系統(tǒng)風險，還會建立營銷內(nèi)容全流程審核機制，明確投放前中后的核查責任，避免再出現(xiàn)類似失誤。
其實作為陪伴了一代人成長的經(jīng)典品牌，金帝復產(chǎn)小熊巧克力的初心確實讓人感動，但營銷環(huán)節(jié)的疏忽還是差點砸了招牌。畢竟對于消費者來說，不管是故意擦邊還是無心之失，讓人不適的宣傳都難以接受。希望這次的道歉不是說說而已，后續(xù)能真正落實整改，用嚴謹?shù)膽B(tài)度守護大家的童年情懷，而不是靠爭議營銷博眼球～
你小時候吃過金帝小熊巧克力嗎？對于這次的爭議文案，你怎么看呢？歡迎在評論區(qū)聊聊呀～
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