■作者 林峰

■來源 營銷頭版

科技巨頭蘋果的權力交接序幕已悄然拉開。

自2011年從喬布斯手中接過CEO職位，蒂姆·庫克用十四年時間締造了商業領域的增長神話；

將公司市值從3500億美元推升至近4萬億美元，先后拿下全球首個萬億、三萬億市值上市公司的頭銜，穩穩占據全球最盈利企業的位置。

如今，這位掌舵者的退休計劃逐漸清晰，硬件工程高級副總裁約翰·特努斯，成為公認的下一任CEO最熱門人選。

權力過渡的鋪墊早已暗中進行。

2025年下半年，庫克做出了一項關鍵人事安排，將蘋果設計團隊的管理權移交特努斯，顯著擴大了其職權范圍。

在此之前，蘋果軟件與硬件設計團隊長期由首席運營官杰夫·威廉姆斯統籌，直到2025年威廉姆斯退休。

盡管蘋果對外宣稱設計團隊將直接向庫克匯報，但實際管理權的轉移已成為公開的秘密。

這一系列操作被外界解讀為庫克有意讓特努斯全面接觸公司核心業務，為其接任CEO鋪路搭橋。

現年50歲的特努斯，是蘋果高管團隊中最年輕的成員，若順利接任，年齡優勢將讓他有機會長期執掌這家科技巨擘。

其職業履歷堪稱蘋果內部成長的典范：1975年出生的他，畢業于賓夕法尼亞大學機械工程專業，2001年加入蘋果產品設計團隊，2013年升任硬件工程副總裁，2021年進一步晉升為硬件工程高級副總裁，直接向庫克匯報工作。

在蘋果任職的二十余年里，他主導了iPad全系列、最新iPhone機型及AirPods等核心產品的硬件工程工作，更是Mac向自研芯片轉型的關鍵領導者。

外界對他的評價集中在沉穩的性格、嚴苛的細節把控力，以及對蘋果全球供應鏈的深刻理解，這些特質也成為他脫穎而出的重要原因。

特努斯即將接手的，是一個體量龐大但挑戰叢生的商業帝國。

從蘋果最新披露的2025財年第四季度財報來看，公司營收達1024.66億美元，同比增長7.9%，凈利潤更是激增86.4%至274.66億美元，創下同期歷史紀錄。

其中服務業務表現亮眼，營收287.50億美元，同比增長15.1%，成為拉動增長的核心動力；Mac業務也實現12.7%的同比增長，超出市場預期。

但隱憂同樣存在，iPhone業務營收490.25億美元，略低于市場預期，而大中華區營收同比下降3.6%，成為唯一營收下滑的主要市場。

這一表現折射出蘋果在核心市場面臨的競爭壓力。

這份壓力最直接的來源便是華為的強勢復蘇。

2025年全年數據顯示，華為以16.4%的市場份額重回中國市場榜首，蘋果以16.2%的份額緊隨其后，兩者差距僅0.2個百分點。

華為憑借折疊屏的技術優勢和中端市場的降價策略，分流了大量蘋果高端用戶，尤其是在兩萬元級別市場幾乎形成壟斷。

面對沖擊，蘋果近期罕見推出新春限時優惠，指定產品最高立減1000元，還首次將華為、小米等安卓機型納入高折抵范圍，放下姿態爭奪用戶，這在以往的蘋果營銷策略中極為少見。

硬件產品線上，VisionPro的遇冷也給特努斯帶來了考驗。

這款曾被寄予厚望的頭戴式設備，自2024年發布以來全球累計出貨量僅39萬臺，2025年底消費旺季新增出貨量預計僅4.5萬臺，遠未達到預期。

蘋果已縮減其生產規模和推廣投入，廣告支出較峰值下降超95%。

高昂的定價、佩戴舒適度不足以及應用生態薄弱，成為制約其普及的核心問題。

即便推出升級版本并規劃低價型號，也難以扭轉虛擬現實市場整體收縮的趨勢。

如何盤活這類創新硬件，或將成為特努斯上任后的重要課題。

AI領域的追趕更是刻不容緩。

蘋果近期與谷歌達成合作，計劃于2026年2月推出搭載1.2萬億參數模型的新一代Siri，每年支付10億美元獲取定制化Gemini模型使用權。

這一合作源于蘋果自研AI模型進展受阻，此前內部AI團隊調整，多項相關項目縮減規模，只能選擇與外部合作補短板。

按照規劃，今年6月還將推出性能更強的版本，深度整合到各核心應用中。

但依賴谷歌技術終究存在不確定性，如何在借力外部的同時構建自身AI能力，避免被競爭對手拉開差距，是特努斯必須面對的長期挑戰。

客觀來看，特努斯的硬件背景的優勢在于，能延續蘋果對產品體驗的極致追求，而他對供應鏈的掌控力，也有助于應對當前制造業成本上漲和關稅波動的問題。

但從硬件負責人到統籌全局的CEO，還需要在服務業務拓展、AI戰略布局、全球市場競爭等多個維度突破自身邊界。

庫克留下的不僅是4萬億美元的市值，更是一套成熟的產品生態和盈利模式，同時也留下了增長瓶頸與競爭壓力。

特努斯能否憑借自身優勢穩住基本盤，同時在新賽道上打開局面，不僅決定著蘋果能否延續輝煌，也將影響全球科技行業的格局。

對于這家習慣了引領潮流的公司而言，權力交接后的每一步，都值得市場密切關注。

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

更多營銷資訊，盡在【營銷頭版】↓↓↓