李向宇展示皮影形式的馬年文創產品

寓意富貴安康的“唐富貴”系列文創產品

　　在西安這座歷史文化名城，文創設計藝術家李向宇將傳統文化與現代創意相結合，打造具有地域特色和文化內涵的文創產品。2025年，他在文創“唐富貴”的基礎上進行創新，巧妙地結合非遺，與陜西多位非遺代表性傳承人聯手設計制作出皮影、木版年畫、馬勺臉譜形式的馬年文創產品，為傳統文化注入了新的活力。

　　創意緣起

　　“唐富貴”與非遺的“驚喜相遇”

　　“唐富貴”的形象創作主要來源于《昭陵六駿圖》，“唐富貴”具有寧靜、高貴、忠誠、勇敢、自由灑脫的特質，寓意富貴安康。自2018年推出，迅速在國內外走紅，同時也獲得了多個獎項，深受人們的喜愛。

　　“在2025年年初時，我就萌生了一個創新的想法，在‘唐富貴’原型的基礎上結合非遺來進行表現。我先后聯系了國家級非物質文化遺產項目皮影戲（華縣皮影戲）代表性傳承人汪天穩，國家級非物質文化遺產項目鳳翔木版年畫代表性傳承人邰立平，陜西社火臉譜繪制技藝省級代表性傳承人薛亞兵。”李向宇向記者介紹，通過與三位大師多次交流和溝通，得到了他們的大力支持，隨后就開始了設計、制作等工作。

　　“2025年6月份左右，李向宇從西安來到寶雞找到了我，提出了‘唐富貴’馬與非遺馬勺臉譜相結合創作一款作品，我認為通過知名的‘唐富貴’馬可以將非遺馬勺臉譜進一步發揚光大，隨即就答應了。”薛亞兵對記者說，“創作過程十分艱難，經過我們多次見面商議，先是在平面上進行設計，經過多次修改后再繪制到立體馬身上。在立體繪制的過程中，既要適合現代人的這種審美，還要把圖案美好的寓意表現出來。經過三個月的繪制、修改，終于在2025年底完成創作，目前正在加緊批量繪制上市，在馬年給大家送上‘馬上有福’。”

　　匠心呈現

　　三款文創產品的獨特魅力

　　皮影藝術是我國民間工藝美術與戲曲巧妙結合而成的獨特藝術品種，在陜西幾乎遍及陜北、陜南及關中各地。李向宇設計的皮影“唐富貴·龍馬精神”，以傳統皮影工藝為基礎，進行了大膽創新。在造型上，馬的身體線條圓潤流暢，既保留了傳統皮影的簡潔風格，又增添了幾分可愛。在色彩方面，采用了傳統皮影的“皮膠重彩”敷色工藝，色彩鮮艷而厚重。主色調以紅色為主，紅色象征著吉祥、繁榮，金色則寓意著富貴、榮耀，與“唐富貴”的寓意相契合。在制作工藝上，運用了傳統的“推皮走刀”雕刻工藝，紋飾細膩，刀路流暢。每一個細節都經過精心雕琢，使得皮影馬、龍的紋理清晰可見，富有層次感。

　　木版年畫是中國歷史悠久的傳統民間藝術形式，陜西的木版年畫以鳳翔為代表，是一種獨具風格的傳統民俗工藝品。李向宇創作的木版年畫“唐富貴·龍馬精神”，將傳統木版年畫的技法與“唐富貴”以及馬和龍的元素完美融合。畫面中駿馬身姿矯健、鬃毛飛揚、抬腿垂首，展現出沉穩、直前的氣勢。在色彩運用上，遵循了木版年畫色彩鮮艷、對比強烈的特點。在制作工藝上，采用了傳統的木版雕刻和套色印刷技術。

　　另外，李向宇設計的馬勺臉譜“唐富貴·馬上有福”，將“唐富貴”的形象融合進去，創造出了一種全新的臉譜樣式。在造型上，以馬的面部輪廓為基礎，融入了“唐富貴”的五官和發型。在馬的屁股上，畫了一個大的蝙蝠，寓意著“馬上有福”。在色彩方面，采用了傳統馬勺臉譜的色彩象征意義，通過巧妙搭配不同色彩，展現出“唐富貴”馬勺臉譜的獨特個性和文化內涵。在制作工藝上，先是繪制出臉譜的輪廓和圖案，然后進行上色、描邊等處理，經過多道工序制作而成。

　　文化融合

　　為非遺傳承發展提供新途徑

　　這些“唐富貴”非遺文創產品的面世，為非遺的傳承提供了新的途徑。通過將“唐富貴”IP與皮影戲、木版年畫、馬勺臉譜等非遺技藝相結合，使得這些傳統技藝以一種全新的形式呈現在大眾面前，并將馬年元素與傳統文化相結合，傳遞出吉祥、富貴、繁榮等美好寓意，可以成為人們表達祝福和情感的載體，增進人與人之間的情感交流。同時，在創作過程中，對傳統技藝進行了創新和改進，使其更符合現代審美和市場需求，為非遺的傳承和發展注入了新的活力。

　　李向宇向記者介紹，這三款文創產品目前已陸續上市，在全國的300多個文創店、新華書店、免稅店、機場等地方上架展示。

　　1月25日，在西安鐘樓書店的“西安東西”文創店，來自浙江的劉女士看到近期剛剛上市的“唐富貴·龍馬精神”后驚呼道：“呀！這個文創產品簡直絕了！它造型圓潤，線條優美，那膘肥體壯的模樣，一看就充滿了力量感，太有創意了。這不僅是個潮玩擺件，更像是一件藝術品，把唐朝的繁榮和中華民族團結的力量都展現出來了，必須入手！”

　　“我特別喜歡這個‘唐富貴·馬上有福’。它把傳統元素和現代潮流結合得恰到好處，既有著歷史文化底蘊，又符合當下的審美，做工還特別精細，細節處理得非常好。寓意也很棒，象征著富貴安康、馬上有福，帶回去當伴手禮再合適不過了，感覺把西安的好運都帶回家啦！”另一位來自上海的游客張先生也興奮地向記者說。

　　李向宇表示，“唐富貴”非遺文創產品具有濃郁的西安地域文化特色和中國傳統文化元素，是文化傳播的重要載體。這些產品不僅可以在國內市場銷售，還可以作為文化禮品送給外國友人，成為傳播中國文化的使者。通過文創產品的傳播，可以讓更多的人了解西安的歷史文化和中國的傳統文化，促進文化的交流與融合。同時，還可以帶動皮影雕刻、木版印刷、臉譜繪制等相關產業的發展，創造更多的就業機會，也可以吸引更多的游客來到西安，促進旅游業的發展。（記者 張松）來源：西安晚報