鋼鐵直男學會了噓寒問暖，比亞迪竟然也能說出這種話

新春將至，返鄉大軍已經浩浩蕩蕩地開拔，你在機場的候機大廳不經意一抬頭，發現頭頂的廣告牌赫然寫著比亞迪的祝福：過年回家不一定要開車，但一定要開心。比亞迪祝您：新春快樂，闔家團圓，新年常開心！不知道諸位作何感想，當我看見這個廣告牌時，心中一動：“呦呵！鋼鐵直男也知道噓寒問暖了？”

可能我對比亞迪的刻板印象太過深刻，一時之間都有點不適應了。按照比亞迪以往的調性，它廣告里一般就是幾輛車組成的車陣，字幕上必然是：比亞迪——新能源汽車領導者。能來一句：“開車回家過年，省心省油省錢”就算懂得變通了。這次春節期間的戶外廣告，比亞迪三個字那么小，而且沒有任何商務內容，就只是一句話，一句祝福，滿滿都是人情味。

一句廣告語就能管中窺豹，看出比亞迪的轉變，以前的比亞迪是什么樣的？我參加過不少場發布會，一兩個小時，幾乎是不間斷的講技術，信息輸出極為密集�，F場哪怕多半是專業人士，也有不少人聽得一頭霧水，我自己也要消化理解好一陣子。那感覺仿佛是車賣不賣的不要緊，但是你得知道我這個技術有多牛！你只要能聽懂就一定會買，你要是不懂的話，不配成為我的用戶。沒錯，過去的比亞迪因為技術過于領先，有點唯技術論，它沒有那么重視營銷，甚至沒太重視設計。比亞迪的名字就是很好的例證：當初起的時候十分隨性。

變化應該是從25年下半年開始，仰望U8（參數丨圖片）L上了黃金車標和大餅輪轂的選裝，騰勢N8L特別給了雙拼色，方程豹鈦7也結合家庭出行場景，和很多品牌進行了聯動。可以看得出來，比亞迪的品牌角色正在從技術驅動的鋼鐵直男向情感浸潤的生活伙伴轉變。

而春節期間的這次戶外廣告語，則更進一步，沒有生意，只是溫情。而且對受眾群體的心理拿捏得非常準確——投放在機場的廣告，顯然人家沒有開車，沒開車但是要開心，就是一句簡單的問候。春節期間的旅人歸心似箭，沒有人有心思去了解你的技術有多牛，你的產品有多好，但是被祝福這一下子我想不少人都會會心一笑，共情的同時，不自覺地就給比亞迪加了印象分。

返鄉，佳節，團圓。在字面以上的美好之外，也有字面背后奔波，疲憊和付出。你可能要面對家里的催婚，對著不那么熟悉的親戚假笑，晚輩的壓歲錢掏得你心疼，還有短暫的相聚之后，不得不面對的分別。人生，不見得事事如意，但是比亞迪都說了，你一定要開心。