天津
新春將至，返鄉(xiāng)大軍已經(jīng)浩浩蕩蕩地開拔，你在機(jī)場(chǎng)的候機(jī)大廳不經(jīng)意一抬頭，發(fā)現(xiàn)頭頂?shù)膹V告牌赫然寫著比亞迪的祝福：過(guò)年回家不一定要開車，但一定要開心。比亞迪祝您：新春快樂(lè)，闔家團(tuán)圓，新年常開心！不知道諸位作何感想，當(dāng)我看見這個(gè)廣告牌時(shí)，心中一動(dòng)：“呦呵！鋼鐵直男也知道噓寒問(wèn)暖了？”
可能我對(duì)比亞迪的刻板印象太過(guò)深刻，一時(shí)之間都有點(diǎn)不適應(yīng)了。按照比亞迪以往的調(diào)性，它廣告里一般就是幾輛車組成的車陣，字幕上必然是：比亞迪——新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者。能來(lái)一句：“開車回家過(guò)年，省心省油省錢”就算懂得變通了。這次春節(jié)期間的戶外廣告，比亞迪三個(gè)字那么小，而且沒(méi)有任何商務(wù)內(nèi)容，就只是一句話，一句祝福，滿滿都是人情味。
一句廣告語(yǔ)就能管中窺豹，看出比亞迪的轉(zhuǎn)變，以前的比亞迪是什么樣的？我參加過(guò)不少場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一兩個(gè)小時(shí)，幾乎是不間斷的講技術(shù)，信息輸出極為密集。現(xiàn)場(chǎng)哪怕多半是專業(yè)人士，也有不少人聽得一頭霧水，我自己也要消化理解好一陣子。那感覺仿佛是車賣不賣的不要緊，但是你得知道我這個(gè)技術(shù)有多牛！你只要能聽懂就一定會(huì)買，你要是不懂的話，不配成為我的用戶。沒(méi)錯(cuò)，過(guò)去的比亞迪因?yàn)榧夹g(shù)過(guò)于領(lǐng)先，有點(diǎn)唯技術(shù)論，它沒(méi)有那么重視營(yíng)銷，甚至沒(méi)太重視設(shè)計(jì)。比亞迪的名字就是很好的例證：當(dāng)初起的時(shí)候十分隨性。
變化應(yīng)該是從25年下半年開始，仰望U8（參數(shù)丨圖片）L上了黃金車標(biāo)和大餅輪轂的選裝，騰勢(shì)N8L特別給了雙拼色，方程豹鈦7也結(jié)合家庭出行場(chǎng)景，和很多品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。可以看得出來(lái)，比亞迪的品牌角色正在從技術(shù)驅(qū)動(dòng)的鋼鐵直男向情感浸潤(rùn)的生活伙伴轉(zhuǎn)變。
而春節(jié)期間的這次戶外廣告語(yǔ)，則更進(jìn)一步，沒(méi)有生意，只是溫情。而且對(duì)受眾群體的心理拿捏得非常準(zhǔn)確——投放在機(jī)場(chǎng)的廣告，顯然人家沒(méi)有開車，沒(méi)開車但是要開心，就是一句簡(jiǎn)單的問(wèn)候。春節(jié)期間的旅人歸心似箭，沒(méi)有人有心思去了解你的技術(shù)有多牛，你的產(chǎn)品有多好，但是被祝福這一下子我想不少人都會(huì)會(huì)心一笑，共情的同時(shí)，不自覺地就給比亞迪加了印象分。
返鄉(xiāng)，佳節(jié)，團(tuán)圓。在字面以上的美好之外，也有字面背后奔波，疲憊和付出。你可能要面對(duì)家里的催婚，對(duì)著不那么熟悉的親戚假笑，晚輩的壓歲錢掏得你心疼，還有短暫的相聚之后，不得不面對(duì)的分別。人生，不見得事事如意，但是比亞迪都說(shuō)了，你一定要開心。
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