突然爆火的拼豆，可能是一種新時(shí)代的 “ 口紅經(jīng)濟(jì) ”。

口紅經(jīng)濟(jì)，是說(shuō)在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)提升，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)欲望不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移到口紅這樣廉價(jià)卻能提供情緒價(jià)值的商品上。而現(xiàn)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每隔一段時(shí)間，市場(chǎng)上就會(huì)爆火一種 “ 殺時(shí)間 ” 的娛樂(lè)形式，上一個(gè)登上風(fēng)口的還是捏捏，然后是 tangle（ 扭扭樂(lè) ），鉤織、手串也都有過(guò)自己的高光時(shí)刻。

現(xiàn)在，輪到拼豆了。用上萬(wàn)顆塑料豆子拼成一副畫(huà)或者一個(gè)立體物件，內(nèi)容可以是自己的 Q 版形象，也可以是喜歡的明星，還可以是經(jīng)典的卡通 IP 形象，形式的延展性更是足夠大，可以做成鑰匙扣，也能做成擺在家里的巨幅藝術(shù)品，甚至還可以做成立體的衣服、鞋子和背包。

拼豆過(guò)程，把塑料豆拼在底板上

圖源抖音@風(fēng)信子拼豆豆

而且，拼豆幾乎是近些年流行的唯一一個(gè)可以在線(xiàn)下形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)的 “ 殺時(shí)間 ” 娛樂(lè)形式。你可以自己在家織毛衣，也可以自己在家玩捏捏，但不會(huì)專(zhuān)門(mén)付費(fèi)去一家門(mén)店跟一群陌生人一起織毛衣。但這些場(chǎng)景放在拼豆身上就頗為合理。

只要一種娛樂(lè)成為商品，很多人就會(huì)半嗔半喜地將這種殺時(shí)間又花錢(qián)的東西稱(chēng)為精神毒藥。很多人無(wú)法理解，在自嘲 ADHD 已經(jīng)成為一種潮流的年代，為什么依然有人有動(dòng)力在拼豆店埋頭苦干，一坐就是 10 個(gè)小時(shí)。

當(dāng) “ 精神毒藥 ” 對(duì)某些時(shí)代病癥有療效，那它就應(yīng)該是解藥。

打開(kāi)社交平臺(tái)、大眾點(diǎn)評(píng)，拼豆店的景觀幾乎都差不多：一塊 100 平米左右的空間，幾張大桌子并排擺著，桌上有臺(tái)燈、插線(xiàn)板，椅子也都是統(tǒng)一的。

更統(tǒng)一的是人，每人面前一塊板子，聚精會(huì)神，網(wǎng)上有人把這種場(chǎng)景戲稱(chēng)為 “ 彌補(bǔ)了沒(méi)進(jìn)過(guò)廠的遺憾 ”。小紅書(shū)也在 2025 年 12 月發(fā)布的《 小紅書(shū) 2025 年度興趣報(bào)告 》中，將拼豆列為十大出圈興趣。

圖源小紅書(shū)

拼豆為什么能讓人上癮？

通過(guò)米粒大小的豆子的排列組合，拼豆作品可以延展成無(wú)數(shù)有趣的內(nèi)容。常見(jiàn)的 2D 平面拼豆作品的尺寸有 52X52cm、104X104cm 的大小，在這兩種尺寸的板子上，各種圖案都可以盡情發(fā)揮。一位拼豆資深玩家對(duì)知危說(shuō)，他最耗時(shí)的作品是一幅《 蜘蛛俠 》的海報(bào)，拼了將近 12 個(gè)小時(shí)。

所謂的豆子，其實(shí)就是塑料制品，玩家先按照?qǐng)D紙，在板子上用拼豆筆一顆一顆將圖案拼好，再用熨斗或?qū)ｉT(mén)的燙畫(huà)機(jī)熨燙，經(jīng)過(guò)熱熔，塑料豆子之間的縫隙會(huì)被彌合，從而變成一個(gè)像素畫(huà)一樣的整體。在社交平臺(tái)上，很多人熱衷于把燙完的拼豆作品被整齊地撕下來(lái)作為一種治愈。

熨完的拼豆作品

受訪(fǎng)者供圖

在很多玩家眼里，2D 拼豆作品已經(jīng)足夠好玩了，因?yàn)閺钠匆粋€(gè)小小的草莓、西瓜，到拼成一個(gè) Hello Kitty，再到拼成自己和寵物的 Q 版形象，最后到挑戰(zhàn)一幅耗時(shí)十幾個(gè)小時(shí)的人像、海報(bào)，拼豆就像是一種民間藝術(shù)，不會(huì)畫(huà)畫(huà)的人也可以感受色彩和線(xiàn)條帶來(lái)的無(wú)限想象空間。

而 2D 變 3D 也是拼豆的魅力所在。幾塊 2D 的拼豆，就可以組合成一束花、一頂帽子、一只背包，甚至是一件衣服。這就又在替代畫(huà)畫(huà)之外，替代了更多手工藝品。

拼豆是拼接，也是解構(gòu)。它不像畫(huà)畫(huà)，只做純粹的視覺(jué)創(chuàng)作，也不像鉤針、編織主打?qū)嵱谩Ｆ炊箖深^都占，既能像繪畫(huà)一樣完成圖案表達(dá)，也能做出摸得著、擺得出的實(shí)體小物。但同時(shí)拼豆有一種像素感，介于真實(shí)與虛幻之間，讓它的成品看著好像能用，卻沒(méi)那么強(qiáng)的實(shí)用剛需。正是這種不上不下的模糊感，才讓人越玩越上癮。

拼豆也能讓人進(jìn)入心流狀態(tài)。有拼豆愛(ài)好者對(duì)知危說(shuō)，其實(shí)拼出什么樣的東西倒是次要的，或者說(shuō)是初期入坑階段才會(huì)在意的事情。而真正將拼豆作為一個(gè)愛(ài)好之后，享受的是一份專(zhuān)注帶來(lái)的寧?kù)o。“ 現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，注意力很稀缺，很多能上頭的東西，短視頻、游戲，是越刷心越亂的。拼豆是只需要關(guān)注手上做的事情，幾個(gè)小時(shí)聽(tīng)起來(lái)很漫長(zhǎng)，但如果這幾個(gè)小時(shí)能帶來(lái)確切的情緒收益，就真的不虧。”

網(wǎng)友的拼豆作品 圖源小紅書(shū)

也正是這種不被純創(chuàng)作、純實(shí)用綁定的特質(zhì)，讓拼豆沒(méi)有大多數(shù)手工身上的局限性。有人會(huì)用拼豆做一個(gè)小掛件，還可以做自己喜歡的明星、IP 的周邊。可以取悅自己，也能做成禮物，最重要的是技術(shù)門(mén)檻極低，只要不把拼好的豆子碰灑，只要不燙壞，它就是一個(gè)無(wú)可挑剔的成品。

Peter 是安徽蕪湖麥豆佬拼豆店的店主，在與知危對(duì)話(huà)的當(dāng)晚，他十點(diǎn)還在燙最后一位客人的拼豆。“ 是一個(gè)男生，他姐姐結(jié)婚，他要拼百喜圖，拼了一整天，總共拼了 16 個(gè)。”

拼豆既能接住普通人的解壓需求，也能輕松適配 IP、熱梗、私人定制的內(nèi)容創(chuàng)作。不止如此，拼豆還可以延展到線(xiàn)下門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)化生意，再到材料、圖紙的商業(yè)化。

拼豆一熱，誰(shuí)吃到了肉？

手作店永遠(yuǎn)是走在風(fēng)口上的業(yè)態(tài)。奶油膠、流體熊等網(wǎng)紅項(xiàng)目熱度逐漸退潮，復(fù)購(gòu)率持續(xù)下滑，很多店鋪陷入盈利困難的死循環(huán)。而手作店中比較常態(tài)化的項(xiàng)目如陶藝、銀飾，又對(duì)專(zhuān)業(yè)技能有要求，入門(mén)難度大，勸退大量普通消費(fèi)者。

拼豆可能是從天而降的另一個(gè)熱點(diǎn)，陷入經(jīng)營(yíng)瓶頸期的手作店們?cè)僖淮慰吹搅讼Ｍ?/strong>。就連一些湯泉店都提供了拼豆體驗(yàn)，顧客發(fā)社交平臺(tái)集贊就能免費(fèi)玩。

有從業(yè)者曾對(duì)媒體表示，拼豆項(xiàng)目在他們的綜合手作店里已經(jīng)上線(xiàn)了 6 年，直到 2025 年下半年突然出圈后，客流量上漲了五六倍，光是拼豆這一個(gè)項(xiàng)目的月銷(xiāo)售額就能穩(wěn)定在萬(wàn)元以上。

覓谷是一家連鎖谷子店品牌，他們也在北京朝陽(yáng)公園門(mén)店開(kāi)辟了拼豆項(xiàng)目。“ 就是去年 10 月到 11 月，有幾家拼豆店做得很火，我們就關(guān)注到了，當(dāng)時(shí)覺(jué)得拼豆沒(méi)什么門(mén)檻，又卷得太厲害，但這種卷，也意味著一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，所以決定干了。” 負(fù)責(zé)人晉野對(duì)知危表示，本身店里就有閑置的空間，221 色拼豆、拼豆工具、桌子、燙畫(huà)機(jī)、小裝飾等等剛需硬件投入，1.5 萬(wàn)就能搞定。

“ 寒假一開(kāi)始，各家拼豆店就坐滿(mǎn)了。” 晉野說(shuō)，拼豆是一個(gè)能迅速看見(jiàn)收益的項(xiàng)目。

他提到的拼豆工具，不僅賣(mài)給店主，個(gè)人玩家也會(huì)定期采購(gòu)。這也讓上游產(chǎn)業(yè)鏈一塊兒吃飽了。淘寶發(fā)布的《 2025 年度十大商品 》顯示，“ 拼豆 ” 近一年搜索量同比增長(zhǎng)近 500%，京東等主流平臺(tái) 2025 年拼豆相關(guān)商品銷(xiāo)售額合計(jì)超 7500 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近 300%。有媒體報(bào)道，浙江義烏多家模具與燙紙工廠反映，去年下半年訂單翻倍，部分廠商滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

受訪(fǎng)者供圖

最直接看到收益的，還是專(zhuān)門(mén)的拼豆店。Peter 的店經(jīng)營(yíng)了一個(gè)月，“ 我開(kāi)之前全蕪湖大概有 20 多家拼豆店，光我們這個(gè)寫(xiě)字樓里就有將近 10 家。”

需要重投入的實(shí)體經(jīng)濟(jì)一旦集體爆發(fā)，敏銳的人都會(huì)明白，風(fēng)口確實(shí)來(lái)了。

覓谷的拼豆區(qū)域，用了西昊人體工學(xué)椅、升降桌、公牛護(hù)眼臺(tái)燈。Peter 也說(shuō)，他開(kāi)店前去很多門(mén)店調(diào)研過(guò)，有的凳子都沒(méi)有靠背，他覺(jué)得不行，椅子桌子一定是拼豆店最重要的部分。他給每桌配備了 MagSafe 磁吸充電器，獨(dú)立插座，桌子要足夠大，顧客之間不能碰胳膊肘是最基本的。

他甚至考慮到了擺放豆子的架子的高度問(wèn)題。“ 一般拼豆店是一整個(gè)架子擺在地上，好幾層，最下面那層就要蹲著或者彎腰去拿，我覺(jué)得拼豆是個(gè)享受的事情，不能有任何委屈難受的地方，我就把架子抬高，讓最低那層也能站著拿到。” Peter 也在豆盒上做了改進(jìn)，“ 豆盒必須要單手就能開(kāi)，因?yàn)榱硪恢皇忠枚构P。”

一個(gè)行業(yè)開(kāi)始卷價(jià)格可能不一定代表爆發(fā)，但要是開(kāi)始卷服務(wù)這種虛無(wú)縹緲的東西，那說(shuō)明一定是有可以爭(zhēng)奪的紅利。

很多新開(kāi)的拼豆店都位于寫(xiě)字樓，跟一些美甲、美發(fā)店的選址極其類(lèi)似。除了出于省房租的考慮外，拼豆店開(kāi)在寫(xiě)字樓，也是因?yàn)椋蠖鄶?shù)顧客都是在大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)等平臺(tái)仔細(xì)篩選后，才到店體驗(yàn)的，他們像找美甲店美發(fā)店一樣，需要大量的前期調(diào)研。Peter說(shuō)，最近到店體驗(yàn)的顧客基本上都是小紅書(shū)來(lái)的。

“ 也有開(kāi)在商場(chǎng)，街邊底商的，但成本太高了，我是覺(jué)得對(duì)于不知道能火多久的拼豆店來(lái)說(shuō)沒(méi)必要。”Peter 說(shuō)道。

成本高只是一方面，拼豆店的高粘性客群，就像美甲美發(fā)店輻射的客群一樣，大多不會(huì)在逛商場(chǎng)的時(shí)候隨機(jī)進(jìn)一家門(mén)店一坐就是幾小時(shí)。

Peter 店里擺了 25 張桌子，一人一桌。“ 工作日期間差不多一天能有 15-18 個(gè)人，周末能有 20-25 個(gè)。”按他們家小板 69.9 元不限時(shí)、大板 79.9 元不限時(shí)的價(jià)格來(lái)看，一天最少也有 1000 多塊錢(qián)的流水。

而有從業(yè)者透露，拼豆的毛利可以高達(dá) 90% 。

據(jù)知危了解，市場(chǎng)上也有不少拼豆店的面積更大，100 多平方，至少可以容納 60 多個(gè)人，價(jià)格可以低至 9.9 元、19.9 元不限時(shí)，但翻臺(tái)率足夠高，加上一些額外的收費(fèi)，一天的流水可以拉到 5000 元。

拼豆是年輕人的精神解藥，同樣也是也是商家的。

但值得一提的是，風(fēng)口與風(fēng)口之間的區(qū)別也是巨大的。創(chuàng)新突圍可以形成風(fēng)口，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展，而拼豆則更像是因情緒經(jīng)濟(jì)和低成本創(chuàng)業(yè)雙向契合，而成為一個(gè)短暫的熱點(diǎn)。談不上唱衰，也并非悲觀，與知危交流的從業(yè)者都坦言，拼豆這門(mén)生意或許只能做兩三年，甚至是只能熬過(guò)一年中的兩個(gè)長(zhǎng)假——寒假和暑假。

拼豆的命運(yùn)，跟有些玩家的心態(tài)是相似的。需要的時(shí)候會(huì)拿起，不需要的時(shí)候就蒙塵。

短期看，拼豆是一個(gè)非常性感的項(xiàng)目。

它有巨大的爆發(fā)力，一個(gè)消費(fèi)者能產(chǎn)生的復(fù)購(gòu)足夠多。它也有極高的利潤(rùn)空間，是為數(shù)不多的你可以放手去打價(jià)格戰(zhàn)、也不用擔(dān)心回本周期的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

它又既能吃透年輕人客群，又能輻射親子客群，它也能跟任意一種手作項(xiàng)目結(jié)合，成為一家門(mén)店的常態(tài)項(xiàng)目，而且即使賣(mài)不出去，你也不用擔(dān)心幾十萬(wàn)顆塑料豆子會(huì)變質(zhì)或貶值。

但同時(shí)，它的天花板又很低。

通過(guò) Peter 的觀察，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束之后，拼豆不限時(shí)體驗(yàn)的價(jià)格肯定會(huì)漲一點(diǎn)，但不會(huì)漲太高。“ 大板的話(huà)平時(shí)是 80、90 元，周末是 100-120 元，這種定價(jià)估計(jì)比較合理，也能穩(wěn)定住。我覺(jué)得從一開(kāi)始，拼豆的市場(chǎng)定價(jià)就跟一頓普通自助餐的價(jià)格大差不差。”

道理很簡(jiǎn)單，拼豆店能夠提供的只有空間、硬件設(shè)施、燙豆服務(wù)。而它們的成長(zhǎng)性在哪呢？無(wú)非是更大的空間，更好的桌椅，更完美無(wú)缺零失誤的燙豆服務(wù)，能提升的非常有限。Peter 還研究過(guò)，有沒(méi)有提供包廂的可能性，但在他看來(lái)，只能容納四五個(gè)人的拼豆包廂，除了能提供一個(gè)幽靜的環(huán)境之外，沒(méi)什么可以溢價(jià)的空間，“ 僅僅是一個(gè)包廂，收顧客四五倍的價(jià)格就更不可能了。”

餐飲、酒店卷服務(wù)，是為了提價(jià)、賺溢價(jià)，可拼豆店卷環(huán)境、卷硬件，不是為了拉高客單價(jià)，更像是在完成一場(chǎng)模式的統(tǒng)一化升級(jí)。

晉野認(rèn)為，拼豆店正在經(jīng)歷當(dāng)年網(wǎng)吧到網(wǎng)咖的轉(zhuǎn)變。早年網(wǎng)吧環(huán)境雜亂、低價(jià)走量，后來(lái)網(wǎng)咖升級(jí)，環(huán)境清凈、設(shè)備換新、座椅舒適，還配上飲品簡(jiǎn)餐，價(jià)格提到了十幾塊錢(qián)一小時(shí)。

但這也幾乎是終點(diǎn)了。網(wǎng)咖的本質(zhì)還是上網(wǎng)，拼豆店的本質(zhì)還是拼豆。在家能上網(wǎng)，在家也能拼豆，門(mén)店賣(mài)的從來(lái)不是拼豆這個(gè)行為的差異化，而是賣(mài)空間價(jià)值。

“ 實(shí)體店的邏輯都是相通的，拼豆店干完，下一個(gè)風(fēng)口是什么，后面應(yīng)該做什么，這就很重要。寒假一過(guò)去沒(méi)什么人了，房租人工的硬性成本還得花著，卷價(jià)格沒(méi)啥意思。” 晉野說(shuō)道。

拼豆熱潮，是多數(shù)人同時(shí)生出的情感需求，催生出來(lái)的一次集體共鳴，偶然又必然。拼豆熱潮會(huì)漸漸過(guò)去，它也會(huì)回歸以前的狀態(tài)，繼續(xù)做一個(gè)平靜安然的小眾愛(ài)好。至于商業(yè)化，其實(shí)不必懷疑拼豆會(huì)不會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)，手作是一直有市場(chǎng)的，拼豆就是手作的一個(gè)細(xì)分，而手作又是一個(gè)長(zhǎng)期存在的剛需。

我們現(xiàn)在圍著它算營(yíng)收、聊內(nèi)卷、談商業(yè)天花板，都只是對(duì)這陣熱潮的短暫記錄，所有人都清楚，拼豆成不了永遠(yuǎn)的暴利行業(yè)，但更值得被留下和記錄的，是拼豆的治愈本質(zhì)。它是一個(gè)精神出口，碰巧成了商業(yè)風(fēng)口。

Peter 店里的豆子貨架上貼著這樣一張?zhí)崾荆骸?美甲小姐姐，用手捏，蓋子就開(kāi)了。——來(lái)自一位高中妹妹的提醒。” Peter 在下面加了一句：快說(shuō)謝謝。于是這張紙的空白處就長(zhǎng)出了一句一句手寫(xiě)的 “ 謝謝 ”。

受訪(fǎng)者供圖

他說(shuō)，有一位高三的顧客每次來(lái)店里拼完豆，大家都會(huì)開(kāi)始監(jiān)督她寫(xiě)作業(yè)，別的顧客會(huì)輪流 cos 監(jiān)考老師。這些是因?yàn)槠炊苟a(chǎn)生的情感聯(lián)結(jié)，是一幅作品之外的意外收獲。

另一邊，小紅書(shū)博主@看藝術(shù)的閑人 燙完了自己拼的千里江山圖，12 萬(wàn)顆豆，耗時(shí) 27 小時(shí)。評(píng)論區(qū)幾乎沒(méi)人刷屏夸贊這是 “ 恢宏巨作 ”、“ 毅力驚人 ”，前排評(píng)論反倒都是半開(kāi)玩笑的調(diào)侃 ——“ 拼完原地只剩一顆舍利子 ”、“ 純純頸椎高端局 ”。

圖源小紅書(shū)@看藝術(shù)的閑人

這也就是拼豆最吸引人的地方。宏大的作品、震撼的視覺(jué)只是附贈(zèng)，大家更追求的是過(guò)程中專(zhuān)注、無(wú)他的快樂(lè)。