山西
1992年3月，如日中天的太原天龍啤酒廠遭遇了一場最大危機(jī)。
有人在還沒打開的啤酒瓶底發(fā)現(xiàn)了“5枚”彈殼。
更不巧的是，當(dāng)時買到那瓶有彈殼啤酒的消費(fèi)者還是一名警察，為此他找啤酒廠理論了4個月，可當(dāng)時天龍啤酒廠借著自己的勢力根本不將那放在心上。
后來那名消費(fèi)者找到報社，1992年3月23日報社發(fā)了一篇報道，立即引發(fā)了廣泛關(guān)注。
要知道當(dāng)時人們沒有其他的獲取信息資源的渠道，報紙和電視是唯二的渠道，但當(dāng)時有電視的人家還是少數(shù)。
誰知，報社刊發(fā)后，啤酒廠的老板口頭答應(yīng)好好處理這件事，結(jié)果卻沒有任何推進(jìn)。
后來不知道是得到了何方神圣的指點(diǎn)，竟然把報社告到宣傳部門去了，說是報社虛假報道，影響了他們的品牌形象。
一時間，壓力下放到了報社，報社要想給宣傳部門交差，就只好去調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果確實(shí)有五枚彈殼躺在啤酒瓶底。這沒啥說的了，無證都在，瓶子都沒打開，天龍啤酒還有啥說的？
即便如此，天龍啤酒廠的公關(guān)部門還在“狡辯”，是有人打開后放進(jìn)去后，然后又蓋回了蓋。
最后只好又去找相關(guān)部門做鑒定，結(jié)果還是顯示沒有開過的痕跡。
那到底怎么回事？
原來上世紀(jì)90年代，全國各地都有回收酒瓶子的習(xí)慣，以酒瓶子最具代表性，有白酒瓶，有啤酒瓶。
那些瓶子收回去后一般都要通過集中處理，清洗、消毒后才能封裝新的酒。
可能當(dāng)時有頑皮的孩子一次塞了5枚彈殼進(jìn)去，清洗的時候堵在瓶口出不來，后續(xù)的檢驗(yàn)也沒認(rèn)真，就去裝了酒賣掉了。
但不管怎么說，對于這次危機(jī)天龍啤酒根本沒有重視，沒有很好的處理，結(jié)果為后來的更大的危機(jī)、甚至倒閉埋下了伏筆。
就在出現(xiàn)“瓶底彈殼”事件后的第二年，天龍啤酒出現(xiàn)了更大的危機(jī)。
這次是啤酒瓶連連爆炸，甚至還炸傷了幾位顧客和經(jīng)銷商。
無論是南城還是北城，都出現(xiàn)了爆炸的現(xiàn)象，報社、電視臺全面出馬紛紛報道，天龍啤酒廠一下子被推到了風(fēng)口浪尖。
事情鬧大了，面對啤酒滯銷的局面，他們不得不承認(rèn)，最后一道工序的殺菌設(shè)備壞了，但為了追求利益沒有停產(chǎn)檢修。
但誰也沒想到，這次爆炸事件不過是個導(dǎo)火索，更巨大的風(fēng)浪即將來臨。
上世紀(jì)90年代中期，國家出臺了啤酒行業(yè)調(diào)整方案，鼓勵大集團(tuán)兼并重組。
青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒等巨頭憑借資本優(yōu)勢發(fā)動"收購閃電戰(zhàn)"。青啤沿黃河流域北上，將山西列為"沿黃一線"戰(zhàn)略要地；燕京在朔州建廠；華潤雪花以價格戰(zhàn)沖擊市場。
2000年，河南金星啤酒在洪洞建廠；2002年，月山啤酒入駐榆次；2006年，山東克代爾啤酒在祁縣投資建廠。
2007年12月，華潤雪花以1.39億元收購山西月山啤酒。
當(dāng)時月山啤酒占據(jù)晉中30%、太原20%的市場份額，那次收購讓華潤雪花在山西建立了穩(wěn)固的生產(chǎn)布局。
面對洶涌而來的外來品牌，天龍啤酒暴露出了致命短板：品種過于單一，產(chǎn)品研發(fā)乏力，管理體制僵化。
當(dāng)競爭對手推出各種口味、各種包裝的產(chǎn)品時，天龍啤酒仍在固守傳統(tǒng)的“鮮啤”路線。
隨著競爭的加深，天龍啤酒的市場份額開始動搖。盡管2004年的市場報告顯示其仍保有太原市場73.49%的份額，但那已是強(qiáng)弩之末。
2008年6月，天龍啤酒廠徹底倒閉了。后來被地產(chǎn)商看上那塊地，開發(fā)出了一個樓盤，名字叫做“嘉怡國際麗都城”。
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