出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

　　繼推出宛如P圖惡搞般的徐冬冬尹子維龍鳳胎包裝，讓全網(wǎng)用戶看呆之后，椰樹又干了件大事。

　　圖源：徐冬冬/小紅書

　　春節(jié)期間，椰樹將生產(chǎn)線全程對外開放，吸引上萬游客涌入，廠區(qū)直接變成網(wǎng)紅景點！

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/米薇

　　據(jù)了解，本次椰樹開放參觀全程免費，由專人引導(dǎo)講解。參觀者可以近距離觀看從椰子處理到灌裝封裝的全自動生產(chǎn)線，還能走進(jìn)椰樹博物館了解品牌歷史，現(xiàn)場品嘗新鮮椰肉、椰寶，參與互動小游戲，并領(lǐng)取免費伴手禮。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/是粥粥呀y(tǒng)sp

　　能吃能喝能玩能拍照，還能帶走伴手禮，堪稱一站式、多元化游覽體驗，椰樹的誠意還是很足的。

　　去過的網(wǎng)友也說好玩，工作人員熱情友好，體驗好，就是有點吵。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/小然姐

　　然后根據(jù)椰樹官方發(fā)布的圖片以及網(wǎng)友們的分享，椰樹集團(tuán)從外面看的話是真的非常的扎眼，紅黃藍(lán)的配色，現(xiàn)代工業(yè)廠房與中式傳統(tǒng)亭樓混搭的風(fēng)格，密密麻麻的信息鋪滿墻面。

　　圖源：小紅書/參觀接待

　　從廣告語到代言人形象展板、產(chǎn)品立牌，呼應(yīng)海南航天地域?qū)傩缘幕鸺b飾，元素豐富到讓人腦子發(fā)懵，表達(dá)欲真的超級旺盛！

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/啦啦兒

　　而廠區(qū)內(nèi)還設(shè)置了徐冬冬與尹子維的結(jié)婚打卡墻，按照時間線展示了徐冬冬從童年、青年到新婚的形象，甚至還提前安排上了夫妻倆抱龍鳳胎的畫面，應(yīng)援的牌面給得很大。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/yuina

　　在網(wǎng)上也能刷到不少新婚夫婦在這面墻附近打卡曬照的帖子，可能大家都想沾沾徐冬冬尹子維結(jié)婚的喜氣吧！

　　而走近生產(chǎn)線之后，游客能夠全程目睹椰樹椰汁的生產(chǎn)過程，從椰子開殼、取肉到罐裝、封罐，生產(chǎn)環(huán)境整潔、流程規(guī)范，智能化程度很高。

　　圖源：小紅書/參觀接待

　　甚至椰樹的生產(chǎn)車間從某個角度看還挺有藝術(shù)感的，大面積紅藍(lán)黃高飽和色塊，被白色立柱、灰色管道和地面的直線精準(zhǔn)切割，秩序井然，將功能主義與幾何美學(xué)融為一體，視覺構(gòu)成上高度呼應(yīng)蒙德里安的新造型主義，辨識度極高。

　　圖源：小紅書/參觀接待

　　除此之外，椰樹博物館以及其它位置還有很多關(guān)于品牌發(fā)展歷程與老包裝演變的介紹，展示了椰樹的品牌文化。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/Meng

　　網(wǎng)友辣評，要是有這份掛歷的話，上廁所就不看洗發(fā)水說明書了。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　看了之后，不是海南人的小李都要背下“椰樹破產(chǎn)誰救活”的故事了。

　　眾所周知，椰樹的宣傳風(fēng)格一致都挺直白的，喜歡的消費者覺得很接地氣、有記憶點，不喜歡的人則會覺得過于土味、博眼球，這次開放參觀，也有不少炸裂內(nèi)幕流出。

　　比如這次就有網(wǎng)友拍到椰樹墻上的展板，上面寫著“媽媽，海南民俗講，‘奶大有乳汁給娃喝，是真的嗎’？”旁邊還轉(zhuǎn)載了轉(zhuǎn)載了香港《東方日報》1997年的報道，稱南太平洋一帶女性“多飲椰汁，能使乳房飽滿”。

　　記得之前這個廣告表述還因為違背公序良俗被市場監(jiān)管局認(rèn)定違規(guī)并處罰，現(xiàn)在看來，椰樹還是我行我素。

　　類似這樣的宣傳讓一部分女性網(wǎng)友感到冒犯，但緊接著有男性網(wǎng)友給出了同樣炸裂的宣傳，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。。。

　　就挺離譜的，也不知道這些小故事和廣告語都是誰想出來的呢？

　　我搜了下，這個廣告大致出現(xiàn)在2009年至2010年間，當(dāng)時該廣告因內(nèi)容低俗、違背社會良好風(fēng)尚，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布。

　　一路看下來，只能總結(jié)出一個結(jié)論，椰樹是誰都冒犯、誰也不放過，在引發(fā)爭議的同時，也給品牌本身帶來了極高的話題度。

　　在椰樹工廠開放參觀期間，kk等品牌長期合作的直播藝人也出現(xiàn)在了現(xiàn)場，和游客打卡互動，和當(dāng)年椰樹請猛男美女主播直播的畫風(fēng)一脈相承。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/甲子園少年-

　　同時還有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，椰樹生產(chǎn)車間的工人居然是穿背心上班的，圖片當(dāng)中工人們正在對椰子進(jìn)行開殼取肉的操作，這也是椰樹的生產(chǎn)流程里少有的高人工參與度的環(huán)節(jié)。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/甲子園少年-

　　從網(wǎng)友們分享的圖片來看，這一前端操作的沖擊力還是比較強(qiáng)的。

　　不知道是不是因為長期進(jìn)行體力操作的關(guān)系，工人們的手臂肌肉很有力量感。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/我不是小閆

　　從這些員工制服中也能看到，椰樹老板對于黑色背心真的愛得深沉。

　　從公開數(shù)據(jù)來看，椰樹本次春節(jié)工廠開放活動人氣很高，活動啟動以來日均參觀人數(shù)保持在較高水平，截至2月22日，已接待上萬名游客，成為海南春節(jié)期間關(guān)注度較高的工業(yè)旅游打卡點。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/7HERO7

　　據(jù)海口國家高新區(qū)今日頭條官方賬號發(fā)布的消息，椰樹集團(tuán)參觀接待科負(fù)責(zé)人表示，此次免費參觀活動是想讓大家了解椰汁怎么生產(chǎn)，讓大家對產(chǎn)品質(zhì)量更加放心。

　　很多品牌都會通過開放原料產(chǎn)地和工廠的形式，以關(guān)鍵鏈條溯源將生產(chǎn)過程透明化，讓公眾更加放心，同時也傳遞產(chǎn)品品質(zhì)與高標(biāo)準(zhǔn)，顯然，椰樹這一舉措正體現(xiàn)了這一點。

　　此外，官方將本次活動定位為“春節(jié)不打烊+工業(yè)旅游”項目。在海南春節(jié)旅游熱度較高的背景下，椰樹將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)化為文旅體驗場景，為游客提供了新的打卡選擇，也豐富了本地文旅供給。

　　而椰樹開放椰樹博物館，展示老設(shè)備、老照片及品牌發(fā)展歷程，既是對品牌歷史的科普，也展現(xiàn)了海南本土龍頭企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與產(chǎn)業(yè)實力。

　　圍觀很多網(wǎng)友在社交平臺分享的帖子，也能看到，消費者在參觀之后，對椰樹產(chǎn)品的信任感更強(qiáng)了，這種眼見為實的實地體驗，比品牌的廣告宣傳更有說服力。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友/吃吃的愛

　　不少家庭用戶將椰樹工廠作為親子教育場景，年輕用戶則將其視為有趣、有科普性、出片的打卡點，形成了廣泛的UGC傳播。

　　長期以來，大家對椰樹的印象停留在“土潮”風(fēng)格，而這次，很多人看到了其現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理，對品牌形象的認(rèn)知也更全面了。

　　說真的，要不是不在海南，我都想去湊個熱鬧了hhh~