??鏡象娛樂

文丨栗子酒

進入 2026 年，劇集市場率先迎來一波招商熱潮。

先是愛奇藝官宣，由楊紫、胡歌等主演的《生命樹》拿下螞蟻阿福、金典、小紅書等43家品牌合作。緊接著，優酷發布微博稱，白鹿搭檔王星越的《唐宮奇案之青霧風鳴》，也解鎖了思念、百威、金典、飛鶴跡萃等40余家品牌合作。

從2026開年，到熱劇扎堆的春節檔，不足兩個月的時間里，劇集市場跑出兩部招商40+的作品，率先傳遞出劇集招商回暖的信號。據鏡象娛樂不完全統計，2026年至今上線的新劇中，累計合作的品牌已超過200家，眾多品牌集中入場，也為今年的劇集招商開了個好頭。

開年兩部40+

分集植入、“全家桶”接力成常態

根據以往劇集市場的招商表現，單部劇集能拿到40+品牌合作，已經是超級頭部的水平，如《墨雨云間》《玫瑰的故事》《繁花》等現象級爆劇，品牌合作數量都在40家以上。過去幾年，每年產出的招商40+的劇集數量都在3~5部，對比之下，2026開年就跑出《生命樹》《唐宮奇案之青霧風鳴》兩部招商40+的劇集，含金量無需贅言。

而在這些劇集中，招商表現更為亮眼的，仍然是古裝劇和現實題材兩大品類。其中，年代+現實題材仍是孵化爆劇的肥沃土壤，《生命樹》能夠呈現領跑之勢與此不無關系，劇中聚焦的藏區生態保護本就是業內稀缺的題材。再加上該劇由正午陽光出品，口碑托底之下，胡歌+楊紫的組合更成為一眾品牌方跟投的關鍵。

另外，古裝劇賽道同樣延續了以往不俗的招商勢頭。據豆瓣蘿卜走開小組@來看月統計，2025年，拿到20+品牌合作的劇集共23部，在這之中，古裝劇就有18部之多，占比高達78%。而在2026年開年至今，古裝劇也貢獻了半數以上的招商數量。

其中，《唐宮奇案之青霧風鳴》40+的品牌合作與《生命樹》不相上下，由王楚然、丞磊主演的《成何體統》走輕喜劇路線，播出至今也拿到30家品牌合作。

具體到各家的植入玩法來看，今年年初，多部劇集都容納了更多的品牌，一個重要原因在于，分集植入的模式正成為新常態。即在一部劇集的植入中，大多品牌不再選擇跟投整部劇集，而是選擇某幾集中的某個位置，精細化投放，以最大程度對接劇集用戶。

以多品牌搶注的《生命樹》為例，單是片頭首位的貼片廣告，就在金典、伊利、康師傅、飛鶴、奧利奧、雪碧六個品牌之間切換，從劇集開播到結束，單集的植入品牌更是換了好幾輪。

圖源：小紅書@來看月

另外，在具體的植入內容上，更多品牌開始更傾向于“全家桶”式的多產品接力植入的模式。比如華潤三九在《成何體統》《軋戲》等多部劇集中都“打包”植入了三九胃泰、三九感冒靈、三九小兒感冒靈等多款產品，江中也多是以乳酸菌素片和健胃消食片等產品接力植入，以實現多維度更細化的品牌曝光。

AI大戰玩轉生態聯動

聯合、共創、AI廣告等玩出新花樣

除了植入模式的改變之外，在更深入的品牌合作上，劇集也在嘗試一些新玩法，以探索品牌植入的更優解。

首先值得注意的是，今年年初，恰逢搶奪AI超級入口的“AI大戰”打得火熱，受此影響，劇集市場也成為兵家必爭之地。在這個過程中，“AI大戰”于劇集營銷方面呈現出鮮明的生態聯動的特點，各家頭部大劇的重要廣告位，都留給了自家相關的AI產品。

如果將時間線拉得更早一些，這一點體現得更加明顯。比如去年12月中旬，優酷上線了年末的重磅劇集《長安二十四計》，當時，阿里AI to C的發展策略已然明確，與此相關的螞蟻阿福、夸克等都出現在《長安二十四計》的片頭廣告中。

進入2026年，優酷的S+級大劇《唐宮奇案之青霧風鳴》，則將片頭的黃金廣告位，留給了開始大力搶奪C端市場的千問，配合后者“瘋狂”的請全網喝奶茶、看電影等營銷活動。在此之前，以10億紅包的強勢玩法將“AI大戰”推向高潮的騰訊元寶，在劇集市場也有行動，騰訊視頻出品的《小城大事》中，元寶15秒的貼片廣告占據了該劇的片頭廣告位。

此外，在更多品牌的植入合作中，新的趨勢也開始顯現。我們注意到，一些劇集開始小范圍嘗試植入聯合多家品牌的超長廣告。比如《小城大事》第六集、《生命樹》最后一集中，都出現了長達一分鐘的多品牌聯合廣告。而在單品牌的貼片廣告中，也出現了小紅書、螞蟻阿福等半分鐘左右的創意貼片。

除了拉長植入時長、豐富植入場景，劇集也在嘗試延伸更多創意。《生命樹》播出期間，多個品牌就與劇集發起共創活動，其中，金典與該劇共創的“金典有機巡山隊”以隨機抽獎玩法，吸引觀眾深度參與。

更引人關注的是，不少劇集為了提升品牌與劇中場景的融合度，開始嘗試讓劇中的角色，演繹與劇集相關的劇情，進而帶出品牌，整體內容類似于劇集的番外、花絮。比如在《小城大事》中，美團外賣、元寶等品牌的片頭廣告就采用了這一玩法。

沿著相似的思路，AI在影視行業的滲透，也開始影響劇集廣告的植入玩法。在此之前，優酷就曾嘗試將AI技術與廣告產品相結合，通過“AI衍生劇場”、“AI轉場時刻”等多個場景，使品牌植入盡可能地接近劇集畫風、內容情節等。目前，該玩法已在多部劇中落地，《唐宮奇案之青霧風鳴》也是其中之一。

而從多部重磅大劇集結，到“AI大戰”加碼，再到多元玩法落地，多方合力下，今年劇集市場確實更快迎來了招商熱潮。

要知道，在行業發展的調整期，無論是劇集市場還是綜藝市場，整體的招商規模都有收窄之勢。此前，擊壤洞察發布的《2025H1劇集廣告大盤報告》數據顯示，2025年上半年，劇集市場整體招商數量從上年同期的557家下降至412家，同比下降26%。

在這樣的發展趨勢下，2026開年，200+品牌扎堆劇集市場，傳遞出招商回暖的信號，就更讓人驚喜了。至少從目前來看，2026年前兩個月，劇集市場整體的招商數量已經超過去年上半年的一半，隨著更多劇集走向市場、更多植入玩法落地，今年的劇集招商有望延續開年的強勢表現，拉出新的高位。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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