2026年3月6日，農(nóng)歷丙午馬年正月十八。適逢醫(yī)圣張仲景誕辰1876周年紀(jì)念日，南陽醫(yī)圣文化園內(nèi)，藥香氤氳，漢服翩躚。一場以“‘飲’領(lǐng)國潮·致敬仲景”為主題的上善仲景飲子鋪新品品鑒暨東方生活美學(xué)國潮大賞在此盛大舉行。身著華服的青年男女穿梭于碑亭古跡之間，手持本草茶飲的游客在醫(yī)圣祠前駐足品鑒，千年古跡與現(xiàn)代生活，在此刻完成了一場關(guān)于文化傳承的“雙向奔赴”。

經(jīng)方生活化：讓千年智慧“活”在當(dāng)下

“逍遙飲的靈感，源自宋代《太平惠民和劑局方》中的逍遙散，而其根源，則可追溯至醫(yī)圣張仲景《傷寒論》中的四逆散。”新品發(fā)布現(xiàn)場，主持人的介紹吸引了眾多游客駐足。這款新品將傳統(tǒng)散劑轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代茶飲形態(tài)，加入玫瑰花、薄荷以解郁，佐以龍眼肉、紅棗滋養(yǎng)身心——不再是藥房的方劑，而是一杯口感清潤、香氣怡人的日常選擇。同日亮相的香砂養(yǎng)胃飲、元?dú)恻S精咖等產(chǎn)品，同樣遵循中醫(yī)經(jīng)典配伍，讓草本滋養(yǎng)以咖啡等現(xiàn)代形態(tài)融入都市人群的日常。

南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺傳承創(chuàng)新中心傳承導(dǎo)師趙勝表示：“上善仲景飲子鋪的探索，讓傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺從博物館和教科書里走出來，以年輕人喜聞樂見的方式進(jìn)入生活場景。這種活態(tài)傳承，正是中醫(yī)藥文化生生不息的關(guān)鍵。”

這正是上善仲景飲子鋪“經(jīng)方生活化”的核心理念——將中醫(yī)藥從“治已病”的醫(yī)療情境，前置到“治未病”的日常健康消費(fèi)場景。目前，品牌已從張仲景《傷寒雜病論》等經(jīng)典名方中凝練轉(zhuǎn)化出20余款經(jīng)方茶飲，六味地黃飲、元?dú)鈪⑺⒕镁眯母物嫛懊恳豢疃冀?jīng)過千年驗(yàn)證，每一口都是文化自信。”

南陽張仲景博物館館長劉海燕在現(xiàn)場表示：“上善仲景飲子鋪的實(shí)踐，解決了仲景文化傳播長期局限于‘醫(yī)和藥’的問題，成功轉(zhuǎn)向‘藥食同源’的健康生活方式。這是‘守正創(chuàng)新’——守的是仲景經(jīng)方之正，創(chuàng)的是現(xiàn)代消費(fèi)形態(tài)之新。”著名仲景經(jīng)方專家劉世恩教授進(jìn)一步闡釋：“今天以當(dāng)代茶飲形態(tài)讓經(jīng)方繼續(xù)服務(wù)人民健康，正是中醫(yī)藥生生不息的生命力所在。”

東方生活美學(xué)：從“良藥可口”到“美物養(yǎng)心”

如果說經(jīng)方茶飲實(shí)現(xiàn)了“好喝”與“健康”的統(tǒng)一，那么上善仲景飲子鋪的探索更在于：它正完成從一杯茶飲到一種生活方式的跨越。

當(dāng)天的國潮秀上，漢服模特們手持飲品，佩戴著以草本配方制成的合香珠手串、項(xiàng)鏈穿梭園中。這些時(shí)尚飾品讓觀眾感受到：中藥不僅可以飲用，更可以成為東方生活美學(xué)的一部分——一種可佩戴的健康，一種可觸摸的文化。

走進(jìn)醫(yī)圣文化園內(nèi)的品牌門店，這里已非傳統(tǒng)意義上的茶飲店。貨架上，除現(xiàn)熬本草茶飲外，還有袋泡茶、藥膳包；合香珠、線香、艾草錘等以國潮設(shè)計(jì)亮相，成為游客爭相購買的伴手禮。品牌正構(gòu)建一個(gè)以草本為核心的“輕養(yǎng)生生活方式集合店”，其背后是對(duì)“中醫(yī)生活化”的深刻理解。“我們希望消費(fèi)者在這里，可以在吃、喝、戴、用、讀中，讓中醫(yī)藥文化全方位融入日常。”品牌負(fù)責(zé)人表示。

現(xiàn)場一位選購湯料包的市民感慨：“以前想養(yǎng)生不知從何入手，現(xiàn)在養(yǎng)生變得簡單了，也變成了一種新的生活方式。”河南國醫(yī)學(xué)院食品健康學(xué)院馬艷莉院長評(píng)價(jià)：“這種‘潤物細(xì)無聲’的方式，讓‘治未病’理念從抽象理論轉(zhuǎn)化為可感知的日常產(chǎn)品，正是健康中國最生動(dòng)的基層實(shí)踐。”

商業(yè)向善：從醫(yī)圣故里走向世界的文化遠(yuǎn)航

如果說經(jīng)方生活化解決的是“如何傳承”的問題，東方生活美學(xué)解決的是“如何融入”的問題，那么上善仲景飲子鋪的公益實(shí)踐與戰(zhàn)略布局，則回答了一個(gè)更深層的追問：商業(yè)何以承載文化使命？

“在上善仲景飲子鋪，每售出一杯飲子，即捐贈(zèng)1分錢，專項(xiàng)用于中醫(yī)藥傳承研究、經(jīng)典名方保護(hù)及文化普及。”品牌負(fù)責(zé)人表示，這是品牌“門店上善公約”的一部分，也是“商業(yè)向善”理念的具體實(shí)踐。自創(chuàng)立以來，公益便與商業(yè)共生共長：2024年向洪澇災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)30萬元物資；2025年為困難群眾捐助現(xiàn)金五萬元；連續(xù)三年冬至公益送餃子，2025年冬至全國門店更以萬斤愛心餃子致敬城市奉獻(xiàn)者。這份“向上向善向健康”的理念，正是對(duì)醫(yī)圣張仲景“仁愛濟(jì)世”精神的當(dāng)代傳承。

目前，品牌以“一總部五中心”格局加速全國布局：全國運(yùn)營總部位于鄭州，北京全球總部、深圳大灣區(qū)運(yùn)營中心、上海長三角運(yùn)營中心、西安西北運(yùn)營中心、成都西南運(yùn)營中心各司其職，輻射全國乃至海外市場。當(dāng)前全國門店已超兩百家，覆蓋20余個(gè)省份。2026年，品牌正式啟動(dòng)出海戰(zhàn)略，以東南亞為第一站，將東方養(yǎng)生智慧帶給全球消費(fèi)者。計(jì)劃至2027年拓展至5000家門店，帶動(dòng)就業(yè)1.2萬人。

從醫(yī)圣故里到世界舞臺(tái)，從良藥可口到美物養(yǎng)心，從一杯茶飲到一種生活方式——當(dāng)年輕人以國潮之名擁抱傳統(tǒng)，當(dāng)千年經(jīng)方以一杯飲子的形態(tài)重返日常，一場波瀾壯闊的文明對(duì)話，正從醫(yī)圣故里啟航。這，正是文化自信最生動(dòng)的模樣。（勾志彥）