大夢龍途在春節檔又跑出了一款新品：

微恐+搜打撤新品《無限輪回》在大年初二進入微信小游戲暢銷榜，位列榜單第19名。后續產品表現穩定，基本穩居暢銷榜TOP10，同時也是2月月榜TOP10中唯一一款新游。

《無限輪回》市場表現如何？營銷創意層面有哪些動作？今天，DataEye 研究院就來聊聊這款游戲。

一、市場表現與產品觀察

DataEye-ADX小游戲數據顯示，《無限輪回》在2月18日（大年初二）正式進入微信小游戲暢銷榜，上榜即位列暢銷榜第19名。隨后排名持續提升，僅用3天便沖入暢銷榜TOP10，2月25日當天最高升至第7名。在微信小游戲月度暢銷榜中，《無限輪回》憑借上榜后的強勢表現，最終空降月榜第10名，也是TOP10中唯一一款新品。

同時DataEye研究院觀察發現，《無限輪回》采用了手游App端與小游戲端雙端發布的策略。點點數據顯示，《無限輪回》iOS端在2月9日上線，但是直到2月18日才進入iOS暢銷榜，并排名第188名。后續排名盡管呈現攀升態勢，但整體比較緩慢，3月3日排名最高，為104名。

同時 DataEye研究院觀察發現，《無限輪回》采用了手游 App 端與小游戲端雙端發布的策略。點點數據顯示，《無限輪回》iOS 端在2月9日上線，直至2月18日才進入iOS暢銷榜，位列第188名。后續排名雖呈攀升態勢，但漲幅整體較為緩慢，3月3日達到最高排名104名。

從產品角度來看，《無限輪回》是一款融合中式微恐題材、肉鴿隨機玩法與生存撤離模式的橫版闖關產品。游戲以 “輪回救贖” 作為敘事主線，玩家扮演輪回者在多個場景中進行探索、生存與挑戰。DataEye研究院認為，這樣的設定貼合肉鴿玩法特質，同時也踏入了大夢龍途自身的“舒適圈”。此外，《無限輪回》自帶懸疑劇情的設定，或許能夠緩解玩家對重復刷圖的厭倦感。

玩法內容方面，《無限輪回》的單局核心體驗圍繞“搜打撤”展開，形成了完整的局內玩法閉環。玩家進入關卡可自由探索，搜集各類道具與資源。不同道具具備不同功能，例如金幣用于開門，法器與魂魄觸發肉鴿三選一玩法等。玩家“搜集”的核心目的，是提升整體游戲體驗，最終完成“撤離”。

此外，玩家還可將局內搜到的道具帶出，用于局外養成系統，進而提升角色全局戰斗能力，助力后續闖關。游戲還包含避難所模擬經營系統，以及雙人聯機玩法等內容。

因此，從核心玩法框架來看，《無限輪回》并非完全意義上的創新，但它作為春節檔唯一跑出的新游，很大程度上受益于春節檔流量紅利與新品新鮮感。

DataEye研究院認為，“搜打撤”玩法內容消耗速度快，小游戲賽道同質化內卷的節奏也十分迅猛。這意味著《無限輪回》后續的地圖更新、玩法迭代、數值平衡能力，將直接決定產品的長線生命周期。從行業層面來看，《無限輪回》能否復刻《向僵尸開炮》的長線運營成績，仍需持續關注。

二、買量與創意觀察

（一）買量投放

DataEye-ADX投放數據顯示，《無限輪回》在2月10日開啟效果廣告買量，初期整體投放規模不大，投放前兩日單日投放素材量約200條。

直到2月12日，投放素材量開始飆升，當天投放素材量接近800條，對應投放計劃數超1700組。隨后《無限輪回》整體投放素材量穩步提升，2月13 日單日投放素材量超3000條；3天后（2月16日）步入春節檔，產品單日投放素材量超5000條。

在產品上線當天，《無限輪回》則繼續保持素材量的高位投放，單日投放素材量最高出現在2月26日，約為5700條。而后，在2月28日投放素材開始下滑，目前產品的投放素材量處于2500-3500區間。

（二）創意素材

通過觀察發現，《無限輪回》在創意素材層面重點圍繞題材特點展開，以下是DataEye-ADX監測到的游戲近期核心投放素材創意：

其一，“微恐” 短劇式素材。這類素材是《無限輪回》的核心創意方向，融入微恐、“無限流”“末日”等題材元素，用懸疑內容鉤子抓住用戶眼球；素材中間以動畫形式展現核心玩法，結尾留懸念激發玩家好奇心。這類素材沒有生硬的玩法展示，大多數通過劇情內容提升產品品質感與玩家認同感，進而提升下載意愿。

其二，突出“搜打撤”元素，營造刺激感。這類素材重點展示“搜打撤”原生玩法，例如玩家探索時放大鏡搜索載入的經典畫面。素材核心是展現玩家探索與敵人逼近的緊張感，突出高壓情境下的極致操作，強化玩家代入感，推動用戶轉化。

其三，刻畫美術畫面。除題材與玩法外，《無限輪回》項目組還著重突出產品美術，相關素材展示角色立繪、原畫等內容，強化獨特畫風，吸引更多泛恐怖內容受眾，提升產品辨識度。

三、“搜打撤”小游戲的思考

在《三角洲行動》的帶動下，“搜打撤” 已成為近些年國內最火的游戲品類之一，也帶動不少小游戲產品嘗試“搜打撤”玩法，但相關產品始終不溫不火，似乎說明 “搜打撤” 玩法并不適配小游戲賽道。

DataEye研究院認為，一方面，“搜打撤” 品類過往被行業定義為硬核窄眾賽道，具備高擬真度、高學習成本、強競技對抗等特點，用戶圈層高度固化，泛用戶難以進入，與小游戲本身特質契合度不高；

另一方面，多數“搜打撤”小游戲僅對玩法做簡易化移植，噱頭大于實質，沒能體現出“搜打撤”的核心魅力。

而隨著《無限輪回》成功跑出，我們對 “搜打撤” 小游戲賽道有了不少新的思考：

DataEye研究院觀察認為，“搜打撤”小游戲的核心，或許是“風險情緒的輕量化放大”，而非“硬核玩法的縮小版”。這意味著“搜打撤”小游戲不必追求硬核還原，更應抓住其自帶的風險管理機制，讓玩家能通過輕量化內容，真切感受到風險與收益的情緒博弈。

如此一來，泛用戶可在3-5分鐘碎片化時間里體驗“搜打撤”玩法的核心魅力，這是品類破圈的底層邏輯；另一方面也能與傳統硬核射擊形成差異，整體游戲門檻更低。

此外，玩法層面上，《無限輪回》呈現出以PVE為主、聯機玩法為輔、重局外養成的模式，意味著傳統PVP不再是“搜打撤”品類的必選項，“搜打撤” 小游戲的品類邊界也被進一步拓寬——任何能承載“風險探索+收益兌現”的玩法，都可融入“搜打撤”，形成新的玩法細分賽道。

回到當下，隨著《無限輪回》在小游戲市場跑通“搜打撤+”的品類邏輯，小游戲賽道大概率會出現大量跟風產品，新一輪“百團大戰”或一觸即發?！八汛虺贰毙∮螒蛸惖缹⒆呦蚝畏剑恐档贸掷m關注。