個(gè)體戶(hù)

老板娘

自媒體人

小紅書(shū)博主

手作愛(ài)好者

花藝店店主

自由插畫(huà)師

獨(dú)立設(shè)計(jì)師

freelancer

咖啡館主理人

小眾品牌創(chuàng)始人

擁有一門(mén)副業(yè)的斜杠青年

以上這些身份

如果恰好有一個(gè)與你有關(guān)

或者恰好有一個(gè)是你想成為的

那么下面這支條傳片，就是獻(xiàn)給你的

終于有一條宣傳片

是拍給女性創(chuàng)造者的

視頻文案摘錄

告別開(kāi)不完的會(huì)

寫(xiě)不完的PPT

再也不用揣摩上頭的喜好

也再不用 “好的，收到”

條條框框讓我頭疼

墨守成規(guī)更是我的敵人

告別群體內(nèi)耗，投身個(gè)體自治

不談大局觀，只過(guò)小日子

不介意你叫我個(gè)體戶(hù)，主理人，還是老板娘

比起逐級(jí)上報(bào)，我更愛(ài)自己創(chuàng)造

愛(ài)天馬行空，哪怕是一腳踏空

聽(tīng)不見(jiàn)別人的號(hào)令，只在乎自己的節(jié)奏

沒(méi)有大團(tuán)隊(duì)的光，我用大自然的光照耀自己

也有 KPI，比如每周爬一次山

閑時(shí)留白發(fā)呆，忙時(shí)一口氣到天亮

做自己愛(ài)做的事，靠自己愛(ài)靠的肩膀

也是朝九晚五

五點(diǎn)雷打不動(dòng)接小閨蜜放學(xué)

月有陰晴圓缺

沒(méi)有電話(huà)催稿的夜晚完美無(wú)缺

野馬不需要韁繩，也能自我驅(qū)動(dòng)

奔騰就是我的天性

困了夢(mèng)鄉(xiāng)休整

疲了山海奔赴

有時(shí)逗貓

有時(shí)遛狗

有時(shí)放飛自己

自在讓我更有創(chuàng)造力

靈感總在途中不期而遇

自在好狀態(tài) 造物者

像是在午后，「讀一首不需要理解的詩(shī)」。

拍出了「讓我和風(fēng)擁抱了一下的感覺(jué)，輕輕的但很舒服」。

這是一些網(wǎng)友在看完護(hù)膚品牌造物者最新發(fā)布的這條品牌片后，所留下的感言。

我自己的第一感受是多少有點(diǎn)羨慕的，羨慕有機(jī)會(huì)去寫(xiě)這種文案的人。

按照常規(guī)的創(chuàng)作邏輯，文案越長(zhǎng)，神就越不能散，氣也越不能松，要不然就顯得是為了寫(xiě)而寫(xiě)。

但造物者這段文案，它給我的感覺(jué)就是品牌特別希望觀眾在看的過(guò)程中，能夠讓自己的意識(shí)跟隨風(fēng)的流動(dòng)和鏡頭的舞動(dòng)，一起走神，一起放飛自我，一起去把憋在心里的那口氣在山川湖海給吐露出來(lái)。

把這段文案一句句拆開(kāi)來(lái)看，里面不少也有那種金句式的語(yǔ)感：

不談大局觀

只過(guò)小日子

愛(ài)天馬行空

哪怕是一腳踏空

困了夢(mèng)鄉(xiāng)休整

疲了山海奔赴

月有陰晴圓缺

沒(méi)有電話(huà)催稿的夜晚完美無(wú)缺

這些話(huà)嚴(yán)格點(diǎn)說(shuō)，甚至都不像是「廣告文案」。

它們更接近于生活方式類(lèi)博主發(fā)在小紅書(shū)上的筆記標(biāo)題，各種主理人日常發(fā)在朋友圈的日常動(dòng)態(tài)，還有內(nèi)心世界豐富的人隨手記錄下來(lái)的一句隨筆。

而愿意在社交媒體上分享這類(lèi)話(huà)的人，恰恰也是這一次造物者核心想要溝通的一群人。

她們都有一個(gè)共同的身份——女性創(chuàng)造者。

雖然目前還查詢(xún)不到這個(gè)群體的規(guī)模到底有多大，但有一個(gè)趨勢(shì)是很顯見(jiàn)的，那就是越來(lái)越多的女性，渴望掌握時(shí)間的自主權(quán)。

在這樣的心理驅(qū)動(dòng)下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)前兩年小紅書(shū) TOP100 博主里女性占比一度超過(guò) 80%，這兩年一些小眾品牌的背后主理人是女性，今年三八婦女節(jié)被廣泛傳播的一句祝福語(yǔ)是「祝女性?huà)甏箦X(qián)」。

同時(shí)女性也更有意愿在本職工作以外找到一門(mén)副業(yè)，之后再慢慢把這份副業(yè)變成自己的主業(yè)。

這門(mén)副業(yè)可能是一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)、一間網(wǎng)上店鋪，也可能是一個(gè)手作工作室、一間間小小的社區(qū)咖啡館。

總而言之，哪怕目前還未完全實(shí)現(xiàn)時(shí)間的自主權(quán)，女性總是會(huì)更容易對(duì)那種自由自在、自己可以打理好自己生活的狀態(tài)產(chǎn)生向往。

所以從這個(gè)角度再回看造物者的這條宣傳片，無(wú)論是鏡頭語(yǔ)言還是文案還是選景地，都營(yíng)造出了一種「自在好狀態(tài)」的向往感。

在這里，「自在好狀態(tài)」，既是女性創(chuàng)造者這個(gè)群體共同的心聲，也是造物者想要對(duì)外傳遞出來(lái)的品牌主張。

而這個(gè)主張，則是基于其「創(chuàng)造更自在的生活新體驗(yàn)」的品牌理念提出，也基于其產(chǎn)品帶來(lái)的「肌膚好狀態(tài)」這一價(jià)值提煉而出。

造物者從此可以

不斷地圍繞創(chuàng)造者展開(kāi)敘事

另外，造物者之所以要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)面向「女性創(chuàng)造者」對(duì)話(huà)，一個(gè)關(guān)鍵的原因在于其品牌的發(fā)展和積累，已經(jīng)到了有必要建立一個(gè)更加清晰的品牌形象階段。

根據(jù)青眼數(shù)據(jù)顯示，造物者成立于 2023 年，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)過(guò)單月銷(xiāo)售額突破 5000 萬(wàn)的成績(jī)，次年則快速跑進(jìn)了涂抹面膜年榜 TOP10 榜單。

等到 2025 年，造物者更是登上抖音涂抹面膜季榜榜首，持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分賽道。

今年 1 月，青眼的報(bào)道指出，造物者年銷(xiāo)售已達(dá)到 10 億元。

2026年2月，造物者躋身抖音美妝TOP20排行榜

圖片來(lái)源：青眼

也就是說(shuō)，作為一個(gè)新品牌，造物者其實(shí)已經(jīng)邁過(guò)了從 0 到 1 的積累階段。

想要再往前走一步，就有必要讓更多的人在眾多護(hù)膚品牌中快速辨認(rèn)出自己。

于是從 2025 年 12 月開(kāi)始，造物者便啟動(dòng)了一場(chǎng)全新的品牌升級(jí)。

它先是邀請(qǐng)媒體實(shí)地探訪(fǎng)研發(fā)基地，用一種更直觀的呈現(xiàn)方式來(lái)對(duì)外展示它的產(chǎn)品力和研發(fā)理念，以此建立起跟消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。

再到今年三月，它選擇婦女節(jié)這個(gè)女性天然就會(huì)關(guān)注一些品牌動(dòng)作的時(shí)間點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，圍繞「女性創(chuàng)造者」進(jìn)行深度的情感溝通，以此來(lái)建立起核心圈層的價(jià)值共鳴。

這個(gè)過(guò)程中可以看到它的循序漸進(jìn)，也可以感受到它把「創(chuàng)造者」的精神，與「造物者」品牌進(jìn)行心智層面綁定的決心。

因?yàn)榫唧w到這一次的品牌表達(dá)，它相當(dāng)于是從三個(gè)維度做到了創(chuàng)造性的升級(jí)。

首先是對(duì)話(huà)者的關(guān)系升級(jí)，它把「目標(biāo)消費(fèi)者」，轉(zhuǎn)換成了「價(jià)值創(chuàng)造者」。

我們說(shuō)語(yǔ)言是有極強(qiáng)的心理暗示和行為塑造作用的，面向「價(jià)值創(chuàng)造者」對(duì)話(huà)，就意味著品牌可以真正進(jìn)入到「人的精神棲息地」，與其建立起深度的情感聯(lián)結(jié)關(guān)系。

其次是品牌敘事的內(nèi)容升級(jí)，它在原來(lái)的「產(chǎn)品功能敘事」基礎(chǔ)上，邁向了「生活方式敘事」。

這里無(wú)需多加解釋?zhuān)谄放破校煳镎郀I(yíng)造和建構(gòu)出來(lái)的，就是眾多女性創(chuàng)造者們所正在踐行和長(zhǎng)期向往的一種生活方式。

再者還有品牌形象的身份升級(jí)，如果說(shuō)原來(lái)「造物者」這三個(gè)字作為一個(gè)品牌名，大家對(duì)它的印象更多是產(chǎn)品層面的，而非人格層面的。

那么這一次，造物者相當(dāng)于是用一種既感性又具象的表達(dá)，和一些可以在你我身邊找到鮮活樣本的「造物者」，詮釋出了何為它心目中的「造物者」。

更值得去展開(kāi)想象的是，假如今后造物者持續(xù)不斷地圍繞「創(chuàng)造者」去做品牌層面的表達(dá)，那么也可以說(shuō)它找到了一個(gè)取之不竭的敘事題材。

因?yàn)閯?chuàng)造從來(lái)就不是一種技能，它是根植于人類(lèi)體內(nèi)的一種本能。

人向前的腳步不停，創(chuàng)造的念頭就會(huì)在心中不息。