近期，三七互娛推出的SLG新品《Last Asylum: Plague》開始在海外市場獲得關注。

從題材上看，這款產品并未繼續沿用近年SLG常見的喪尸、冰雪或核戰末日設定，而是選擇了中世紀時期流行病醫生這一細分主題。玩家在游戲中以醫生身份開場，通過建設醫院、治療病患、擴張避難所等方式逐步發展據點，并最終進入傳統4X SLG的大地圖競爭階段。

根據點點數據，《Last Asylum: Plague》上線后收入穩定爬升。進入3月份后，隨著安卓版的上線，游戲總收入開始出現大幅增長，目前最高單日收入已經突破27萬美元。

在上線不到一個月的時間內，《Last Asylum: Plague》的預估總收入超過了232萬美元（約1600萬人民幣）。

從市場分布來看，該產品目前主要收入來源集中在歐美市場，美國以超過50%的收入占比成為游戲目前的第一大市場，德國、英國、加拿大等市場分列其后。

在過去幾年中，SLG產品題材大多圍繞“末日災難”展開，例如喪尸災難、極寒冰雪或戰爭廢土等設定。然而，《Last Asylum: Plague》卻將敘事重心放在了醫療、救助與重建秩序之上。

而從買量素材趨勢來看，這種題材變化并非個例。

一、用中世紀細分題材講“拯救世界”的故事

題材選擇顯然是讓《Last Asylum: Plague》從一眾SLG中脫穎而出的最大吸睛點。

與多數SLG采用的喪尸、戰爭或極端災難不同，《Last Asylum: Plague》將背景設定在中世紀流行病時期。游戲一開始玩家將扮演一名醫生，通過建立醫療設施、治療病患、擴展避難所等方式逐步發展自己的據點，并最終進入傳統SLG的大地圖競爭階段。

從玩法結構來看，《Last Asylum: Plague》整體仍然延續了經典的SLG框架，但在前期包裝上進行了明顯的題材差異化。

游戲前期主要圍繞醫院經營與城市建設展開。玩家需要不斷接收病患、建設醫療設施、擴展治療能力，同時管理資源與人口，以維持城市的正常運轉。

隨著游戲進程推進，玩法逐漸過渡至傳統SLG的核心循環，包括：

• 基地建設

• 科技升級

• 部隊培養

• 世界地圖擴張

從產品結構來看，這種設計與近年來不少SLG新品的策略類似：
通過更具故事感的前期體驗吸引用戶進入游戲，再逐步過渡到標準4X玩法。

不過，與傳統“末日生存”題材不同，《Last Asylum: Plague》的整體敘事更強調醫療、救助與秩序重建。在不少劇情與素材中，玩家的核心任務不再是消滅敵人，而是通過治療與建設維持城市的生存。

這種“醫生拯救世界”的敘事設定，也為游戲在買量素材層面提供了較高的差異化空間。

二、《Last Asylum》廣告投放情況與素材創意

從廣告投放情況來看，《Last Asylum: Plague》在買量側也表現出較為積極的投放策略。

根據DataEye-ADX海外版數據，截至目前，《Last Asylum: Plague》累計投放廣告素材數超過4.2萬條，游戲并非在近期才加大投放力度，而是從前期預熱階段就保持著相當穩定的高節奏投放，日均投放素材數超過500組。

在投放市場分布方面，DataEye-ADX海外版顯示《Last Asylum: Plague》的第一大素材投放市場為美國，占比達到48%。整體來看，歐美和東南亞為《Last Asylum: Plague》目前較為主要的投放地區。

DataEye-ADX海外版顯示，在熱投文案方面，《Last Asylum: Plague》投放素材的Top 100高頻詞除了名字主題的“避難所”“瘟疫”以外，常出現的詞匯還有“醫院”“生存”“希望”“中世紀”等。

以下是DataEye-ADX海外版展示的《Last Asylum: Plague》的三類素材創意：

1、救助類劇情素材

這類素材通常以流行病爆發或病患求救為開場，以醫生為主角，通過展示救治村民、擴建醫院等情節推進劇情敘事。整體上更強調世界觀題材的展示。

2、經營玩法展示

另一部分素材則著重展示游戲的經營與建設玩法，例如通過資源管理與建設決策運輸藥物、建造醫院等，幫助流行病醫生救助病人。

3、保護與戰斗類素材

此外，游戲還有一類常投素材以“救病人-出現怪物-戰斗”作為開頭5秒的引子，接著銜接到較為傳統的SLG廣告素材內容，展示資源管理和區域擴張等內容。

從素材風格來看，《Last Asylum: Plague》也明顯強化了題材元素，例如流行病醫生、醫療場景以及城市防疫等視覺符號隨處可見。這些元素在當前SLG廣告環境中相對少見，也有助于提升素材的辨識度。

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三、SLG買量敘事正在變化：從“展示災難”到“拯救世界”

如果回顧近年來SLG廣告素材的發展趨勢，可以發現一個明顯變化：廣告敘事的重點正在從“展示災難”逐漸轉向“拯救與重建”。

從題材設定來看，末日仍然是SLG最常見的背景。例如近年來在全球市場表現突出的《Whiteout Survival》以極寒環境下的人類生存為核心設定，而另一款頭部產品《Last War: Survival Game》則圍繞喪尸入侵展開。此類題材通常通過城市毀滅、怪物入侵或資源枯竭等視覺元素營造強烈的危機感。

不過，在實際的買量素材中，廠商往往不會只展示災難本身，而是更強調玩家在災難中的“行動角色”。例如在《Whiteout Survival》的不少廣告中，玩家需要收留難民、建立火爐并擴建城市，以維持幸存者的生存；而在一些喪尸SLG素材中，廣告劇情也常以幸存者求救為開場，通過建設避難所和擴張基地推動故事發展。

《Whiteout Survival》素材創意展示（來自ADX海外版）

從敘事結構來看，這類素材往往遵循類似的情節邏輯：災難出現—玩家介入—完成救助或建設。與早期SLG廣告大量強調戰斗與破壞不同，這種結構更接近“災后重建”的故事模式。

在這樣的趨勢下，一些廠商也開始嘗試將“拯救與重建”的敘事進一步前置到產品題材本身，而《Last Asylum: Plague》的“中世紀流行病醫生”設定，某種程度上正是這一思路的延伸。

四、為什么廠商開始更換買量敘事？

SLG題材出現變化，并不僅僅是創意層面的嘗試，也與當前買量環境的變化有關。

首先，傳統末日題材已經出現一定的審美疲勞。

過去十多年中，喪尸、戰爭、災難等元素被大量SLG反復使用，用戶對這類視覺符號的敏感度逐漸下降。在買量競爭日益激烈的背景下，廠商需要尋找新的題材來吸引用戶點擊。

《Age of Origins》素材創意展示（來自ADX海外版）

其次，劇情化廣告正在成為短視頻平臺的重要素材形式。

在TikTok、Facebook等平臺上，具有完整情節的廣告往往更容易獲得停留時間。例如：“病人倒地→醫生救治→醫院擴建”這種具有連續劇情的廣告結構，比單純的戰斗畫面更容易形成觀看吸引力。

此外，從廣告平臺環境來看，醫療、救助或建設類題材在內容審核上也相對安全。相比槍戰或暴力沖突場景，這類內容更容易在不同平臺與地區進行投放。

在這樣的背景下，一些SLG廠商開始嘗試通過新的題材與敘事方式來構建差異化買量素材，而《Last Asylum: Plague》正是其中一個典型案例。

五、結語：SLG買量競爭正在走向題材與敘事差異化

從整體市場來看，SLG賽道的買量競爭正在進入新的階段。過去幾年，廠商更多通過玩法融合、副玩法包裝或題材換皮來提升素材吸引力，但隨著用戶審美逐漸疲勞，單純依靠視覺沖擊或災難設定已經越來越難形成明顯差異。

在這樣的背景下，題材辨識度與敘事表達開始成為新的競爭方向。一方面，越來越多SLG廣告通過劇情結構強化“拯救與建設”的情緒表達；另一方面，一些廠商也嘗試將這種敘事進一步前置到產品題材本身。

從這個角度來看，《Last Asylum: Plague》以“中世紀流行病醫生”為核心的設定，也可以被視為SLG題材細分的一次嘗試。隨著買量成本持續上升，未來SLG廠商在題材選擇與廣告敘事上的探索，或許仍會持續增加。