3月3日，由上海市靜安區(qū)“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)權(quán)威媒體WWD CHINA聯(lián)合發(fā)起的“全球美妝創(chuàng)新平臺”暨“美之禮贊”展覽開幕儀式隆重舉行。這不僅是一場高規(guī)格的行業(yè)聚會，更是一份以“科技驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)底色、全球協(xié)作”為核心的未來產(chǎn)業(yè)宣言，旨在重塑中國美妝與世界對話的新格局。

上海市及靜安區(qū)相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)，美國、英國等多國商會代表，以及知名品牌方齊聚一堂，共同見證了這一歷史性時(shí)刻。儀式現(xiàn)場，一系列重要儀式舉辦、重要計(jì)劃發(fā)布和重要戰(zhàn)略合作落地，以及由66個(gè)品牌聯(lián)合發(fā)起的“美之明日”倡議，共同勾勒出全球美妝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的清晰藍(lán)圖。

此次，擁有116年歷史的“時(shí)尚圣經(jīng)”WWD，與扎根靜安的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺“美創(chuàng)靜界”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，標(biāo)志著全球美妝創(chuàng)新平臺（Beauty Hub）自去年進(jìn)博會啟動(dòng)后，從概念正式步入實(shí)體運(yùn)營階段。該平臺依托“美創(chuàng)靜界全球美妝會客廳”這一物理空間，旨在打造一個(gè)鏈接中國與全球美妝產(chǎn)業(yè)的高端資源樞紐與雙向賦能引擎。

上海市經(jīng)信委消費(fèi)品和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳文珊，大寧“三生”融合創(chuàng)新區(qū)管委會常務(wù)副主任、大寧集團(tuán)黨委書記、董事長毛立鵬，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，WWD大中華區(qū)首席執(zhí)行官傅琳等嘉賓共同為平臺啟幕。隨著寓意祥瑞的“瑞獅鳴喜”表演，平臺正式宣告線下啟動(dòng)，象征著新一代美妝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在靜安扎根成形，將為國內(nèi)外品牌提供從市場準(zhǔn)入培訓(xùn)、資源精準(zhǔn)對接到品牌展示、趨勢研討的全鏈條服務(wù)。

大寧“三生”融合創(chuàng)新區(qū)管委會常務(wù)副主任、大寧集團(tuán)黨委書記、董事長毛立鵬在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)表示，WWD與美創(chuàng)靜界共建的國際美妝共創(chuàng)基地啟動(dòng)，標(biāo)志著中國美妝產(chǎn)業(yè)迎來新的平臺與窗口。該平臺既承擔(dān)“引進(jìn)來”的功能，幫助海外品牌以國際美妝會客廳為進(jìn)入中國市場的首站，更高效地對接本土資源；也推動(dòng)“走出去”，助力中國品牌在此構(gòu)建可被全球市場認(rèn)可的品牌敘事，深入理解海外消費(fèi)需求與市場規(guī)則。在他看來，這是一個(gè)真正實(shí)現(xiàn)雙向賦能與協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)樞紐。

備受矚目的“全球美妝創(chuàng)新生態(tài)”（Global Beauty Innovation Network,簡稱 GBIN）計(jì)劃也正式亮相。GBIN作為一個(gè)開放、持續(xù)的國際合作機(jī)制，將系統(tǒng)化推進(jìn)全球美妝產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)、市場拓展、人才交流與最佳實(shí)踐共享等維度的深度協(xié)作。

緊隨其后的是兩項(xiàng)戰(zhàn)略合作的落地。在平臺功能協(xié)同上，大寧集團(tuán)與上藥集團(tuán)達(dá)成“美妝全球物流服務(wù)”戰(zhàn)略合作，為美妝品牌的全球化布局提供高效、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈保障，補(bǔ)強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)出海的關(guān)鍵一環(huán)。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同層面，法國高端醫(yī)美品牌VIVACY旗下知名產(chǎn)品線STYLAGE?L正式宣布入駐“美創(chuàng)靜界”，成為平臺“引進(jìn)來”戰(zhàn)略的首批重要成果之一，印證了其作為國際品牌進(jìn)入中國市場的“橋頭堡”價(jià)值。

儀式還特別感謝了66個(gè)國內(nèi)外品牌對“美之禮贊”展覽及美妝可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的大力支持。眾品牌聯(lián)合發(fā)起“美之明日”倡議，共同承諾為行業(yè)的綠色、創(chuàng)新與包容性未來努力?，F(xiàn)場同時(shí)預(yù)告，將于6月6日舉辦全球美妝CEO峰會，匯聚全球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，共同探討美妝行業(yè)未來方向。

活動(dòng)的“壓軸圓桌論壇”以“智造出海：科技驅(qū)動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)全球化”為主題，匯聚了波士頓咨詢公司董事經(jīng)理陳宙裔、上海棠美生物科技有限公司品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼研發(fā)總監(jiān)任昌昊，以及上海自然堂集團(tuán)產(chǎn)品法規(guī)研發(fā)總監(jiān)吳建銘等多方代表。討論聚焦科技研發(fā)、功效驗(yàn)證、數(shù)字化營銷等具體實(shí)踐，深入探討科技如何成為中國美妝品牌突破國際市場競爭、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量全球化的核心引擎。

同期開幕的“美之禮贊”主題展覽，則通過七大展區(qū)，生動(dòng)構(gòu)建了一個(gè)從前沿理念、尖端研發(fā)到消費(fèi)體驗(yàn)的完整美妝生態(tài)閉環(huán)。展覽不僅呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)趨勢與創(chuàng)新成果，更特別設(shè)置了由知名造型師李東田打造的影像藝術(shù)展區(qū)，以及由WWD CHINA與“美創(chuàng)靜界”聯(lián)合呈現(xiàn)的“Sustain 100 Good Goods”美好商店，將抽象的ESG理念轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品與敘事，引發(fā)了與會者的廣泛共鳴。

在展覽中，由知名造型師李東田打造的影像藝術(shù)展區(qū)成為重要亮點(diǎn)。

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在接受《中國化妝品》雜志采訪時(shí)，李東田表示，此次受WWD CHINA與“美創(chuàng)靜界”邀請擔(dān)綱首展創(chuàng)作，他更希望以“美的形式”與“色彩語言”完成一次關(guān)于美的直觀表達(dá)。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，美并非自然呈現(xiàn)，而是需要被提煉與塑造?！叭绾螐娜粘Ｉ钪谐殡x出具有藝術(shù)感的美，并將其升華為一種視覺表達(dá)，是我未來想持續(xù)探索的方向?！睆亩嗄攴?wù)明星的造型實(shí)踐，到此次面向公眾的藝術(shù)呈現(xiàn)，李東田正嘗試將個(gè)人審美經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為更具公共價(jià)值的美學(xué)表達(dá)。

作為跨國企業(yè)總部與高端消費(fèi)的核心承載區(qū)，上海靜安正依托“美創(chuàng)靜界”這一創(chuàng)新抓手，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的零售與品牌維度，向科技、醫(yī)療、時(shí)尚深度交叉的“美妝健康”創(chuàng)新高地躍升。此次全球美妝創(chuàng)新平臺的實(shí)體化運(yùn)營，不僅是靜安打造美麗經(jīng)濟(jì)“世界級坐標(biāo)”的關(guān)鍵落子，更是上海作為國際消費(fèi)中心城市，主動(dòng)定義規(guī)則、鏈接全球產(chǎn)業(yè)資源的有力舉措。隨著這一平臺能級的不斷釋放，一個(gè)更具開放性、創(chuàng)新性和可持續(xù)性的全球美妝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，正從上海靜安揚(yáng)帆起航。

CCR觀察：

美創(chuàng)靜界與WWD CHINA聯(lián)合發(fā)起的全球美妝創(chuàng)新平臺在上海靜安正式啟幕，標(biāo)志著這一自進(jìn)博會亮相以來的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想，全面進(jìn)入實(shí)體化運(yùn)營階段。從“美之禮贊”展覽共創(chuàng)，到GBIN機(jī)制發(fā)布，再到國際品牌入駐與供應(yīng)鏈協(xié)同落地，平臺正以“科技驅(qū)動(dòng)、全球協(xié)作、可持續(xù)發(fā)展”為核心邏輯，搭建中國與世界美妝產(chǎn)業(yè)深度對話的高端樞紐。

這一進(jìn)階并非偶然。早在今年1月8日，“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼蚴装l(fā)式已在美創(chuàng)靜界舉辦。這一白皮書由《中國化妝品》雜志社與美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee 教授課題組聯(lián)合發(fā)起，系統(tǒng)梳理中美品牌在科研體系、傳播路徑與文化表達(dá)層面的結(jié)構(gòu)差異，為中國美妝從“規(guī)模擴(kuò)張”走向“品牌躍遷”提供了方法論支撐。

從研究發(fā)布到平臺落地，從話語體系構(gòu)建到國際資源鏈接，美創(chuàng)靜界正在完成從產(chǎn)業(yè)空間到創(chuàng)新生態(tài)的升級轉(zhuǎn)換。這正是中國美妝產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新正當(dāng)時(shí)”的現(xiàn)實(shí)注腳——當(dāng)產(chǎn)業(yè)研究、國際媒體與實(shí)體平臺形成合力，中國美妝的全球化表達(dá)，開始具備更清晰的結(jié)構(gòu)與更穩(wěn)健的路徑。