文/姚淼

編輯/崔陸鵬

時尚圈一直流傳著一條只可意會不可明說的潛規(guī)則：想要出圈，設(shè)計就得足夠“怪”，甚至越丑越顯高級。

于是我們見過太多匪夷所思的操作，奇形怪狀的發(fā)型、看不懂的拼接、反人類的鞋履、把日常用品硬改成高定配飾，在T臺上，將各種博人眼球的元素一股腦堆疊，仿佛不挑戰(zhàn)大眾審美，就不配叫時尚先鋒設(shè)計。

普通人看了只想皺眉：這就是“時尚”？

AW2026北京時裝周上的這場發(fā)藝發(fā)色趨勢大秀，直接讓人DNA動了。

新銳短劇男演員林陽帶著吸睛的“外卷頭”，以少年氛圍感亮相，示范了什么叫俏皮又不羈的發(fā)尾；

演員、歌手陳妍希的“外卷頭”，突出她溫柔特質(zhì)的同時，卻又不乏氣場；

博主腥味貓罐則憑借“自推痛頭”以二次元風(fēng)格破壁登場，為秀場注入青年文化的鮮活注腳。

這還是那個“不丑不高級”的時尚舞臺嗎？

這才是年輕人要的時尚

時尚圈早就需要有人來做些改變。

比起遙不可及的表達(dá)，年輕人更需要的，是能嵌入生活的時尚。

職場、通勤、約會、聚會、興趣圈層……日常生活的每一個場景，都需要剛剛好的精致與表達(dá)。而發(fā)型，正是其中最直接、門檻最低，也是最具可塑性的方式。

在這場大秀中，“微打理”“外卷頭”“水光發(fā)”“日拋頭”“自推痛頭”“搭子染”成為六大趨勢關(guān)鍵詞。它們之所以成立，不只是因?yàn)楹每?，而是因?yàn)椤紒碜哉鎸?shí)生活。

就說刷屏的“外卷頭”，不只是俏皮靈動、顯臉小那么簡單，它代表當(dāng)代年輕人最戳心的態(tài)度：職場反內(nèi)卷。

發(fā)尾輕輕外翻，是打破規(guī)矩的小叛逆，用向上揚(yáng)起的弧度彰顯個性，視覺上利落又舒展，自帶一股清醒又獨(dú)立的職場高智感。

秀場之上，同款外卷頭在不同人身上，也綻放出截然不同的魅力。

主持人孫樂言以一抹巧思十足的外卷造型，于隨性間暗藏精致，慵懶中自帶分寸。

先鋒超模陸仙人，則用“外卷頭”反內(nèi)卷詮釋出俏皮與不羈的碰撞，發(fā)尾輕盈上揚(yáng)，氣場利落又精致。

演員、歌手陳妍希的“外卷馬尾”溫柔卻不失力量，優(yōu)雅氣場直擊人心，成全場焦點(diǎn)。

再看主打隨性自由的日拋頭，青年演員景瓷演繹通過假發(fā)和造型產(chǎn)品詮釋了日常節(jié)日燈儀式感小事，發(fā)型、人設(shè)隨時自由切換的獨(dú)特時尚感，為頭發(fā)帶來日拋體驗(yàn)。

“自推痛頭”則是二次元最直白的熱愛宣言，把對本命角色的熱愛，直接梳進(jìn)頭發(fā)里。

腥味貓罐頂著二次元感爆棚的“自推痛頭”，登臺即炸場。呆毛到發(fā)色，一頭造型就是二次元的身份暗號。

從職場態(tài)度到派對氣場，從日常變美到圈層熱愛，這場大秀藏著太多懂年輕人的潮流表達(dá)。

大秀以馬尾為靈感點(diǎn)綴，串聯(lián)“職場煥型”“節(jié)日狂想”“次元無界”三大篇章，從社會身份到人生態(tài)度的多重表達(dá)，解鎖了發(fā)藝美學(xué)的多元邊界。

這場大秀之所以能回歸美學(xué)本質(zhì)，背后離不開專業(yè)力量的用心托底。

“從行業(yè)的發(fā)展來看，中國發(fā)藝的審美也經(jīng)歷了很大的變化。過去大家追求的是統(tǒng)一的流行款式，而今天，人們更在意的是個體表達(dá)，更關(guān)乎生活方式、身份和情緒。”在本次大秀時尚藝術(shù)家、東田造型創(chuàng)始人李東田看來，這次大秀的主題為“眾生相”，發(fā)型正在用不同的語言，呈現(xiàn)每一個人不同的人生狀態(tài)。

更讓人意外的是，這樣一場兼具專業(yè)度與生活氣息的時尚大秀，竟然是由京東超市聯(lián)合Harper’s BAZAAR時尚芭莎共同呈現(xiàn)。一個深耕日常煙火，一個引領(lǐng)高端時尚，雙方攜手讓時尚回歸日常，讓個性自在表達(dá)。

在李東田看來，發(fā)型本身就是造型里最直觀、最能顯個性的表達(dá)，這也正是這場發(fā)藝秀想要傳遞的態(tài)度。這與京東超市個護(hù)品類一直倡導(dǎo)的“個性悅己，做自己”的主張不謀而合。

秀場出圈背后是個護(hù)需求迭代

秀場出圈的背后，從來不是單向的審美輸出，而是個護(hù)需求持續(xù)迭代的結(jié)果。本質(zhì)上，所有潮流的形成，都在回歸一個更樸素的原點(diǎn)——從用戶真實(shí)生活出發(fā)，回應(yīng)他們最直接、最細(xì)微的需求與感受。

實(shí)際上，好看的造型從來不是憑空誕生的，每一款潮流發(fā)型的落地，都離不開洗護(hù)、養(yǎng)發(fā)、造型類個護(hù)產(chǎn)品的支撐。而這些產(chǎn)品如何被選擇、被復(fù)購，最終取決的，不是技術(shù)參數(shù)的堆砌，而是用戶是否“真切覺得好用、好看、好體驗(yàn)”。

這背后正是個護(hù)賽道的重要轉(zhuǎn)向：在“剛需”底色之上，產(chǎn)品不再只解決基礎(chǔ)清潔與護(hù)理問題，而是進(jìn)一步走向“以用戶為中心”的價值重構(gòu)——成為年輕人表達(dá)個性、取悅自我、營造生活儀式感的載體。

換句話說，功能只是門檻，感受才是決策關(guān)鍵。

全球知名市場研究與咨詢公司英敏特發(fā)布的《2026年全球美容與個人護(hù)理趨勢預(yù)測》中就提到，過去“感官”常被置于“功效”之后。如今，美容正變得不那么關(guān)乎結(jié)果，而更傾向于“體驗(yàn)先行”，感官刺激成為購買的主要驅(qū)動力。到2030年，對美容產(chǎn)品的評判將不再局限于產(chǎn)品效果，還會考慮其“調(diào)節(jié)情緒、創(chuàng)造記憶體驗(yàn)”的能力。

在這樣的趨勢下，所謂“痛點(diǎn)”，就是尚未被充分滿足的用戶需求。而誰能更真實(shí)、更精準(zhǔn)地理解用戶，誰就擁有彎道超車的機(jī)會。

依托京東超市海量個護(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)與深度趨勢研判，這場大秀與六大發(fā)型趨勢，本質(zhì)上并非“定義潮流”，而是對用戶真實(shí)需求的一次可視化表達(dá)——讓原本分散、隱性的消費(fèi)動機(jī)，被看見、被放大、被共鳴。

其中，時尚染發(fā)是最具代表性的賽道之一。

GlobalGrowthInsights發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球染發(fā)劑市場規(guī)模預(yù)計為321.2億美元，2026年將達(dá)到342.9億美元，到2035年將攀升至617.3億美元。受沙龍高滲透率和對優(yōu)質(zhì)染發(fā)產(chǎn)品需求的推動，亞太地區(qū)占全球市場份額的24%，消費(fèi)者對時尚染發(fā)劑的興趣增加了52%。

比數(shù)據(jù)更重要的是趨勢背后的動因，用戶不再滿足于“被提供選擇”，而是希望主動定義自己的表達(dá)方式。這種需求在國內(nèi)年輕群體中進(jìn)一步具象化，例如二次元圈層興起的“自推痛頭”。京東數(shù)據(jù)顯示，這一消費(fèi)趨勢帶動潮色黑發(fā)直染、彩染DIY產(chǎn)品熱銷，相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長69%，居家染發(fā)被越來越多人選擇。

回歸真實(shí)生活的另一面，是對“基礎(chǔ)體驗(yàn)”的重新重視。如同法式妝容追求清透裸肌，發(fā)型里的“微打理”同樣離不開扎實(shí)的前期養(yǎng)護(hù)。這股趨勢也直接帶動了深層護(hù)發(fā)市場的爆發(fā)，據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等產(chǎn)品成交額同比增長超179%。

在造型表達(dá)上，“水光發(fā)”以鏡面般通透光澤滿足用戶對“精致感”的直觀期待，而啞光質(zhì)感則回應(yīng)了另一部分人對“克制、松弛”的審美偏好。兩種風(fēng)格的并行流行，本質(zhì)上都是用戶在不同情緒與場景下的自我選擇。對應(yīng)的是啞光護(hù)發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增長170%。

假發(fā)市場的變化同樣說明問題，它早已不只是“功能補(bǔ)充”，而是在“日拋頭”趨勢下，成為高頻、低門檻的個性表達(dá)工具。京東超市數(shù)據(jù)顯示，時尚假發(fā)、男士假發(fā)等細(xì)分品類增速迅猛，其中男士假發(fā)成交額同比增長超200%。

這場扎根日常的時尚大秀，核心價值在于將年輕人潛藏的消費(fèi)痛點(diǎn)與情感訴求，轉(zhuǎn)化為看得見、可實(shí)現(xiàn)、能共情的潮流發(fā)型范式。

這不僅是個護(hù)品類打破場景邊界、跨界破圈的創(chuàng)新嘗試，更印證了“功效+情感+場景”三位一體的新消費(fèi)時代已然到來。

當(dāng)發(fā)型從高冷秀場回歸日常，當(dāng)個護(hù)產(chǎn)品從工具進(jìn)化為情緒載體，真正發(fā)生改變的是權(quán)利的轉(zhuǎn)移：消費(fèi)者不再被動追逐潮流，而是以自身真實(shí)需求為起點(diǎn)，成為審美與趨勢的定義者。

一場秀，看清行業(yè)的未來

一場看似小眾的發(fā)藝大秀，背后折射的卻是整個個護(hù)美發(fā)行業(yè)的顛覆性變革。

過去，該行業(yè)普遍深陷功能同質(zhì)化、低價內(nèi)卷、營銷套路化的紅海僵局，扎堆比拼基礎(chǔ)成分。

于是，個護(hù)品類的創(chuàng)新陷入淺層循環(huán)，品牌們把精力放在話術(shù)包裝和低價引流上，卻忽視了產(chǎn)品本質(zhì)與消費(fèi)需求的升級。市面上大量洗護(hù)產(chǎn)品扎堆跟風(fēng)生姜、無硅油等基礎(chǔ)配方，成分、功效、宣傳話術(shù)高度雷同，消費(fèi)者很難找到真正貼合自身需求的差異化產(chǎn)品。

也有不少品牌為搶流量、沖銷量大打價格戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)9.9元包郵的超低價內(nèi)卷，一味壓縮成本導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)大打折扣，品牌也徹底失去核心競爭力。

更關(guān)鍵的是，整個行業(yè)都忽略了新一代消費(fèi)者最核心的審美表達(dá)與情感訴求。頭發(fā)護(hù)理早已不是單純的清潔去污，而是個人形象、生活態(tài)度的外在體現(xiàn)，脫離審美與情感的產(chǎn)品，終究難以打動人心，行業(yè)增長也隨之觸及天花板。

面對行業(yè)困局，緊扣新一代消費(fèi)群體的核心訴求，京東超市跳出基礎(chǔ)清潔的低價內(nèi)卷漩渦，創(chuàng)新構(gòu)建“洗、護(hù)、養(yǎng)、造”全鏈路護(hù)理體系，推出“洗護(hù)養(yǎng)造，多一步”精細(xì)化護(hù)理方案，補(bǔ)齊了行業(yè)從基礎(chǔ)養(yǎng)護(hù)到造型美學(xué)的斷層短板。結(jié)合各品牌、各產(chǎn)品特性打磨差異化亮點(diǎn)，幫助企業(yè)跳出了同質(zhì)化怪圈，徹底打開頭發(fā)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海、撬動被內(nèi)卷掩蓋的市場增量。

借勢此次大秀，京東超市將聯(lián)合品牌伙伴，在時尚彩染、發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮預(yù)洗、頭皮磨砂膏等個護(hù)新興賽道集中發(fā)力，通過重點(diǎn)扶植20余個TOP品牌、孵化超100個精選爆品，預(yù)計2026年頭皮養(yǎng)護(hù)品類成交額增速有望突破10倍，在為行業(yè)開辟出全新的商業(yè)藍(lán)海的同時，也讓消費(fèi)者擁有更多元、更高效的護(hù)養(yǎng)選擇。

用潮流趨勢帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，用專業(yè)審美降低普通人的變美成本，京東超市既跳出價格與功能的內(nèi)卷，也給行業(yè)打開了一條時尚化、品質(zhì)化、情感化的新路徑。這是一次平臺的戰(zhàn)略升級，更是一場關(guān)乎行業(yè)未來、惠及萬千消費(fèi)者的變革。

對消費(fèi)者而言，最終收獲的，是更懂審美、更接地氣，也更能真正用上的日常時尚，讓精致護(hù)發(fā)不再是專業(yè)人士的專屬，而是人人可及的生活儀式感；對行業(yè)而言，這是提供了一套“品類+時尚”的可復(fù)制新范本，推動整個個護(hù)行業(yè)告別低價內(nèi)耗，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段；對平臺而言，這是在夯實(shí)自己作為個護(hù)領(lǐng)域潮流風(fēng)向標(biāo)的核心位置，用前瞻布局筑牢競爭壁壘。

放眼未來，個護(hù)行業(yè)的破局方向，終將是依托數(shù)據(jù)洞察、以審美與創(chuàng)新重構(gòu)行業(yè)價值。