3月25日，廣州國際旅游展覽會（GITF）2026系列活動——“蘭庭敘新章”交流分享會，在城中一座清幽園林中詩意啟幕。本次活動以雅集形式，邀請文旅同業、媒體朋友及前沿生活方式共創伙伴，在春日蘭香與光影中相聚。廣東省動漫行業協會、廣州市研學實踐協會、南方航空、蘭圃三生有趣、廣州國際旅游展組委會以及多家媒體單位等代表到場交流，正式揭曉2026年展會核心亮點。5月21日至23日2026年廣州國際旅游展覽會將在廣州廣交會展館C區舉辦，本屆展會主題定為 “TRAVEL WELL, RESET WELL 悅行·新生” ，以愉悅旅行為核心，以行業新發展為企盼，聯袂星光合作伙伴，海上絲綢之路上的中斯友誼之城——斯里蘭卡加勒（Galle）共襄盛舉。

作為創辦于1993年的國內歷史最悠久專業旅游展，GITF始終是全球旅游局、機構與企業展示資源、對接合作、洞見趨勢的頂級場域，被譽為“中國文旅產業風向標”。而每年展會的主題演變，都能清晰地觸摸最新的旅行潮流脈絡：從2021年的“科技強賦能 文旅新賽道”，到2022年“向上而生新文旅”，到2023年的“相聚——為了可持續的未來”，到2024年的“創新驅動 未來文旅”，再到2025年的“有意義的旅游，持久的連接”，從“科技賦能”到“向上而生”，從“可持續未來”到“創新驅動”，再到“有意義的旅游”，GITF主題的每一次迭代都精準呼應了時代脈動與行業心聲。

承前啟后

“悅行·新生”由心出發 引領文旅消費新浪潮

在2025年“有意義的旅游”基礎之上，2026年主題 “悅行·新生” 實現了從“意義”到“悅感”、從“連接”到“新生”的遞進與升華，也恰好精準反映了當下愉悅消費、情緒消費的核心。

“悅行”強調的是旅途中的美好體驗與心靈愉悅，即當旅游的意義被充分認知后，如何讓每一次出行都成為身心舒暢的“悅享之旅”，這也是行業進階的關鍵命題。事實上，“悅行”與當前全球興起的“康養旅游”“療愈旅行”“樂活生活方式”高度契合，如今的游客們不再滿足于淺層觀光，而是追求能夠帶來情感共鳴、精神滿足與身心平衡的深度體驗。

“新生”則包含雙重寓意：既指向行業在變革中煥發的蓬勃活力，也指向旅行對個體身心重塑的積極價值——一次悅行，一次新生。這一主題承接了2023年“可持續未來”的長遠視野，延續了2024年“創新驅動”的進取精神，深化了2025年“有意義旅游”的價值內核，最終匯聚成對“人與旅行、行業與時代”關系的全新詮釋。

業內人士認為，隨著健康意識與生活品質追求的不斷提升，“悅行”所代表的品質旅行正成為文旅消費的新增長點。而這一增長的背景，正是基于穩定增長的出游需求。根據聯合國旅游組織（UN Tourism）初步數據顯示，2025年全球旅游業繁榮發展。國際游客數量超過15億人次，同比增長4%；旅游消費總額達1.9萬億美元，同比增長5%，預計2026年將延續相似趨勢。Trip.com集團的數據顯示，2026年將是全球旅游的重要年份，游客基于文化沉浸、自然體驗和娛樂冒險等諸多因素選擇目的地。其中，娛樂驅動型旅游的興起，加之向自然和自我探索的回歸趨勢，預示著旅游業的變革。

本屆展會以“悅行·新生”為主題，將進一步強化其作為“中國文旅產業風向標”的引領地位，為行業探索高質量發展新路徑提供指引方向。

星光閃耀

海絲起點聯樞紐，中斯友誼煥新機

作為展會中極具重量級的部分，2026年GITF星光合作伙伴正式揭曉——斯里蘭卡古都加勒（Galle） 榮耀出任。這不僅是一次旅游推介，更是一場跨越千年的老友重逢：廣州作為海上絲綢之路起點，與加勒作為南亞重要樞紐的戰略攜手，恰逢2026年中斯建交六十九周年，為兩國友誼寫下生動注腳。

廣州，自秦漢便是海上絲綢之路的東方大港；加勒，作為南亞航線千年交匯點，1988年即列入世界文化遺產。從鄭和布施錫蘭山佛寺碑（2025年入選世界記憶遺產）見證的歷史情誼，到2025年廣州“絲路花語”代表團首訪加勒開啟的海絲合作新篇，廣州（海絲起點）與加勒（南亞樞紐）的攜手，正是“一帶一路”倡議從“大寫意”到“工筆畫”的生動縮影。 兩大古港跨越山海再次握手，以文旅為媒，為國家戰略下的區域合作注入新活力。

2026年適逢中斯建交六十九周年，兩國關系始終健康穩定發展。近年來，廣州與加勒民間交流日益密切：從2024年廣州“破風少年”與斯里蘭卡青少年在加勒并肩完成的300公里友誼騎行，到2025年“國風少年”絲路成長之旅，中斯友誼在年輕一代心中生根發芽。斯里蘭卡駐穗總領館高度評價此類交流“對民心相通產生深遠影響”。

如今，加勒正從“經典觀光”向“深度體驗”迭代升級——精品酒店、瑜伽療愈、海洋生態體驗等新業態涌現，與本屆展會“悅行·新生”主題高度契合：既能讓旅行者在古堡慢時光中獲得身心愉悅，更以煥新姿態迎接著屬于自己的“新生”。作為本屆“明星”，加勒將深度參與多項活動，向全球展示一個既有歷史厚度、又有潮流新意的立體形象。

從鄭和石碑到少年車輪，從海絲申遺到文旅新生——廣州與加勒的故事，在六十九載友誼的年輪中寫下新的篇章。如今，這份跨越山海的深情，正轉化為全球旅行者對加勒的向往與探索。而GITF2026，正是將這份向往轉化為行業動能的最佳舞臺。

過往展會的豐碩成果為GITF的品牌價值提供了有力注腳，也為各大旅游目的地、參展企業提供了全球展示空間和鏈接消費者的平臺。回顧上屆展會，共吸引來自55個國家和地區的超過1006家展商參與，迎來近3.7萬名專業觀眾，超200家媒體到場報道。其中，以廣之旅為代表的頭部旅行社現場銷售額突破3900萬，多家旅企業績超千萬，充分印證了廣州國際旅游展作為文旅消費核心平臺的強勁牽引力和市場復蘇的信心。

亮點前瞻

“好好玩空間”首度亮相 五大論壇匯聚智慧

每一屆的GITF，都有一些值得期待的新亮點，這一次也不例外。

為持續優化“文旅+”及“+文旅”的特色產品供給，GITF2026將在現場重磅推出全新策劃的 “好好玩空間” 。這一沉浸式體驗專區將聚焦體育旅游、休閑度假、康養樂活等前沿生活方式，以具象呈現“悅行”理念。專區還將聯動“廣貨行天下”品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動打卡、現場抽券、惠民大禮包等豐富形式，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。同時，展會將同步開展線上直播帶貨，線上線下聯動，深度激發文旅消費內生動力，釋放惠民利民的內需潛力。

“廣貨行天下”是廣東省于2026年春季啟動的一項大型品牌推廣與市場拓展行動，旨在通過政府搭臺、企業唱戲、全民共享的模式，推動廣東制造產品走向全國和全球市場。廣東作為全國第一旅游大省，識玩會玩的“廣式旅游智慧”也是另一種心態的“新廣貨”，將借此次展會平臺，展現廣式旅游理念和消費理念的新變更。

作為行業思想碰撞的高地，本屆展會將重磅打造一系列高規格國際旅游論壇，包括GITF2026中國出境游論壇、第三屆研學游學主題論壇、第五屆“讓文物活起Live”分享會、第四屆入境游主題論壇、首屆康養與休閑旅游峰會等五大主題活動。論壇將匯聚國內外業界精英、專家學者，圍繞文旅融合、銀發經濟、文化遺產活化、入境游復蘇等熱點話題展開深度探討。其中，康養與休閑旅游峰會將深度呼應“悅行”主題，探討身心平衡旅行方式的商業路徑與發展前景。

值得關注的是，由展會組委會主辦的第二屆“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽也將繼續在展會期間火熱上演，持續關注并激活銀發族的旅游“剛需”。

依托三十余載的深厚積淀，GITF2026將繼續發揮其直達中國核心旅游市場、高效B2B獲客系統、強大行業集聚效應及全方位品牌賦能四大核心價值，充分發揮“旅游廣交會”的輻射效應，為全球文旅伙伴提供優質的宣傳推廣平臺，并讓每一次對接都轉化為增長動能，讓每一次亮相都沉淀為品牌資產。在這里，全球旅游業界、消費者將重構連接的意義，重新定義旅行的未來，并從“悅行”出發，共赴“新生”！

責任編輯：劉靜