春糖看點｜全面融入舍得后，夜郎古戰力幾何？

老酒戰略全維賦能，為市場發展注入強勁動能

文 | 王越梅

行業深度調整期，醬酒企業紛紛探索新出路。

夜郎古因早年就獲得復星青睞，并在當前環境下仍能保持不停產、不亂價、產品線清晰，而成為備受關注的穩健發展樣本。

近日，“夜郎古酒業有限公司”正式更名為“舍得夜郎古酒業有限公司”的消息更引起了行業廣泛的討論，經銷商也對其春糖動向懷有更高的期待。

依托舍得酒業全維度賦能，3月21日，夜郎古首次深度參與了第五屆舍得老酒節暨2026春釀封藏大典，包括夜郎古·匠承在內的全系產品也重磅亮相現場。

值得注意的是，夜郎古依托舍得酒業“一城雙展”布局參與本屆春糖，通過前后銜接的兩場核心展示，持續釋放品牌在老酒戰略賦能下的發展新勢能。

01

全面融入舍得，

夜郎古煥發新勢能

春糖是行業的風向標，也是品牌的試煉場。夜郎古在春糖前夕釋放重磅信號，無疑是一次關鍵戰略落地，展現出品牌已經完成蓄勢煥新，以全新勢能登場。

因此，繼亮相舍得老酒節后，夜郎古登陸舍得主展臺，也成為夜郎古在春糖期間的第一大看點。此舉進一步明確，夜郎古已經成為復星生態下、舍得酒業的重要醬香力量。

3月21日-3月25日，在復城國際舍得酒業運營總部展區，夜郎古憑借鮮明的品牌特色與過硬的產品品質收獲眾多經銷商關注。意向客商現場品鑒神秘夜郎古、夜郎古·大師、夜郎古·老字號、夜郎古·匠承等核心產品，近距離了解夜郎古的品牌歷史、釀造工藝與古法醬香的品質魅力。

據悉，在明日即將啟幕的第114屆全國糖酒商品交易會世紀城主展館，夜郎古還將繼續融入本次春糖舍得酒業“一城雙展”參展布局，在世紀城新國際會展中心舍得酒業主展廳（展位號：S4-5A 001T）持續亮相，為經銷商及意向客戶打造一場沉浸式的選品體驗，實現從品牌認知、酒體品鑒到合作解讀的一站式服務。

整體來看，從深度參與第五屆舍得老酒節，到春糖“一城雙展”全方位融入舍得展館，夜郎古不僅完成了從產品到場景的全域融入，更依托舍得酒業的全維度賦能，錨定老酒戰略主線，實現了從品牌露出到生態占位的重要跨越，展現出全新的發展勢能。

02

「匠承」新品上市，

產品矩陣升級再出發

夜郎古·匠承是本次春糖第二大看點。這款在老酒節前夕發布的戰略新品，是夜郎古全面融入舍得后、首款以老酒戰略賦能打造的核心單品。

這款新品不僅是夜郎古產品力升級的重要體現，更是舍得基因賦能醬香品質的標志性成果。

定位“高質價比誠意醬香標桿”，夜郎古·匠承以親民定價奉獻上乘品質，堅守高質價比優質醬酒標桿定位，打造大眾喝得起的年份酒，嘗得到的老酒風味。

包裝上，瓶肩保留經典的鎏金水滴，頸部鐫刻夜郎密碼，背部銘刻仁懷十大名酒金印，通體的赤水河波紋更是核心產區的鮮明標識。

品質上，秉承“一生釀好一壇酒”的初心，夜郎古的“釀造三絕”賦予了夜郎古·匠承遠超同價位醬酒的品質基底；8000噸的產能和5萬噸的儲酒能力，更為產品品質的穩定提供了堅實保障。

在現場品鑒環節，夜郎古·匠承以其醇厚的老酒口感、鮮明的風味與穩定的品質，獲得現場經銷商的廣泛認可，成為春糖現場備受關注的意向單品。

匠承的推出，進一步完善了夜郎古以老酒戰略為核心的產品矩陣，覆蓋多元消費場景：神秘夜郎古定位高端收藏，夜郎古·大師聚焦商務宴飲，夜郎古·老字號深耕宴席用酒，夜郎古·匠承精準覆蓋大眾消費需求。

夜郎古酒廠地處茅臺鎮醬香核心產區，以九代傳承的古法醬香工藝延續百年釀造技藝精髓，更以拐棗入曲獨特秘方賦予酒體差異化獨特風味，疊加對真實年份老酒的品質堅守，四大核心優勢與舍得老酒戰略深度融合，讓夜郎古的醬香老酒品質更具市場說服力。

03

老酒戰略全維賦能，

為市場發展注入強勁動能

2026年2月，舍得酒業年度工作會議明確提出，2026年將“全方位賦能夜郎古”。春糖期間的一系列布局，正是這一戰略的落地實踐。

展廳內，夜郎古產品在舍得展廳核心位置展出，客戶可現場親身體驗夜郎古品質、同步獲取合作政策，有效推動招商洽談與意向轉化。

展廳外，舍得酒業通過對夜郎古的多維度賦能，為其市場發展注入強勁動力，成為第三大看點。

首先是品牌賦能。作為全國名酒，舍得的品牌背書，助力夜郎古快速提升全國市場辨識度，加速全國化布局。

此次新品匠承明確標注“舍得夜郎古”，不僅是夜郎古全面融入舍得后產品力的升級體現，進一步完善了夜郎古以老酒戰略為核心的產品矩陣；更是老酒戰略在醬香賽道全場景落地的重要標志，讓品牌在醬酒市場的競爭根基愈發堅實。

其二是渠道網絡賦能。推動夜郎古從過往以政策驅動為主的合作模式，轉向以全維度賦能驅動為核心的新型伙伴關系。

在新一輪渠道布局中，夜郎古正依托舍得成熟的渠道網絡，通過增設運營中心與品牌體驗店，傳播老酒文化，強化產品體驗與服務能力，持續提升核心市場滲透力。

夜郎古還將為經銷商提供定制化的培訓體系與數字化工具支持，幫助合作伙伴提升終端運營效率、消費者服務能力與市場拓展能力。

其三是老酒戰略的思想賦能。舍得酒業的老酒戰略是具象化的“長期主義”，這一發展理念將為企業帶來更寬闊的視野、更穩健的發展定力，也為經銷商提供更可信賴的長期合作背書。

夜郎古的下一步布局，備受行業期待。對經銷商而言，判斷其勢能的最佳方式，便是走進展廳，在真實的場景與產品體驗中找到答案。隨著春糖主展啟幕，夜郎古在舍得主展廳的表現，將成為觀察濃香名酒賦能醬香品牌、跨品類融合發展的重要窗口。

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