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砍掉自己的門面?Model S/X將停產(chǎn),馬斯克打什么算盤?

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不久之前,在特斯拉2025年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,CEO埃隆·馬斯克正式宣布,Model S參數(shù)圖片)與Model X將在2026年第二季度結(jié)束前全面停產(chǎn)。作為特斯拉高端車型的代表,Model S與Model X一直以來(lái)被視為特斯拉的門面之一。為何Model S與Model X會(huì)在今年邁入停產(chǎn)的局面?這背后又是出于什么打算呢?



其實(shí),之所以Model S與Model X會(huì)落到停產(chǎn)的境地,首當(dāng)其沖就是它不賺錢。有人會(huì)說(shuō),Model S與Model X都是官方售價(jià)80多萬(wàn)以上的超豪華車型,怎么可能不賺錢?根據(jù)官方數(shù)據(jù),在去年,Model S與Model X?全球合計(jì)交付50,850輛?,較2024年的約85,133輛?同比下滑約40%,僅占特斯拉2025年?全球總交付量163.6萬(wàn)輛的3.1%。



汽車式屬于典型的高度集成工業(yè)產(chǎn)品,對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),量太低就無(wú)法大規(guī)模攤銷成本,雖然售價(jià)高,但是維持產(chǎn)線、售后的錢,可都是天價(jià)。Model S與Model X主要是在弗里蒙特工廠生產(chǎn),該廠Model S與Model X設(shè)計(jì)產(chǎn)能約10萬(wàn)輛,以去年的銷量來(lái)說(shuō),Model S與Model X的產(chǎn)能利用率達(dá)不到汽車行業(yè)的合理水準(zhǔn)。根據(jù)分析師測(cè)算,停產(chǎn)Model S與Model X后,該廠可以節(jié)省5–8億美元的維護(hù)與折舊成本?,并避免數(shù)千萬(wàn)美元倉(cāng)儲(chǔ)支出。



另一個(gè)原因,是Model S與Model X已經(jīng)多年沒(méi)有得到技術(shù)更新。Model S最早發(fā)布于2012年,Model X發(fā)布于2015年,發(fā)布之初,這兩款車看著的確很驚艷,但是這么多年來(lái),特斯拉并沒(méi)有在這兩款車型上投注精力,技術(shù)底子依舊長(zhǎng)期保持不變,導(dǎo)致在新能源汽車技術(shù)飛速發(fā)展的今天,這兩款車的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)明顯跟不上高端新能源車型的發(fā)展。



這當(dāng)中最主要的原因,除了特斯拉將更多精力集中在Model 3Model Y這兩款走量的車型之外,更大的原因,可能還是特斯拉不甘于自己汽車公司的定位,而是一直試圖維持著一個(gè)AI科技公司的外衣。這當(dāng)中的道理很明白,當(dāng)前新能源汽車技術(shù)最出色的比亞迪,市值不過(guò)是在萬(wàn)億人民幣左右徘徊,而特斯拉的市值卻高達(dá)1.4萬(wàn)億美元,如果只是一個(gè)汽車公司,投資者為何會(huì)給特斯拉那么高的估值?



為了維持自己的科技敘事,特斯拉在FSD、Optimus機(jī)器人、Semi卡車、Cybercab自動(dòng)駕駛出租車等傾注了大量資源,尤以O(shè)ptimus機(jī)器人為甚。在特斯拉自己的敘事節(jié)奏中,Optimus機(jī)器人代表著特斯拉的未來(lái),是美國(guó)高科技的象征。



雖然在筆者看來(lái),Optimus機(jī)器人的技術(shù)水準(zhǔn),完全沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的程度,但那又如何,美國(guó)投資者就是喜歡吃科技敘事這一套。而且,人家特斯拉不需要干過(guò)中國(guó)的機(jī)器人公司,只要能在西方世界達(dá)到第一的水準(zhǔn)即可。



市場(chǎng)的反應(yīng)也同樣如此,Model S與Model X停產(chǎn)消息傳來(lái)后,股價(jià)一度上漲超4.2%,市值增加超600億美元,顯示投資者更看好其在AI與機(jī)器人領(lǐng)域的長(zhǎng)期潛力而非短期汽車銷量。



總的來(lái)看,Model S與Model X停產(chǎn)是多方面原因構(gòu)成的,有技術(shù)跟不上、銷量下滑的直接原因,也有特斯拉注意力轉(zhuǎn)移的間接原因。但是,我們也無(wú)須為其唏噓,這只是特斯拉自己的市場(chǎng)選擇。如果想購(gòu)買高端新能源汽車,我們國(guó)產(chǎn)汽車現(xiàn)在也是很能打了,完全不需要只看著特斯拉。??

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