被指低俗、擦邊,水原希子最近拍攝的一組鞋子廣告在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)巨大爭議。
這組廣告來自水原希子為中國設(shè)計(jì)師品牌GRAPE拍攝的2026秋冬「Stealing 偷竊」系列。該系列靈感源自“數(shù)字入侵”,巧妙融入黑客符號、防盜扣等元素,將鞋定位為“數(shù)字迷局中的反擊武器”。
然而,廣告的畫風(fēng)與常規(guī)鞋履廣告截然不同,部分畫面因尺度問題引發(fā)巨大爭議。水原希子與男模的肢體互動被指尺度大膽,比如她坐在長椅上,男模特面對面跨坐在其身上、二人在磨砂屏風(fēng)后貼身相擁等畫面。不少網(wǎng)友質(zhì)疑刻意擦邊、觀感不適,甚至調(diào)侃“不說根本看不出是鞋子廣告”。
拋開尺度爭議,還是回到一個(gè)根本問題:廣告到底是為了賣貨,還是為了表達(dá)?如果純粹從銷售角度看,這組廣告確實(shí)“翻車”了,廣告重點(diǎn)模糊,消費(fèi)者只記住了爭議畫面,卻忽略了鞋子本身。但換個(gè)角度想,GRAPE本身就定位小眾,前衛(wèi)是其核心標(biāo)簽。在注意力稀缺的時(shí)代,能夠讓人停下來爭論,本身就是一種成功。爭議未必是壞事,關(guān)鍵看品牌能不能接住這波流量,把話題轉(zhuǎn)化為真正的品牌認(rèn)同。對此你怎么看呢?
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