廣東
有些品牌做贊助，像貼廣告。
有些品牌做贊助，像提前買彩票。
東鵬特飲這波押張雪機車，更像是提前蹲到了一個會爆的硬核劇情，然后在最該出現(xiàn)的時候，把自己的名字焊進(jìn)去了。
為什么說它贏麻了。
因為張雪機車這個故事，天然就不是一般的品牌聯(lián)名劇本。它不是找個流量明星拍兩條短視頻，不是弄個熱搜詞條硬蹭，更不是請幾個博主統(tǒng)一口徑說一句燃。它是中國車隊、中國制造、中國車手體系，跑去國際賽場狠狠干一場。這個敘事本身就夠硬，夠野，夠讓人上頭。你不用寫太多文案，觀眾自己就會腦補出一整套熱血劇情。
而東鵬最聰明的地方，是它的品牌氣質(zhì)跟這個故事剛好能對上。東鵬賣的從來不只是提神飲料，賣的是一種我還能扛、我還能沖、我還能再頂一把的情緒。機車比賽也是一樣，拼的不是優(yōu)雅，是強度，是意志，是最后那一圈你還能不能咬住。一個賣能量，一個打極限，這倆東西放一起，幾乎不用翻譯，消費者自己就能理解。
所以這波最值錢的，根本不是logo露出了多少秒，也不是買到了多少流量，而是東鵬成功把自己從功能飲料，往“硬核國貨能量”的方向又推了一大步。品牌最怕什么，最怕你喊了半天口號，結(jié)果沒人信。可賽道這個地方很殘酷，也正因為殘酷，所以特別真。你能贏，就是你真行。你能站上去，品牌也跟著沾上那股真東西。
說白了，東鵬這次不是蹭到了一個熱點，它是押中了一個正在長出來的情緒共識。今天年輕人早就不吃那種硬造出來的燃，他們要的是有結(jié)果的熱血，有戰(zhàn)績的故事，有點國貨沖出去的爽感。張雪機車一沖，東鵬這個名字跟著一起飛，這才叫高級贊助。@李東陽朋友圈
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
