3月31日，2026京東大時尚合作伙伴大會在北京召開。會上，京東大時尚公布2025年“品類擊穿”與“品牌雙500”戰(zhàn)略成果，2025年，京東大時尚頭部品牌成交額增速領(lǐng)先行業(yè)，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，年銷售額破500萬的新銳商家數(shù)同比增長近2倍，11.11期間服飾和美妝品類消費者首選京東的心智大幅提升，京東大時尚已經(jīng)成為時尚品牌增長最快的平臺。

此外，京東大時尚宣布，2026年將全面落地用戶、品類、渠道“三大深耕”策略，聚焦“品質(zhì)閉眼買”“價格閉眼買”“禮遇閉眼買”三大心智，全力打造時尚領(lǐng)域全國最穩(wěn)定的日銷平臺、最好的品牌建設(shè)平臺、商品全生命周期回報率最高的平臺，幫助品牌和商家實現(xiàn)長期、穩(wěn)定增長。

2025年戰(zhàn)略成效凸顯，消費者首選意愿提升超30%

過去一年，京東大時尚在服裝真5折、京東JD FASHION、賽事與禮遇營銷等方面加大投入，聯(lián)合超500位明星、近700家品牌、超百場賽事進(jìn)行深度合作。數(shù)據(jù)顯示，2025年11.11期間，服飾、美妝品類消費者優(yōu)先選擇京東的意愿均提升超30%，京東已成為更多人買服飾、美妝的首選渠道。

消費者用行動投票，也讓品牌和商家迎來了亮眼的增長。京東數(shù)據(jù)顯示，2025年，參與“品牌雙500”戰(zhàn)略的頭部品牌成交額增速領(lǐng)跑行業(yè)；一批新興商家快速崛起，新入駐商家數(shù)量同比增長89%，其中2024年入駐的新銳商家中，2025年成交額突破500萬的商家數(shù)量同比增長近2倍。

滿足消費者品質(zhì)時尚消費需求的同時，“品類擊穿”戰(zhàn)略也在持續(xù)推動品牌實現(xiàn)高質(zhì)量增長。2025年9月，京東服飾推出“京東JD FASHION”品質(zhì)標(biāo)簽，截至目前，已有超3000個打標(biāo)商品年成交額超百萬。在2026中國國際時裝周（春季）期間，京東服飾聯(lián)合15家品牌舉辦主題大秀，活動期間，打標(biāo)京東JD FASHION的服裝成交額環(huán)比翻倍，其中麻材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升207%、醋酸材質(zhì)服裝成交額環(huán)比提升268%，有效帶動了春夏服飾的整體銷售，為品牌和商家打開了更大的市場空間。

發(fā)布“三大深耕”策略，解鎖增長“信任密碼”

2026年，京東大時尚將全面進(jìn)入“精細(xì)化運營2.0”時代，聚焦“品質(zhì)、價格、禮遇”三大消費場景，以“閉眼買”的確定性購物體驗，解鎖品牌和商家增長的“信任密碼”，縮短決策路徑、提升轉(zhuǎn)化效率。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，京東大時尚將全面落地“三大深耕”策略，持續(xù)深耕用戶、品類、渠道三大領(lǐng)域，為品牌和商家?guī)砀咝А⒏€(wěn)定的增長。

用戶方面，京東大時尚將聚焦京東PLUS會員、學(xué)生、跨品類用戶、品牌會員等核心消費人群，通過大促活動、專屬禮遇等場景布局，靈活運用PLUS會員超級補(bǔ)貼、智能日銷等工具，提高消費者的復(fù)購意愿和忠誠度，將單次的銷售轉(zhuǎn)化為長期用戶資產(chǎn)。

品類方面，京東大時尚將“品類擊穿”及“品牌雙500”戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級。品類擊穿將從36個鞋服類目試點，逐漸覆蓋到鞋服、運動、美妝等96個細(xì)分類目，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品分類網(wǎng)格，提升產(chǎn)品豐富度，更精準(zhǔn)地打造爆款產(chǎn)品；并通過優(yōu)化搜索推薦、熱門榜單打造、專屬頻道運營、京東JD FASHION品牌聯(lián)名等方式，提升爆款產(chǎn)品孵化效率，幫助品牌和商家打造更多暢銷單品，實現(xiàn)銷售規(guī)模的持續(xù)突破。此外，京東大時尚還將推出“趨勢面料”計劃，依托京東JD FASHION品質(zhì)標(biāo)簽，聚焦功能性、高品質(zhì)面料，打造聯(lián)名產(chǎn)品，通過品質(zhì)創(chuàng)新帶動銷量增長。

“品牌雙500”戰(zhàn)略則將在2026年升級為“品牌3×500”戰(zhàn)略，在頭部品牌和新銳品牌基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大扶持范圍，將更多授權(quán)品牌納入扶持體系，給予更多資源支持。其中，頭部品牌將重點獲得百萬爆品打造、新品推廣加速、目標(biāo)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)等方面的支持，助力其保持高速增長；新銳品牌將重點突破銷售規(guī)模，在更多資源傾斜的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)的京東采銷為品牌提供更精準(zhǔn)的運營方法和路徑指導(dǎo)；新商政策方面，隨著“春曉計劃”的全面升級，在原有“一年零服務(wù)費、最高100%返傭”的扶持基礎(chǔ)上，新增“新商120萬激勵計劃”，新商家全年最高可獲得120萬元廣告費用返還，大幅降低新店運營成本，為商家提供持續(xù)的增長動力。

在渠道運營方面，京東多模式融合策略升級，通過自營、POP（品牌官旗）、秒送三大模式融合，提升品牌運營效率，實現(xiàn)流量互補(bǔ)、貨盤協(xié)同與用戶互通，充分發(fā)揮京東多模式協(xié)同優(yōu)勢。同時進(jìn)一步結(jié)合政企渠道，為品牌和商家?guī)矶嘣鲩L機(jī)會。

開放AI生態(tài)，助力品牌、商家實現(xiàn)降本增收

隨著人工智能技術(shù)的普及，京東已將AI深度融入供應(yīng)鏈體系，不僅提升了自身運營效率，還將技術(shù)能力開放給合作品牌，打造覆蓋內(nèi)容制作、消費體驗、服務(wù)升級的全鏈路AI服務(wù)體系，一站式幫助品牌和商家降低成本、提高效率、增加收入。

在內(nèi)容制作上，京東自研的京點點Oxygen Vision作為零售行業(yè)首個AI全自動素材設(shè)計平臺，可自動生成靜態(tài)圖、模特圖、短視頻等多種形式素材，大幅降本增效。過去一年，NIKE、Adidas、海瀾之家等品牌批量應(yīng)用后，商品轉(zhuǎn)化率提升29.03%、上架速度提升超90%。

在消費者體驗方面，京東推出的AI穿搭功能，可以為消費者提供推薦搭配及個性化穿搭建議，有效提升決策效率。目前該功能已覆蓋超200萬款服飾商品、75個服飾細(xì)分類目，服務(wù)超1000家品牌。

在服務(wù)與直播運營方面，依托京東JoyAI大模型，智能客服京小智擁有智能客服+智能導(dǎo)購能力，可獨立解決大部分客戶問題，大幅節(jié)省人工成本。升級后的京東數(shù)字人直播，面向品牌和商家免費開放，支持7×24小時不間斷直播，并集成多項AI能力，包括大批量高質(zhì)量數(shù)字人形象、風(fēng)格化音色選擇，自動生成直播腳本，實時互動應(yīng)答及內(nèi)容自動切片分發(fā)等功能，有效助力品牌延長開播時長、降低直播成本。

從品類擊穿到生態(tài)擴(kuò)容，從心智構(gòu)建到價值深耕，京東大時尚將持續(xù)為品牌和商家開辟更長期、穩(wěn)定、可持續(xù)的增長路徑。未來，京東大時尚將整合更多資源，憑借精細(xì)化運營和技術(shù)創(chuàng)新，與合作伙伴攜手，共同推動時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。