4月1日，央視曝光了“澳洲優(yōu)思益”全鏈條造假事件，讓全網(wǎng)再次看到了一場(chǎng)保健品騙局的套路。這款號(hào)稱(chēng)澳洲原裝進(jìn)口、拿遍國(guó)際大獎(jiǎng)、明星網(wǎng)紅集體站臺(tái)的護(hù)眼爆款，到頭來(lái)是國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)代工、品牌故事全靠編造、連保健食品“藍(lán)帽子”資質(zhì)都沒(méi)有的普通食品，靠著保稅倉(cāng)發(fā)貨的障眼法，收割了數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者上千萬(wàn)的真金白銀。

很多人罵假洋牌無(wú)恥，罵帶貨主播失責(zé)，卻很少有人意識(shí)到：這根本不是什么新鮮騙局，不過(guò)是把幾十年來(lái)我們上過(guò)的“保健品”當(dāng)，換了個(gè)跨境電商、直播帶貨的新馬甲，重新上演了一遍。從改革開(kāi)放至今，中國(guó)人的日子越過(guò)越好，對(duì)健康的執(zhí)念越來(lái)越深，而保健品的收割騙局，也從來(lái)沒(méi)缺席過(guò)任何一個(gè)時(shí)代。

上世紀(jì)80年代，剛從溫飽里走出來(lái)的國(guó)人，第一次有了“補(bǔ)身體”的概念，全民瘋搶的是蜂王漿。那時(shí)候誰(shuí)家有一盒人參蜂王漿，便是頂珍貴的補(bǔ)品，家長(zhǎng)給孩子喝盼著補(bǔ)腦長(zhǎng)個(gè)，給老人喝盼著延年益壽。可熱潮褪去才發(fā)現(xiàn)，市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品，不過(guò)是白糖水兌了點(diǎn)香精和微量蜂王漿，不少違規(guī)添加激素的產(chǎn)品，更是讓不少孩子提前發(fā)育，留下了終身遺憾。

到了90年代，中國(guó)保健品市場(chǎng)迎來(lái)第一個(gè)瘋狂巔峰，騙局也玩出了新高度。馬俊仁一句“我們靠中華鱉精拿世界冠軍”，讓這款號(hào)稱(chēng)“鱉血熬制”的神品火遍大江南北，結(jié)果后來(lái)曝光，整個(gè)廠(chǎng)子連幾只鱉都找不出來(lái)，產(chǎn)品全是糖水勾兌。

后來(lái)年銷(xiāo)80億的三株口服液更為夸張，從農(nóng)村刷墻到城市海報(bào)，號(hào)稱(chēng)“包治百病”，小到腸胃不適，大到癌癥腫瘤，沒(méi)有它治不了的病，最終因一場(chǎng)“喝死人”的官司轟然倒塌，也扯下了整個(gè)行業(yè)虛假宣傳的遮羞布。同期的紅桃K等等，無(wú)一不是靠著鋪天蓋地的廣告，把普通食品吹成了續(xù)命神藥。

2000年之后，保健品進(jìn)入“送禮時(shí)代”，電視購(gòu)物成了新的收割陣地。一句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，洗了十幾年國(guó)人的腦，把褪黑素加低聚糖的普通產(chǎn)品，做成了年銷(xiāo)十幾億的送禮硬通貨。同期的黃金搭檔、核酸口服液、蟻力神，要么靠著電視購(gòu)物的狂轟濫炸，要么靠著“補(bǔ)腎”“抗衰老”的精準(zhǔn)噱頭，把保健品做成了“面子生意”，至于真實(shí)功效，從來(lái)沒(méi)人真正驗(yàn)證過(guò)。

再往后，跨境電商興起、網(wǎng)紅種草成風(fēng)，保健品騙局也跟著升級(jí)，披上了“海外進(jìn)口”的洋馬甲。澳洲的護(hù)肝片、日本的酵素青汁、美國(guó)的各類(lèi)膳食補(bǔ)充劑，成了年輕人的新寵，仿佛貼上“進(jìn)口”標(biāo)簽，就有了品質(zhì)保障。可這里面，有多少像優(yōu)思益一樣的假洋牌？有多少是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、出海轉(zhuǎn)一圈再回來(lái)的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”？沒(méi)人說(shuō)得清。同期的權(quán)健、無(wú)限極等直銷(xiāo)品牌，更是把騙局玩到了極致，一雙鞋墊能治腰椎病，一次火療能治癌癥，最終坑了無(wú)數(shù)家庭，也迎來(lái)了法律的嚴(yán)懲。

四十多年過(guò)去，保健品的包裝從玻璃瓶換成了鋁塑板，渠道從供銷(xiāo)社換成了直播間，噱頭從“強(qiáng)身健體”變成了“護(hù)眼抗糖”，但騙局的內(nèi)核從來(lái)沒(méi)變過(guò)：抓住的永遠(yuǎn)是人們對(duì)健康的永恒渴望，和“走捷徑”的僥幸心理。

日子越好，我們?cè)脚律。较牖c(diǎn)錢(qián)、吃點(diǎn)東西，就能抵消熬夜的傷害、久坐的隱患、飲食不規(guī)律的問(wèn)題，就能不用運(yùn)動(dòng)、不用忌口、不用規(guī)律作息，輕松擁有健康。可我們偏偏忘了，健康從來(lái)沒(méi)有捷徑可走。

世界上最好的保健品，從來(lái)不是貨架上那些動(dòng)輒幾百上千的瓶瓶罐罐，而是三餐均衡的飲食、每周規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、不熬夜的充足睡眠、平和穩(wěn)定的心態(tài)。而真的生了病，唯一能信的，只有正規(guī)醫(yī)院的醫(yī)生和經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證的正規(guī)藥物，沒(méi)有任何一款保健品，能替代藥物的治療作用。

優(yōu)思益的倒下，絕不會(huì)是保健品騙局的終點(diǎn)。只要我們還想著給健康找捷徑，就總會(huì)有新的“神藥”換個(gè)馬甲找上門(mén)。能讓我們躲過(guò)一次又一次收割的，從來(lái)不止是更嚴(yán)的監(jiān)管，更是我們自己清醒的認(rèn)知——健康這件事，從來(lái)沒(méi)有“捷徑”可走。