東航，造出航空界戶外功能服新標桿

不久前，小圈在搭乘東航航班時，被客艙里的一組服裝廣告吸引了目光。

當多數人還以為航司的周邊文創停留在毛絨掛件、飛機模型這類小物件時，東航旗下東航資產的云錦智運，已悄悄亮出了自營戶外服裝品牌 MUTURBO—— 并且戶外羽絨服、棉服、飛行夾克、輕量級戶外軟殼夾克等品類齊全！

點進去看了下展示貨架，儼然是某鳥某鵝級別的高端戶外時裝質感，不過價格卻像一些更親民的輕奢戶外品牌。

東航為什么會賣戶外服裝？航司跨界戶外服裝賽道，是單純的跟風模仿，還是背后藏著專屬的核心章法？

帶著這份好奇，我們深挖了MUTURBO的成長軌跡，才發現這個品牌的誕生，并不是偶然，而是一場始于實用需求、精于航空技術的跨界探索。

誕生故事

答案，藏在兩次足以奠定專業底色的實踐中。

MUTURBO的誕生，并非憑空跨界，而是源于東航對員工 “穿得更好” 的樸素追求。

最初，云錦智運推出戶外服裝的初衷，只是想解決東航設備地面保障等一線員工的工裝痛點：夏季衣物不透氣易中暑，冬季棉服不保暖，羽絨服清洗更是難題。

為了讓一線員工穿得舒適和實用，云錦智運團隊就此開啟了服裝自主研發之路，設計出可單獨清洗內膽的羽絨服，既解決了工裝的清潔難題，又牢牢鎖住了強效保暖性能。這款服裝在東航設備西安基地的嚴冬中經受住了實戰考驗，也贏得了一線員工的一致認可。

左圖為舊款工服 右款為全新自研

但真正讓云錦智運團隊摸清高端戶外服裝核心邏輯的，是2025年哈爾濱亞冬會的一次定制任務。作為亞冬會官方合作伙伴，東航接到了300套安保警衛執勤專用防寒羽絨服的定制需求。

不同于內部工裝，國際體育賽事的服裝要求更為嚴苛：既要抵御哈爾濱-20℃的極寒環境，又要兼顧輕便性與時尚感，同時還得把控成本，做到高性價比。

接到任務后，東航資產運營中心迅速與云錦智運組建專項工作組，精選防風防水防污三防面料，填充95%白鴨絨構建高效空氣保溫層，通過3D立體剪裁確保執勤時的活動自如。

從面料的耐磨測試、防寒性能校驗，到充絨均勻度管控、服裝版型的人體工學驗證，甚至是反光標識的能見度校準，全流程嵌入式品控貫穿始終。

最終，這批融合了亞冬會雪花紋樣與運動線條的防寒服，既滿足了戶外高強度防護需求，又展現了賽事專屬的設計美感，圓滿完成了此次定制任務。

兩次實戰積累，讓團隊堅信這份航空級的研發與制作能力，值得帶給更多人。

就此，MUTURBO正式品牌化亮相，“穿梭城市的探險家”的Slogan，精準錨定品牌定位 —— 不止服務于航空飛行的專業場景，更為每一個需要 “隨時出發” 的都市人，打造能應對多維溫差、無縫切換辦公、通勤、戶外等場景的動態機能穿搭方案。

MUTURBO的核心底氣，源于深植骨髓的航空精密工程基因。品牌與高校實驗室耗時半年聯合研發的全系面料，在抗靜電、透氣、防水、防風等核心維度均高于國家標準。

實測體驗

光看官方介紹難免不夠直觀，小圈特意入手了兩件爆款實測。

這件先鋒飛行夾克，采用了靈感源自飛機蒙皮的 Shield? Featherlight面料，內填3M? Thinsulate?高效暖絨，拿到手的第一感覺就是輕！面料絲滑親膚，卻能實現強效鎖溫，同時兼具高透氣與防潑水性能，就像“會呼吸的動態護盾”，春天穿不悶汗，突然遇到小雨也不用慌。

熟悉高端戶外的朋友都知道，某鳥同類型的超輕羽絨夾克，動輒就要近萬元的價格，而MUTURBO這款飛行夾克，靠著自研的定制面料，把價格打到了3位數，性價比斷層領先。

更厲害的是全衣用無縫壓膠工藝取代了傳統縫線，既杜絕了鉆毛跑絨的通病，又呈現出極致簡約的工業美學，而且整件支持水洗，完美解決了傳統保暖外套送洗麻煩、護理成本高的難題。

另一款品牌主推的矢量三合一系統外套，完全是為差旅、通勤人群量身打造：可拆卸的模塊化結構，內膽、外殼可以單獨穿，也能組合穿，能完美適配從初春微涼到深冬嚴寒的跨溫區需求。

我們在春節期間實測下來，22℃的空調機艙單穿外殼透氣不悶，-5℃的戶外內膽+外殼組合穿防風又保暖。

日常辦公、周末輕戶外探索，這一套就能輕松應對，不用再費心搭配。

更讓人驚喜的是，還有專門打造的MUTURBO x C919“矩陣?首航”聯名系列，涵蓋小圈已實測過的先鋒飛行夾克，立領及連帽款軟殼外套等多款單品。穿上這身自帶國產大飛機的專屬情懷，出門回頭率直接拉滿。

很多人會問，設計對標一線大牌，又有航空級的品質，為什么能做到親民的價格？

對此我們也跟品牌方聊了聊核心的定價邏輯：戶外行業的常規操作，是成本100塊的產品，定價至少要翻到700塊以上，其中覆蓋高額的庫存成本、物流退貨損耗、線下門店與宣傳推廣費用。

但MUTURBO背靠東航全鏈條資源，大幅壓縮了中間環節成本，并且抱著讓利的心態，把定價壓到了接近成本線，就是想讓更多人不用花大價錢，也能穿到對標一線大牌的專業戶外服裝。

500強已下單

市場的真實反饋，最能印證產品的硬實力。

在東航內部，MUTURBO更是憑借口口相傳收獲了大批忠實粉絲。很多東航員工一開始是用公司積分兌換試穿，后來開始自費給老公、孩子回購。今年春節期間的訂單量更是遠超品牌預期，回頭客一直在穩步增長。

“幾款戶外服裝保暖又好看，面料貼身穿特別舒服，上身體感跟某鵝差不多，價格卻只要十分之一。”有東航的小伙伴這樣說，“之前過年送人航司文創，一些擺件平時根本用不上，這件衣服日常通勤、出門玩都能穿，性價比拉滿，送人也特別有面子。”

而在B端市場，某專注戶外作業的500強建筑企業，已經一次性下單1萬件三合一外套【就是小圈入手的那件】，用于其工地項目管理人員著裝。

未來，MUTURBO還計劃參與東航更多一線員工制服的投標工作，讓這份航空級的品質惠及更多東航人。

回看MUTURBO的誕生，最初是從解決一線員工的工裝痛點出發，逐漸摸索出了戶外服裝的一套全新標準：

一是美觀時尚，徹底打破傳統工裝的刻板印象；

二是科技賦能，用自研的防風防水防寒涂層科技，完美適配極端戶外作業環境；

三是物美價廉，把高端戶外的溢價徹底打下來；

四是擁有對標一線大牌的強大供應鏈整合能力，真正把航空級標準和品控落到實處。