愛“豆”的游戲，十億的生意｜爆品透視

拼豆為何如此讓人著迷？拼豆改變了哪些財富流動的軌跡？拼豆還能火多久？

作者 | 王叁

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

2025年以來，拼豆火出圈了。

淘寶發布的《2025年度十大商品》中，拼豆以同比增長近500%的搜索量名列第二；《小紅書2025年度興趣報告》中，拼豆被列入十大出圈興趣，全年有10萬人搜索過“拼豆是什么”；有機構預測，2026年拼豆市場規模有望接近10億元。

進入2026年，拼豆的熱度繼續增長。抖音平臺上“拼豆”話題視頻播放量已突破200億次，過億播放的相關話題超過10個；小紅書拼豆話題瀏覽量近百億；微博上也有多個閱讀量過億、討論量數萬的相關話題。

截圖自小紅書

這是一項可以改變時間流速的活動，幾個小時的“拼”搏就像幾分鐘那么短暫；這是一項可以實現空間隔離的活動，拼豆人仿佛進入了一個不受打擾的平行世界，不知不覺進入心流狀態。

新一代口紅經濟、時間加速器、情緒穩定器、手工3D打印機……一系列標簽實則指向同樣的問題：拼豆為何如此讓人著迷？拼豆改變了哪些財富流動的軌跡？拼豆還能火多久？

拼的不是豆，是像素宇宙

拼豆的“豆”，其實是小塑料管。玩家按照圖紙，在帶孔模板上將豆子排列好，再用熨斗或專門的燙畫機熨燙，經過熱熔后，塑料豆子之間的縫隙會被彌合，一顆顆小豆子就變成了一個整體。

因為是將多彩小顆粒排列成圖，所以拼豆還有另一個名字：像素畫。

從形式上看，拼豆是解構后的拼接。在這個以創意為主導的活動里，任何圖案都可以用拼豆的方式重做一遍。入門級的圖案只需要數十顆豆子，而大神級人物一直在調高內容和形式的上限。有一位博主耗時20天拼出一幅《千里江山圖》，總計使用12萬粒豆子。

圖片來源：小紅書博主 @ 看藝術的閑人

從戳戳樂到針織，手工制作的潮流早已悄然興起，而拼豆是這一代人的樂高版十字繡。2D作品的再次拼接可以塑造3D作品，為拼豆增添了實用性。擺件、掛件、冰箱貼……亦實亦虛的像素風，淡化了創意表達和實用剛需之間的邊界。拼豆是直擊情緒價值的興趣消費，多樣性則是它的底層代碼。

掛滿拼豆的痛包和拼豆版背包

圖片來源：小紅書

從技術上看，先拼后燙的原理并不復雜，前期數個小時的排列幾乎都是在做機械式重復運動，而燙的環節決定了一次拼豆是否成功。見證奇跡或者前功盡棄都在一“燙”之間，這帶來了一種開盲盒的體驗，也讓整個拼豆流程的難度被后置。很少有人沒在燙豆的環節翻過車，而無論滿意與否，前期的每一次重復都是沉沒成本，都能激發再來一次的決心。

這讓拼豆成了一種低門檻、高上限的藝術形式，從入門到精通之間有著巨大的中間地帶，被創意注入了極高的彈性；它也是上手易、精通難的典型，每一個環節的精通都需要時間成本，偏偏這又是一個能讓人忘記時間的活動。

從情緒上看，拼豆是一次效果上佳的心理療愈。它的本質是興趣消費，每完成一個作品，創意有了實體，時間有了形狀，既取悅自己，又有了社交話題，既安放了焦慮，也釋放了情緒。這里的顆粒度從來不像工作上那樣難以對齊。

在一場酣暢淋漓的拼豆中，體力、技術、運氣、心態缺一不可。埋頭苦拼幾小時，一次手抖、一陣微風、一只不安分的寵物都可能讓人前功盡棄，拼豆話題里寫滿了拼豆與心態一同碎掉的聲音，以及將豆子和心情一并撿起的勇氣。

而專注度極高的重復性手工作業會讓人進入心流狀態，在注意力稀缺的時代很容易讓人著迷，將自己調教成一臺手工3D打印機的過程，是一次心靈的桑拿。

于是，在正是“拼”的年紀，世界上多了一批愛“豆”的人。

為興趣付費，為痛點買單

拼豆的場景主要是居家自制和到店消費，代表著完全不同的消費內容。

若居家自制，拼豆的成本包含豆子、拼豆筆、漏斗、豆勺、豆盤、豆板、鑷子、墊板、熨燙布、膠帶和熨斗等，各類產品的價格因平臺、商家、品質而不同，豆子的色號高達數百種，大部分玩家會直接選購心儀店家提供的套餐。

以淘寶為例，搜索“拼豆”關鍵詞后按銷量排序，排名靠前的店家普遍推出了各式套餐，除豆子與工具外還會加入圖冊、轉圖軟件，其中一家店鋪的單條鏈接內就有上百種套餐組合。

拼豆的耗材主要是豆子，消耗情況根據作品尺寸、立體程度、返工次數而定，在拼豆過程中，還需要根據消耗情況補充特定顏色的豆子。豆子的品質決定了熱熔后的呈現效果，單價波動較大，千顆豆子的單價在1元到6元之間。

憑借一單配齊的思路，部分品牌已經躋身頭部。

比如，拼豆品牌Mard自2014年開始布局拼豆業務，2024年底以來銷量激增，目前采取每日限購的方式，月銷售額達百萬元規模；優肯拼豆自2008年起開展拼豆出口業務，2025年其國內拼豆產品的銷售額首次超過出口銷售額，月均銷量達90噸。

拼豆的產業鏈上游是原材料和設備廠家，靠“賣鏟子”抓住拼豆的“淘金熱”。義烏電商平臺義烏購數據顯示，自今年義烏市場開市以來，手工拼豆玩具搜索、采購等各項指數一路走高，成為當前市場熱度最高的品類之一。在義烏國際商貿城和全球數貿中心，現有相關經營主體50余家，涵蓋拼豆顆粒批發、套裝銷售及配套工具等。

市場快速增長，推動產業鏈上游加速布局。目前，國內拼豆及配套件生產主要集中在金華、寧波、汕頭等玩具產業帶集聚區。產業鏈完整、工藝標準化程度高，為拼豆的爆發式普及奠定了基礎。

除耗材外，還有一批廠家沿著消費者核心痛點摸索出新的路線。

一燙就壞是很多消費者的核心痛點，拼豆專用燙畫工具隨之出現。專注于DIY潮玩消費電子設備的樂立克公司，其燙畫機銷量自2025年4月起月均增速保持在80%至150%。此外，有些電熨斗品牌直接在產品介紹里加入“拼豆專用”的字樣，搭上了流量的快車。

高溫熨燙豆子會產生有害氣體，很多玩家將頭暈等癥狀歸結為長時間久坐，其實是吸入了有害氣體所致。這也帶來了新的商機——拼豆專用面罩。

拼豆產業鏈的“賣鏟人”中，還有一部分人賣的是創意和教程，他們通常會在社交平臺活躍，不過這類生意的紅利期較短，頭部品牌往往會將創意和教程作為套餐里的附贈品。此外，“代拼”業務也開始出現，按照拼豆顆數計費，堪稱“我體驗你買單”，按照這一思路，拼豆成品店的普及也只是時間問題。

拼豆產業鏈的下游是實體門店。在拼豆傳入國內后的很多年里，它只是手作店里的項目之一，這些門店通常是集成石膏娃娃、串珠、陶藝、捏捏樂等多種項目的綜合手作店，每一個階段性流行項目都可以占據一段時間的C位。

在拼豆火出圈后，這類門店也最早吃到紅利，因為基礎設施已經相對完善，可以承接最早入圈的客流。不乏有商家在接受采訪時表示，過去一年里，拼豆一個項目就可以賺回房租成本。

隨后，各類拼豆店如雨后春筍般出現，從北上廣深的一線商圈，到小縣城里導航迷失自我的犄角旮旯，都有了拼豆店的身影。天眼查數據顯示，過去一年國內新增手作相關企業超7000家。

線下拼豆門店的收費模式因地點和時間而異，大體可以分為三種：一是按時間計費，在規定時間內不限顆數、不限次數；二是按件數計費，根據成品的大小、數量收取費用；三是按次收費，相當于門票。

對于玩家而言，居家自制和到店消費各有優勢，需要在成本與體驗之間做出取舍。以北京為例，除引流類套餐外，小時價往往不低于30元，全天暢玩價通常在50元以上，單次價格已經足夠買齊一套材料。不過，盡管門店并不提供太多服務，但對很多手殘黨來說，一項幫忙熨燙就能值回票價了。

在這種取舍之間，以“排列組合”的形式，拼豆產業鏈串起了一個個財富的蓄水池。

拼豆產業，本身也是一顆豆

拼豆是興趣經濟，興趣的規模決定著產業的走勢。

第三方市場研究機構魔鏡洞察數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元。央廣網的報道中提到，有機構預測，2026年拼豆的市場規模有望逼近10億元。

電商平臺的數據更好地反映出拼豆作為一項興趣的火爆程度。淘寶發布的《2025年度十大商品》顯示，“拼豆”近一年搜索量同比增長近500%，許多拼豆材料包的月銷量甚至已經超過了10萬件；《小紅書2025年度興趣報告》中，將拼豆列為十大出圈興趣；抖音發布的2026年春節消費數據報告顯示，春節期間Z世代下單的抖音團購量同比增長65%，其中拼豆團購訂單量同比增幅高達9018%。

拼豆持續破圈走紅，行業增長空間尚未見頂。但值得思考的是：在可預見的未來，拼豆會走進多少人的生活日常？

拼豆的火爆并非單一賽道的偶然爆發。作為新一代“口紅經濟”，拼豆所屬的手作品類長期處在“你方唱罷我登場”的狀態，彩沙畫、石膏娃娃涂色、石塑黏土、羊毛氈戳戳樂、奶油膠、手串、編繩、十字繡、金銀飾、手工皂、造景貼紙，在年輕人悅己消費的底板上，每一個潮流都只是一顆豆子，共同構筑起當代年輕人悅己消費的核心版圖。

拼豆的用戶畫像離不開自我表達的特征，這類消費者熱衷發掘新穎個性、趣味十足的愛好與潮流產品，個性化消費趨勢的演進一直在加快C位輪換的節奏，拼豆不會是最后一個爆款DIY品類。

拼豆這門生意的要素相對齊全，已形成上游制造—中游分銷—下游體驗—IP衍生的完整閉環，兼具低門檻、高毛利、強復購、廣場景的核心優勢。對于拼豆店而言，“產品型基底+體驗型爆發”的邏輯已經跑通，用空間換時間，用服務換體驗，這在手作經濟中是一脈相承的。

實際上，拼豆是一個歷史悠久的舶來品。1971年，瑞典工程師古納爾·克努特森在實驗室里把塑料熔成一顆顆圓潤的小珠，并以“納比珠”（Nabbi Beads）為名申請了專利。20世紀80年代，美國Perler公司引入此項專利，將其改良成益智玩具，于是就有了拼豆（Perler Beads）。

最初，拼豆主要被用于養老院康復訓練和兒童益智教育，后來因為極強的像素化適配性，開始進入IP市場，成為一種解壓手工產品。拼豆很早就已傳入國內，但直到近兩年才迅速興起，但這個漫長的時間跨度也足以證明拼豆的生命力。

潮水退去后，在存量群體中找到下一個增長空間，才能體現出拼豆在商業層面的成長性。比如，通過創意表達、IP綁定、粉絲經濟等環節的拓展，進一步提升拼豆的熱度。

不過，當我們重新從一個愛好的角度來觀察拼豆，會發現商業化的視角“登味兒”太重。將散亂的豆子拼湊成型的過程，每一下都是在拿回自己生活的確定性，拼豆為年輕人的情緒提供了宣泄口，并恰好被早有準備的人推動成了風口。

新消費時代的潮起潮落已經沉淀出一套穩固的邏輯：確定性體驗換來確定性訂單，但不確定性是更高維的常態。

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