上海
當紡織行業陷入同質化競爭的“內卷”困境，行業企業如何從消費者切身需求出發，做出有區分度、有競爭力的產品？
“這款三合一復合軟殼衣面料適合非專業場景的通勤搭配和基礎防護需求。這款羊毛面料應用功能性印花膜材復合技術，構建可調節溫度的氣候微循環，使皮膚表面微氣候保持舒適狀態?！?月31日，在“產品創新邏輯：從需求洞察到價值共創”專題培訓會上，紡織產品開發中心副主任陳寶建詳細解讀了中國國際面料設計大賽、中國時尚面料設計大賽、中國生態環保面料設計大賽等專業賽事的十余款獲獎產品。從科技、時尚、綠色三方面創新出發，他指出，產品開發既要“做加法”，創造新的價值點；也要“做減法”，去掉冗余設計，回歸理性實用價值。
紡織產品開發中心總工程師宋富佳主持培訓
這場由紹興華頤瑞佳紡織科技有限公司·中國柯橋紡織新材料應用研究推廣中心策劃舉辦的培訓活動吸引了來自米尚紡織、楊世新材料、蓁蓁紡織、萬姿科技等四十余家柯橋紡織企業代表的參與。來自行業權威機構與知名品牌的專家，從企劃、開發、營銷等維度，分享了面料產品全生命周期的創新解決方案。
通勤運動無需換裝，面料功能全場景滲透
隨著生活節奏的加快，消費者場景切換的需求愈加頻繁，來自市場一線的“實踐者”，帶來了接地氣的創新經驗?！癑U ACTIVE 正把這份‘從通勤到運動場，無需換裝的自信與自在’，悄悄帶給全世界每一個穿梭于角色與場景之間的你?！闭憬瓨O由科技有限公司總經理助理葉飛在《時尚輕運動產品創新關注點》中指出，終端消費的新通勤主義要求服飾實現從會議室到運動場的自由切換，不再割裂著裝者的日程。他介紹了JU-Lab面料實驗室開發的面料融入Atmo-Matrix氣層矩陣科技，實現了“第二層皮膚”般的貼合感。
如今，功能性服飾早就不局限于專業運動場景，走進了普通人的日常生活，這也成為了現場討論的熱點。“我國功能性服裝市場呈現出‘主流品類穩健、細分新銳爆發’的多元化增長格局，已形成‘安全為底線，舒適為核心’的消費共識?！敝袊徔椥畔⒅行目萍夹畔⒉扛敝魅?strong>趙永霞在《以場景為中心的功能性紡織產品開發》分享中指出，隨著功能性服飾向全場景滲透，消費者訴求主要聚焦于內在療愈、運動休閑、自然探索三大生活切面，構筑起功能性服裝新版圖。
功能不止戶外，提升產品多用途價值
“通過參與本次活動，我們對于產品多功能疊加模式有了更清晰的認知。”尚強國際總經理施天保表示，現代主力消費人群時間寶貴，因此企業將產品企劃錨定都市、戶外兩大場景，主打抗UV50+同時輕薄透氣的外套面料，提供可將工作與生活環境無縫銜接的產品。
春鑫紡織總經理徐泓杰指出，戶外產品呈現中性風流行、男女同款的趨勢。他表示，“本次培訓講解的細分產品賽道使我受到較大啟發，當前運動戶外產品的風口正是行業機遇所在，我們要做的不只是簡單地加產相關產品，而是應該從規模擴張轉向價值提升?！?/p>
告別“內卷”，關鍵在于讀懂需求、提供實用價值，這場培訓既是經驗分享，更是思路碰撞?；顒又该髁斯δ苄约徔椘烽_發的重點方向，通過傳遞全鏈路創新思路，增強了企業跨領域技術整合的信心，有助于企業打造差異化優勢。
未來，中國柯橋紡織新材料應用研究推廣中心將持續構建紡織材料知識圖譜、研究發布專業報告、推廣新材料應用成果，幫助柯橋企業明晰紡織產品的創新發展趨勢，并提供產品開發指導方案；將組織企業參與中國流行面料技術創新共同體，為新材料、新技術提供快速、高效的一站式應用推廣服務，助力企業提升產品開發水平和市場競爭力。
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