蘋果的 Neo 扯下了廉價 Windows 本的遮羞布。

文｜動點科技

作者｜Steven

在當前內存危機中，蘋果不僅渡過難關，似乎還能化危機為機遇。其它公司應該都做不到。3 月初發布的 MacBook Neo 就證明了這一點。盡管僅配備了 8GB 內存，但 Neo 的使用體驗卻，這充分彰顯了該公司在芯片和軟件工程方面的深厚功力。

對蘋果而言，或許很容易將這款最新款 MacBook 視為一次特例。但實際上，當下促成 Neo 誕生的商業決策，代表著蘋果在個人電腦市場占據更大份額千載難逢之機遇。

因為此時此刻，促成 Neo 問世的商業決策，代表著千載難逢契機，助其成為 PC 市場更具分量的主導者。

如果關注科技行業動向的話，你應該知道全球內存短缺大致情況，但最近幾個月局勢惡化到了何種地步，依然值得重申。僅 SK 海力士、三星和美光這三家企業，就生產了全球 90% 以上內存芯片。去年年底，美光宣布將終止面向消費者的業務，轉而專注于為 AI 客戶提供內存及其它組件。

搭載蘋果上一代旗艦手機芯片的 MacBook Neo，幾乎能勝任你所有常規工作。

數據顯示， 2026 年全球產出的高端內存中，高達 70% 都將被數據中心所消耗。隨著行業三巨頭（三星、SK 海力士、美光）紛紛調整產能以滿足企業級需求，分配給消費類產品的晶圓供應量日益縮減，直接導致該板塊價格出現劇烈上漲。

另有數據稱，包括消費級內存套件、固態硬盤（SSD）以及手機 LPDDR5X 內存在內的存儲產品，價格在 2025 年最后一個季度漲幅達 50%。該機構預測，在當前季度結束前，價格還將進一步攀升 40% 至 50%。與此同時，SK 海力士 CEO 近期也預警稱，供應短缺局面恐將持續到 2030 年。

由于幾乎所有消費電子產品都需要一定量內存與存儲空間，因此這場危機帶來的連鎖反應來得迅猛且劇烈。去年 12 月，在情況惡化到如今這般程度之前，有數據機構警告稱，大多數主流 PC 制造商都在考慮提價，甚至可能已經計劃提價。本月，該機構再次警告，如果制造商和零售商為保障自身利潤而采取行動，筆記本電腦價格漲幅可能高達 40%。

在重壓之下，蘋果又投下了一枚重磅炸彈：售價 4599 元的 MacBook Neo。在近期一次投資者電話會議上，華碩 CFO 吳長榮將 Neo 形容為“對整個市場的巨大沖擊”，并補充道，“所有 PC 廠商，包括微軟、英特爾和 AMD 等上游合作伙伴”，都對這款小巧的設備“高度重視”。 吳長榮坦言，華碩需要“更多時間”才能準備好應對之策。

對于華碩及其它 Windows 陣營制造商而言，任何實質性反擊策略，從現實角度來看，都可能需要一年甚至更長時間來制定。這是因為 Neo 橫亙在它們面前，既是一道技術難關，也是一道供應鏈難題。

首先，MacBook Neo 與當前大多數 Windows OEM 廠商制造的產品有著本質區別。其優勢在于采用了“統一內存”架構，而非傳統獨立內存模組。Neo 所搭載的 8GB 內存由 A18 Pro 芯片 CPU 和 GPU 共享，這意味著它能更高效地利用有限內存資源。這也是 Neo 使用體驗并不像一臺僅有 8GB 內存 Windows PC 的原因之一。蘋果能推出 A18 Pro 芯片和 MacBook Neo，絕非偶然，而是得益于其十多年來堅持自主研發芯片的深厚積累。

自 2024 年起，微軟強制要求參與其 Copilot+ 人工智能計劃的電腦配備 16GB 內存和 256GB 固態硬盤。盡管 Copilot+ AI PC 在 2025 年第一季度僅占電腦總銷量的 1.9%，但這項品牌推廣活動或許收效甚微，不過它確實促使包括華碩、戴爾等在內的 OEM 廠商生產性能更強大的設備。微軟也借此契機重構了 Windows 系統，以更好地支持高通 ARM 架構處理器。即便如此，我們依然很難想象，Windows 制造商僅憑現有或老舊 x86 芯片，配合更少內存，如何能與蘋果抗衡。

高通驍龍 X2 處理器或許能提供一種應對之策，但其中也存在諸多疑問。在 CES 2026 上，高通發布了驍龍 X2 Plus，這是其 X2 Elite 芯片組的精簡版，配備六核 CPU。從賬面上來看，其性能應與 A18 Pro 相當，但高通似乎尚未實現該芯片的大規模量產，Windows OEM 廠商也未表現出太大興趣。

惠普 Omnibook 5 很像十年前的 MacBook Air，Neo 則以更能迎合年輕人市場的俏皮外型亮相。

截稿前，高通官網僅列出了四款搭載驍龍 X2 Plus 處理器機型。我們來看看售價 1050 美元（約 7170 元）的惠普 Omnibook 5：配備 OLED 屏幕（但最高亮度不如 Neo），內存比 Neo 更大，但比 Neo 稍重?；萜漳芊駥?Omnibook 5 這類產品進行改造以對抗 Neo？或許可以，但我不確定，要讓 Windows 11 流暢運行，是否真繞不開 16GB 內存這一硬性門檻。

即便驍龍 X2 Plus 能作為一種權宜之計，但在供應鏈運作能力上，沒有任何一家公司能與蘋果相提并論。蘋果已投入數十億美元，通過自主研發 Wi-Fi 和藍牙芯片等舉措，擺脫了對高通等公司的依賴。此外，它也無需向微軟支付授權費去使用臃腫的 Windows 11。所有這些因素，都導致華碩聯想惠普等 OEM 廠商長期在微薄利潤率邊緣掙扎。

2025 年蘋果產品整體毛利率接近 36.8%。這一數字幾乎正好是其服務業務毛利率的一半，而服務毛利率去年達到了創紀錄的 75.4%。相比之下，華碩近幾個季度利潤率已下滑至約 15.3%，不足蘋果 2025 年平均利潤率（46.9%）的三分之一。

對于華碩及其他 Windows OEM 廠商而言，短期前景并不樂觀?；萜战谙蛲顿Y者透露，內存成本目前已占據其 PC 總成本三分之一以上。如果內存危機持續下去，許多廠商將被迫提高價格以維持利潤率。

蘋果則完全無需承受這種壓力。iPhone 近期創下了歷史最佳季度表現，為公司第一季度營收貢獻了 852.7 億美元。即便 Mac 業務營收同比從 89 億美元降至 83 億美元，也絲毫未能撼動蘋果整體盈利狀況。對于那些必須與 Neo 展開競爭的公司來說，這完全是一場不公平的博弈。對于聯想、戴爾、惠普和華碩而言，PC 銷量幾乎是其業務命脈。而電腦業務只是蘋果的副業。

已邁入第五十一個年頭的蘋果應該意識到，或許再也沒有比這更好的時機，在這個成就了其輝煌起點的市場中搶占先機了。無論是在 PC 還是智能手機領域，蘋果的市場份額一直大幅落后于 Windows 和安卓（有時甚至排在第三或第四位），部分原因在于產品標準化趨勢一直對其不利。但當單一零部件成本占據了新 PC 成本的三分之一時，常規競爭法則便不再適用了。

這不僅因為蘋果在應對內存成本失控方面，比幾乎所有競爭對手都擁有更強的抗風險能力，更在于其同時握有技術優勢和足以支撐價格戰的利潤空間。近幾個季度，蘋果在 PC 市場的份額徘徊在 9% 至 10% 左右，這意味著其一直穩居第四大制造商位置。

只要內存短缺持續存在，蘋果就應該認真考慮犧牲部分 PC 業務利潤，以期成為更大市場參與者。目前，蘋果已采取措施保護其高端設備利潤率。例如，該公司將最新款 MacBook Air 起售價抬高了 500 元，并通過將基礎存儲空間翻倍來抵消漲幅。

展望未來，蘋果應竭盡全力維持，甚至將電腦價格降至競爭對手無法匹敵的水平。如果聯想惠普華說既無法在價格上競爭，也無法在性能上抗衡，消費者自然會轉向 Mac。當蘋果展望下一個五十年時，他們恐怕再難遇到當下這般良機。

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