蘋果的 Neo 扯下了廉價 Windows 本的遮羞布。

文｜動點科技

作者｜Steven

在當前內(nèi)存危機中，蘋果不僅渡過難關(guān)，似乎還能化危機為機遇。其它公司應(yīng)該都做不到。3 月初發(fā)布的 MacBook Neo 就證明了這一點。盡管僅配備了 8GB 內(nèi)存，但 Neo 的使用體驗卻，這充分彰顯了該公司在芯片和軟件工程方面的深厚功力。

對蘋果而言，或許很容易將這款最新款 MacBook 視為一次特例。但實際上，當下促成 Neo 誕生的商業(yè)決策，代表著蘋果在個人電腦市場占據(jù)更大份額千載難逢之機遇。

因為此時此刻，促成 Neo 問世的商業(yè)決策，代表著千載難逢契機，助其成為 PC 市場更具分量的主導(dǎo)者。

如果關(guān)注科技行業(yè)動向的話，你應(yīng)該知道全球內(nèi)存短缺大致情況，但最近幾個月局勢惡化到了何種地步，依然值得重申。僅 SK 海力士、三星和美光這三家企業(yè)，就生產(chǎn)了全球 90% 以上內(nèi)存芯片。去年年底，美光宣布將終止面向消費者的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而專注于為 AI 客戶提供內(nèi)存及其它組件。

搭載蘋果上一代旗艦手機芯片的 MacBook Neo，幾乎能勝任你所有常規(guī)工作。

數(shù)據(jù)顯示， 2026 年全球產(chǎn)出的高端內(nèi)存中，高達 70% 都將被數(shù)據(jù)中心所消耗。隨著行業(yè)三巨頭（三星、SK 海力士、美光）紛紛調(diào)整產(chǎn)能以滿足企業(yè)級需求，分配給消費類產(chǎn)品的晶圓供應(yīng)量日益縮減，直接導(dǎo)致該板塊價格出現(xiàn)劇烈上漲。

另有數(shù)據(jù)稱，包括消費級內(nèi)存套件、固態(tài)硬盤（SSD）以及手機 LPDDR5X 內(nèi)存在內(nèi)的存儲產(chǎn)品，價格在 2025 年最后一個季度漲幅達 50%。該機構(gòu)預(yù)測，在當前季度結(jié)束前，價格還將進一步攀升 40% 至 50%。與此同時，SK 海力士 CEO 近期也預(yù)警稱，供應(yīng)短缺局面恐將持續(xù)到 2030 年。

由于幾乎所有消費電子產(chǎn)品都需要一定量內(nèi)存與存儲空間，因此這場危機帶來的連鎖反應(yīng)來得迅猛且劇烈。去年 12 月，在情況惡化到如今這般程度之前，有數(shù)據(jù)機構(gòu)警告稱，大多數(shù)主流 PC 制造商都在考慮提價，甚至可能已經(jīng)計劃提價。本月，該機構(gòu)再次警告，如果制造商和零售商為保障自身利潤而采取行動，筆記本電腦價格漲幅可能高達 40%。

在重壓之下，蘋果又投下了一枚重磅炸彈：售價 4599 元的 MacBook Neo。在近期一次投資者電話會議上，華碩 CFO 吳長榮將 Neo 形容為“對整個市場的巨大沖擊”，并補充道，“所有 PC 廠商，包括微軟、英特爾和 AMD 等上游合作伙伴”，都對這款小巧的設(shè)備“高度重視”。 吳長榮坦言，華碩需要“更多時間”才能準備好應(yīng)對之策。

對于華碩及其它 Windows 陣營制造商而言，任何實質(zhì)性反擊策略，從現(xiàn)實角度來看，都可能需要一年甚至更長時間來制定。這是因為 Neo 橫亙在它們面前，既是一道技術(shù)難關(guān)，也是一道供應(yīng)鏈難題。

首先，MacBook Neo 與當前大多數(shù) Windows OEM 廠商制造的產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別。其優(yōu)勢在于采用了“統(tǒng)一內(nèi)存”架構(gòu)，而非傳統(tǒng)獨立內(nèi)存模組。Neo 所搭載的 8GB 內(nèi)存由 A18 Pro 芯片 CPU 和 GPU 共享，這意味著它能更高效地利用有限內(nèi)存資源。這也是 Neo 使用體驗并不像一臺僅有 8GB 內(nèi)存 Windows PC 的原因之一。蘋果能推出 A18 Pro 芯片和 MacBook Neo，絕非偶然，而是得益于其十多年來堅持自主研發(fā)芯片的深厚積累。

自 2024 年起，微軟強制要求參與其 Copilot+ 人工智能計劃的電腦配備 16GB 內(nèi)存和 256GB 固態(tài)硬盤。盡管 Copilot+ AI PC 在 2025 年第一季度僅占電腦總銷量的 1.9%，但這項品牌推廣活動或許收效甚微，不過它確實促使包括華碩、戴爾等在內(nèi)的 OEM 廠商生產(chǎn)性能更強大的設(shè)備。微軟也借此契機重構(gòu)了 Windows 系統(tǒng)，以更好地支持高通 ARM 架構(gòu)處理器。即便如此，我們依然很難想象，Windows 制造商僅憑現(xiàn)有或老舊 x86 芯片，配合更少內(nèi)存，如何能與蘋果抗衡。

高通驍龍 X2 處理器或許能提供一種應(yīng)對之策，但其中也存在諸多疑問。在 CES 2026 上，高通發(fā)布了驍龍 X2 Plus，這是其 X2 Elite 芯片組的精簡版，配備六核 CPU。從賬面上來看，其性能應(yīng)與 A18 Pro 相當，但高通似乎尚未實現(xiàn)該芯片的大規(guī)模量產(chǎn)，Windows OEM 廠商也未表現(xiàn)出太大興趣。

惠普 Omnibook 5 很像十年前的 MacBook Air，Neo 則以更能迎合年輕人市場的俏皮外型亮相。

截稿前，高通官網(wǎng)僅列出了四款搭載驍龍 X2 Plus 處理器機型。我們來看看售價 1050 美元（約 7170 元）的惠普 Omnibook 5：配備 OLED 屏幕（但最高亮度不如 Neo），內(nèi)存比 Neo 更大，但比 Neo 稍重。惠普能否對 Omnibook 5 這類產(chǎn)品進行改造以對抗 Neo？或許可以，但我不確定，要讓 Windows 11 流暢運行，是否真繞不開 16GB 內(nèi)存這一硬性門檻。

即便驍龍 X2 Plus 能作為一種權(quán)宜之計，但在供應(yīng)鏈運作能力上，沒有任何一家公司能與蘋果相提并論。蘋果已投入數(shù)十億美元，通過自主研發(fā) Wi-Fi 和藍牙芯片等舉措，擺脫了對高通等公司的依賴。此外，它也無需向微軟支付授權(quán)費去使用臃腫的 Windows 11。所有這些因素，都導(dǎo)致華碩聯(lián)想惠普等 OEM 廠商長期在微薄利潤率邊緣掙扎。

2025 年蘋果產(chǎn)品整體毛利率接近 36.8%。這一數(shù)字幾乎正好是其服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率的一半，而服務(wù)毛利率去年達到了創(chuàng)紀錄的 75.4%。相比之下，華碩近幾個季度利潤率已下滑至約 15.3%，不足蘋果 2025 年平均利潤率（46.9%）的三分之一。

對于華碩及其他 Windows OEM 廠商而言，短期前景并不樂觀。惠普近期向投資者透露，內(nèi)存成本目前已占據(jù)其 PC 總成本三分之一以上。如果內(nèi)存危機持續(xù)下去，許多廠商將被迫提高價格以維持利潤率。

蘋果則完全無需承受這種壓力。iPhone 近期創(chuàng)下了歷史最佳季度表現(xiàn)，為公司第一季度營收貢獻了 852.7 億美元。即便 Mac 業(yè)務(wù)營收同比從 89 億美元降至 83 億美元，也絲毫未能撼動蘋果整體盈利狀況。對于那些必須與 Neo 展開競爭的公司來說，這完全是一場不公平的博弈。對于聯(lián)想、戴爾、惠普和華碩而言，PC 銷量幾乎是其業(yè)務(wù)命脈。而電腦業(yè)務(wù)只是蘋果的副業(yè)。

已邁入第五十一個年頭的蘋果應(yīng)該意識到，或許再也沒有比這更好的時機，在這個成就了其輝煌起點的市場中搶占先機了。無論是在 PC 還是智能手機領(lǐng)域，蘋果的市場份額一直大幅落后于 Windows 和安卓（有時甚至排在第三或第四位），部分原因在于產(chǎn)品標準化趨勢一直對其不利。但當單一零部件成本占據(jù)了新 PC 成本的三分之一時，常規(guī)競爭法則便不再適用了。

這不僅因為蘋果在應(yīng)對內(nèi)存成本失控方面，比幾乎所有競爭對手都擁有更強的抗風(fēng)險能力，更在于其同時握有技術(shù)優(yōu)勢和足以支撐價格戰(zhàn)的利潤空間。近幾個季度，蘋果在 PC 市場的份額徘徊在 9% 至 10% 左右，這意味著其一直穩(wěn)居第四大制造商位置。

只要內(nèi)存短缺持續(xù)存在，蘋果就應(yīng)該認真考慮犧牲部分 PC 業(yè)務(wù)利潤，以期成為更大市場參與者。目前，蘋果已采取措施保護其高端設(shè)備利潤率。例如，該公司將最新款 MacBook Air 起售價抬高了 500 元，并通過將基礎(chǔ)存儲空間翻倍來抵消漲幅。

展望未來，蘋果應(yīng)竭盡全力維持，甚至將電腦價格降至競爭對手無法匹敵的水平。如果聯(lián)想惠普華說既無法在價格上競爭，也無法在性能上抗衡，消費者自然會轉(zhuǎn)向 Mac。當蘋果展望下一個五十年時，他們恐怕再難遇到當下這般良機。

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