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公司情報專家《財經涂鴉》獲悉,日前,美團旅行公布清明節假期出行及消費數據。
數據顯示,出游人群上,年輕客群占比增大,95后占比達42%。城市熱度上,南京、成都、北京、西安、洛陽、重慶、武漢、上海、杭州、廣州位列假期Top10熱門目的地。
受“春假”與清明小長假疊加效應影響,目的地吃喝玩樂等各類消費增長明顯。美團旅行數據顯示,客源地為四川、江蘇的文旅消費增長分別為41%、45%。
今年清明假期,大眾點評“必吃榜”日均流量較去年同期上漲111%,南昌、揚州、徐州、嘉興、珠海、泉州、南通、紹興、金華、臺州為假期熱度Top10寶藏美食小城。
作為出行主力軍,年輕一代的消費變化,正促使沉浸式文旅體驗迅速向目的地的“休閑放松”業態溢出。
美團數據顯示,清明假期,洛陽本地服務零售消費火爆,理療按摩成異地游客交易額排名第一的休閑玩樂體驗;旅拍繼續深受年輕人喜愛,洛陽“漢服旅拍”搜索量環比增284%;西安“漢服旅拍”熱度增長216%。
沉浸式游玩也帶動了目的地酒店等消費增長。美團旅行數據顯示,洛邑古城周邊酒店搜索熱度增長68%;清明期間,洛陽文旅預訂量同比增長16%,吸引了鄭州、北京、西安等多地游客跨省市“打卡”。
目的地選擇上,兼具“邊玩邊學”的經典地標與歷史名勝依然熱度不減。美團旅行數據顯示,假期期間,Top10熱門景區分別為:鐘山風景區、洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區、老君山風景名勝區、紅山森林動物園、泰山風景名勝區、瘦西湖、東湖櫻花園、西安博物院。
假期期間,“踏青賞花”成為另一度假主題。美團旅行數據顯示,全國Top10賞花目的地為國家植物園、東湖櫻花園、黿頭渚風景區、頤和園、南京中山植物園、貴州百里杜鵑風景名勝區、漫花莊園、婺女洲度假區、西溪國家濕地公園、篁嶺景區。
以北京為例,據美團數據,近一周“賞花”搜索熱度攀升八倍。在目的地選擇上,游客選擇更趨豐富。除了直奔主題的“專屬賞花”游,結合了名勝游覽與親子休閑的“泛賞花”模式正備受青睞。假日期間,北京文旅消費增長迅速,吸引了天津、成都、上海、南京、石家莊等全國多地游客來京游玩。
此外,Colorwalk、戶外踏青、文博看展等微度假玩法,也在社交圈持續走紅。
美團平臺數據顯示,上海“追著春天colorwalk”大眾點評相關搜索量環比大增兩倍;“看展游”熱度高漲,“看展好去處” 搜索量增長三倍,美術館、博物館成為春日打卡熱門地。4月1日至4月6日,目的地為上海的文旅預訂量同比增長18%,蘇州、杭州、南京躋身客源城市前三,長三角城市圈成為本區域內假期出行熱門選擇。
“近年來,年輕人的旅行消費正愈發垂直、深入,不再滿足于單一的景點打卡,而是追求 ‘體驗感、在地感、性價比’兼具的旅程”。
美團旅行相關負責人表示,未來,平臺將繼續依托本地吃喝玩樂優勢,聯動景區、民宿、餐飲等多元供給,提供豐富、高性價比的選擇。
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