昨天的內(nèi)容，談到關(guān)于謊言的缺點(diǎn)。

但如果謊言只有缺點(diǎn)，

它就不可能在現(xiàn)實(shí)世界中如此頑強(qiáng)的占據(jù)一席之地，

一個(gè)能夠長期存在，且有隱隱擴(kuò)大的社會(huì)現(xiàn)象，

必然擁有著某種“功能性”且正在被廣泛接受。

謊言自然也不例外。

換言之，謊言之所以無處不在，

并非是因?yàn)槿藗儧]能意識(shí)到謊言所帶來的傷害，

而是因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)，在某些特殊情況下，

謊言比真話更“有用”。

尤其是在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，

有用，意味著能直接轉(zhuǎn)為一個(gè)更加直白的指標(biāo)，

那就是收益。

是的，若是以此視角去重新審視謊言，

那么謊言就是一種成本很低，

回報(bào)卻極高的商業(yè)策略。

畢竟我們都很清楚，真話的促成需要證據(jù)，

真話的實(shí)現(xiàn)需要耐心和時(shí)間。

而謊言需要什么呢？

謊言需要情緒，需要沖動(dòng)的，

甚至近似于失控的情緒。

如果說真話是一種緩慢且需要積淀的建設(shè)，

那么謊言就是一種極快的爆破。

前者靠的是積累，

而后者，只需要無限大的刺激。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)營銷日益“夸張化”的今天，

謊言便具備一種天然的優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)樽⒁饬Γ举|(zhì)上就是情緒化的副產(chǎn)品。

心理學(xué)家赫伯特西蒙曾經(jīng)提到過一個(gè)著名觀點(diǎn)，

信息消耗的就是注意力。

信息過剩的時(shí)代，人們的注意力必定是最稀缺的資源，

而謊言的“可操作性”就注定會(huì)成為吸引注意力的主要形式。

比如真話說的是，這個(gè)產(chǎn)品可以改善一些問題，

而謊言則可以強(qiáng)調(diào)，這個(gè)產(chǎn)品能改變你的人生，

但謊言總是伴隨代價(jià)，

代價(jià)卻可以避而不談，比如這樣的說法背后，

可能存在一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。

謊言以輕描淡寫的方式，把風(fēng)險(xiǎn)寫進(jìn)幾乎看不見的小字里，

它存在著，但卻極力避諱著人們的目光。

在這樣的輿論環(huán)境下，“老實(shí)文案”必然顯得笨拙且遲鈍。

而那些夸張的營銷策略，則像經(jīng)常闖紅燈的快車，

刺激，高效，

且忽略風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，就主流消費(fèi)媒體的反饋來看，

營銷之中的夸張表現(xiàn)，并非是“完美無瑕”的，

很多消費(fèi)者意識(shí)到營銷中的夸張之處，

但他們?nèi)匀贿x擇相信并深陷其中，

這種帶有集體效應(yīng)的默契，

讓買賣雙方的需求，在潛移默化之中，

合而為鳴，鳴而為盛。

這也是謊言能夠長期存在的原因，

因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，人們購買的并不僅僅是產(chǎn)品，

而是一個(gè)可以設(shè)想的美好印象，

謊言的虛無性恰好滿足了人們這一方面的需求，

以小見大，當(dāng)消費(fèi)者更愿意相信“奇跡”的話，

那么營銷者自然就會(huì)為其制造奇跡，

這也解釋了為什么如今的輿論經(jīng)常“造神”，

實(shí)際上正是如此。

尤其是對(duì)于營銷語言的設(shè)計(jì)，

則是讓夸張的說法聽起來更像事實(shí)，

而讓風(fēng)險(xiǎn)聽起來可以被忽視，

與其直言不諱的以陰謀指責(zé)，

倒不如人們已經(jīng)洞悉問題的本質(zhì)，

“進(jìn)化”至這一階段的謊言，不僅僅來自于某個(gè)個(gè)體，

而是來自于系統(tǒng)，存在于環(huán)境之中，

這不在屬于個(gè)人的“個(gè)性化選擇”，

而是整個(gè)商業(yè)邏輯的組成部分，

當(dāng)收益成為唯一“正確”的衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，

真話的“滯后性”會(huì)顯得不夠高效。

無論這個(gè)世道如何變遷，我始終不會(huì)認(rèn)同用說謊賺錢是對(duì)的，

同樣，我也不會(huì)認(rèn)為用謊言打造的商業(yè)邏輯是合理的，

人們需要看到真相，更需要觸摸到真實(shí)存在的問題與風(fēng)險(xiǎn)，

這或許不僅僅是對(duì)于客觀事實(shí)的必要尊重，

因?yàn)樾湃我坏┍恢e言徹底擊潰，

那么整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)因“謊言之間的競賽”而變得更加焦慮，

用更多的謊言來填補(bǔ)對(duì)信任的空缺，

這必然會(huì)形成一種令人不安的認(rèn)知循環(huán)，

謊言帶來短期收益，而短期收益會(huì)削弱長期信任，

信任下降之后，就促使更多的謊言出現(xiàn)，

這樣的代價(jià)，不該由那些心存善意，愿意用理性去審視價(jià)值的人們承擔(dān)：

在算法和流量的加持下，

謊言跑的太快了，有太遠(yuǎn)了，

可這奔跑的方向，與其說是實(shí)現(xiàn)某種目的，

倒不如說，

這或許也是一種“慌不擇路”的下場(chǎng)。