網易又被盯上了？到底有多少人想做燕云Like

解決曾經無解的問題。

文/青暉&王丹

我是真想不到，國產武俠，能有一天讓老外急得望眼欲穿。

4月2日，《燕云十六聲》（下稱《燕云》）國際服上線了涼州版本。版本更新前，有一些老外直接守在電腦前「蹲開門」，感慨這是自己人生中最漫長的一小時；照理說，河西的內容表達更偏「詩意」，比較依賴文化語境，對海外玩家來說理解門檻較高，但上線后，游戲依然登上了暢銷Top 3，收獲了不少海外玩家的認可。

你以為這就完了？不不不。雖然《燕云》外服已經在盡力追趕國服進度，但海外玩家壓根不滿足于現有內容，他們胃口大著呢：最近《燕云》國服官宣4月24日更新全新區域「青州」，表示屆時將推出新門派、新武器等內容，不僅引發國內玩家熱議，連老外都「吃著碗里，望著鍋里」，開始提前扒山東地圖了……

這樣的期待和夸贊，對于《燕云》來說，已經有很多次了，縱觀過去這一年多，他們版本更新總能取得不錯的成績，且「越往后越火」：

國區這邊，《燕云》在上線一周年（去年12月）時登頂iOS游戲暢銷榜，刷新了自己的最高榜單紀錄；外服那邊，自去年11月上線以來，《燕云》曾沖到過Steam全球熱銷Top 2，并長期穩定在前十，游戲歷史峰值同時在線達到25.1萬。據官方披露，截至今年1月底，他們的全球累計玩家已突破8000萬。

就連前不久上線的爆款《紅色沙漠》，都在支線里塞了《燕云》相關彩蛋……能被海外創作團隊「致敬」，看得出是實火了。

圖源B站@茶亭酒肆-燕云十六聲

要知道，一年多以前，這款游戲剛上線的時候，大家都還在質疑它到底能不能跑得通，因為從當時的視角來看，《燕云》這款產品太「擰巴」了。

你說它是端游3A吧，它上線后又公布了手游版本；按理說，武俠題材做一款MMO是行業通行做法，但《燕云》偏偏搞了個開放世界，主打單人探險，你還不能說它是純單人游戲，因為它還做了社交功能，還是跟單人體驗完全分開的，互相不沖突；在商業規劃上，它看上去更像是一個應該采取買斷制的單機游戲，可它偏要長線運營，還不抽角色、不賣數值，純靠內容生產養活自己。

在當時，把這幾個條件放在一起，大多數人第一反應可能都是：這玩意兒真能成立嗎？有人批評他們既要又要，哪邊都得罪；有人覺得他們的框架形式不成立，商業化結果會不及預期；有人擔心他們的長線形態……

一年多下來，這些問題都有答案了，《燕云》的成績和口碑一直在上升，內容和玩法都獲得了玩家的認可，商業上不僅在堅持不賣數值的保證中養活了自己，還越戰越勇，逐漸成為網易收入的拳頭產品之一。

特別是去年下半年，《燕云》幾乎「原汁原味」地出了海，并獲得了海外玩家的認可。目前游戲Steam英文區評測已接近6萬條，最近30天仍有超過3300條新評測，好評率近九成。

從某種意義上來說，或許《燕云》已經和率土Like一樣，打開了一個叫做「燕云Like」的賽道，這個品類不是單純指武俠開放世界，而是在玩法上強調沉浸式單人體驗，并把單人與多人明確分開，商業化上堅持純外觀付費、不賣數值，發行模式選擇多端發行、PC先行等。從去年開始，一些新品的評論區里，也已經常能看到玩家評價它們「像《燕云》」。

那么「燕云Like」到底應該是什么樣的，有哪些關鍵的設計？它能夠被用在更多題材、更多產品形態的游戲當中嗎？在回顧了過去一段時間我們對研發團隊EverStone的幾次采訪，以及《燕云》幾個大版本的游戲內容之后，我們發現這是一個遠比想象中難抄的品類。

01

求變：解決曾經無解的問題

《燕云》之所以能衍生出燕云Like，是因為它通過一系列打破常識的變化，解決了過去在武俠MMO、開放世界等品類，被人認為是無解的問題。

首先是單人游玩和社交的取舍，這曾經是MMO最無解的問題。

可能有些朋友還記得，《燕云》上線前后，很多人都「噴」它單人、多人模式結合，覺得既然有多人模式存在，那《燕云》大概率就是要搞傳統武俠MMO式的強迫社交，逼著玩家組隊、綁定、打卡。

但隨著游戲正式上線、版本更新推進，這樣的質疑聲變得越來越少。畢竟，《燕云》的多人模式，還真和我們理解的傳統重度社交設計不一樣——《燕云》不像是在引導或強制玩家去參與多人社交，更像是一個武俠世界，它自然而然該有不少俠的痕跡、存在感。

比如在跑圖探路時，你偶爾會在路邊遇到其他玩家留下的路牌，或是一些提示，或是一些吐槽……你可以選擇無視路牌，繼續獨行，但如果點開這些路牌看了，或許會給探索增添一些額外的體驗；

圖源小紅書@紫藤花仙假發館

如果你生病了，像是不小心從高處跌落，摔成了骨折，便可以在世界頻道搖其他玩家來治病，不然病會演化得越來越嚴重，角色可能跳不起來，跑不快，最嚴重的可能直接死亡……當然，你也可以選擇去NPC那里交費治病；

對于加入了門派的玩家而言，與其他玩家交互是遵守門規的必要條件，而這些門規，在我看來其實更像某種意義上的玩法規則，像九流門要求弟子們去招搖詐騙，所以《燕云》里有不少騙人的路牌，大多是九流門在完成KPI，還有像墨山道弟子出門在外需要偽裝門派身份，如果被其他玩家發現了其墨門真身，很可能被一棒子敲暈囚禁、被強制要求為其他玩家研制墨門黑科技道具……當然，你可以選擇不加入任何門派，至于門派武學，偷師也可習得。

圖源B站@欲買桂花乎

歸根結底，《燕云》的多人交互，做得相當克制、有距離感，且更像種自然而然的存在——世界這么大，俠也不會只有一個。

EverStone曾告訴過葡萄君，他們覺得玩家質疑多人模式，本質是排斥強度、重度、強行打破社交舒適圈的體驗，是害怕因為社交收獲不安全感，害怕被別人傷害后的負面感受。

而EverStone的解法，是讓玩家在安全距離里，感受到正反饋，且不被破壞個人安全距離——通過單人模式，他們希望將極致和沉浸的情緒，盡可能完整地傳遞給玩家；而通過多人模式，他們希望讓玩家感受到世界是活的，沉浸感不一定限定于單機，它也可以存在于和別人發生的一些故事。

其次是單人內容在長線運營過程中的新鮮感和重玩性，以及投入產出比的平衡。《燕云》在內容設計上，算是變著法地給玩家整花活，不斷去提升開放世界探索的豐富度和新鮮感。

EverStone曾說過，在后來設計地圖時，他們愈發重視一致性與差異化的結合。聽著沒什么特別的？但其實他們選擇了一條最難的路：他們希望讓每個大版本都有獨特的敘事母題，以及與之匹配的一整套高概念設定和演出內容，同時還讓其中的每個小版本提供不一樣的體驗。

往大了看，《燕云》每張大地圖都做出了自己鮮明的主題，如清河「俠客的隱沒和出世」，開封「盛世下的繁華與陰影」，河西「回家」，不見山「聯結」。往細了看，在保證大地圖主題調性一致的基礎上，他們還能在子區域設計上做出不同畫風。

比如河西三地，畫風完全不是一種路數。玉門關給人的感覺，是典型的邊塞意境，大漠、長風、落日、黃沙，整個空間是遼闊的、蒼涼的，很直給，玩家一進去就能感受到那種邊地感；

到了涼州，酒、酒杯則成了視覺中的主要元素，對應「葡萄美酒夜光杯」的涼州氛圍；

再往后到秦川，草原、曠野、四季流轉，空間感更開闊，但遠處如墨般的濃云，以及高草，讓整體舒展、靜謐的曠野背后又透露出一絲神秘、危機感。

盡管三地畫風、氛圍、空間質感都很不一樣，但關于「月亮」的敘事卻一直貫穿其中，把河西這條線最終攏回到「回家」這個更大的主題上——每張小地圖體驗均有差異，但整體大區域的主題卻仍然一致。

另外，《燕云》后來推出的不少地圖，說是一個地圖，但體驗上會有「多張地圖」的體驗量。

像是河西涼州做了城破前后兩種地圖（玩家可自行切換），地形環境、可觸發任務都發生變化；河西秦川有四季切換，每個季節有不同的玩法、任務、可采摘物；不見山滹沱以中渡橋之戰為節點，分為戰前戰后；開封皇宮有日常與雪景之分……

也就是說，《燕云》后來的不少地圖，不是玩家跑完一遍就結束了，而是可以切換著地圖繼續探索，這變相增加了可游玩的內容。

值得注意的是，前不久官宣新區域「青州」后，《燕云》還提出了一個新概念：主題區域。據官方介紹來看，主題區域不會只在玩家劇情推進時才存在。也就是說，接下來EverStone在主線大區域更新的間隙里，還要穿插更新與主線并行、有自己獨特主題延展的新型地圖。

除了這些，《燕云》還似乎有意在不同地圖里，設計了結合當地人文的特殊玩法。

比如在河西秦川的冬季，河面結冰后，玩家可以參加溜冰比賽；不見山背靠墨家科技，不少子弟會研究水利工程，而玩家也可以在不見山修復流水軌道，全部修好后會在地圖上形成完整的通路，玩家可以在不同站點上車坐車，有種自己修了一個大型過山車的感覺；

來自抖音用戶@甜仙女

開封皇宮則有抓蛐蛐、斗蛐蛐，扇耳光比賽等玩法；

結合官方目前釋出的信息來看，「老鄉」系統或許會成為新地圖青州的特色玩法……

看到這兒你應該發現了，燕云Like的內容更新機制卷的不只有單純的資產總量，還有創意的密度。而只有后者，才能讓社交成為可選項的前提下，從根本上解決傳統單機開放世界長期留存和重玩性的問題。

順帶一提，在解決了長線問題之后，團隊也得以用時間換空間，彌補底層設計缺憾——如果是純粹的單機游戲，那這些缺憾恐怕沒有填補的機會。

比如上線時最明顯的短板：戰斗。

《燕云》初上線時，你可能在網上很容易能刷到各種詬病聲：戰斗決策單一，打架就是盯著敵人等著按卸勢，根本沒什么交互感；部分BOSS前搖偏短，有些甚至零幀起手，這誰能反應過來；傷害判定不夠精準……

在過往一年多的版本更新里，《燕云》在持續回應這些聲音。

比如去年暑期版本中，他們首次推出了新武器唐橫刀（重卸勢反擊，在卸勢之余也可通過一些主動行為觸發反擊），相當于繼雙刀（重完美閃避）、陌刀（重格擋反擊）等武器之后，給玩家提供了另一種進攻策略。EverStone告訴過葡萄君，他們的其中一個設計目標，就是「突破以卸勢為核心戰斗體驗」，不再讓玩家持續處于被動的、等卸勢的狀態。

再比如，《燕云》的BOSS戰也做得越來越有交互節奏，用俗話說，就是讓玩家和BOSS能打得有來有回、見招拆招，好似共舞，而不是導致玩家覺得對面是純粹的糞怪。像BOSS望月嬋媛，她進入二階段后，玩家不能用自己的武器和武學技，必須拼刀卸勢，而望月嬋媛起手比較明顯，沒有刻意的快慢刀，不少玩家在打這個BOSS時，都直呼彈刀彈到爽。

來源B站@老戴在此

此外，《燕云》也悄悄地調整了不少小細節。比如BOSS尋心的零幀起手已被修正，玩家識別BOSS動作、判斷意圖、做出反應，都有了更合理的時間間隙。

修復后的尋心

如今，不僅關于《燕云》戰斗的詬病聲在減弱，你甚至可以刷到玩家夸《燕云》戰斗爽的評價。

夸戰斗演出、特效設計的評價，更是不少見。像是開封皇宮的BOSS獨夫（趙匡胤），被一些玩家稱為「燕云最帥的BOSS」。

圖源B站@動力甲

簡單總結一下：所謂的燕云Like，就是通過對內容型游戲長線更新機制的創新、可以選擇的社交和外觀付費的商業模式，同時兼容MMO和單機開放世界的用戶，并在長線運營的同時實現單機無法實現的調優迭代，最終實現類似大DAU游戲的良性循環。

而這套機制最大的底氣，就是長線內容更新的創意密度。沒有這一點，其他東西就是無根之木；但想實現這一點，又需要極高的人才密度、成熟的創作方法，以及不只能穩定產出內容，還能不斷追求卓越，甚至本身就在不斷迭代的內容制作管線。這恐怕才是燕云Like的頂級陽謀。

02

不變：傳達武俠的體驗與魅力

不過如果只聊這些，所謂的燕云Like，就成了一群策劃老炮反復推導系統、測試增長飛輪，小步快跑做出的互聯網產品。這些或許是事實的一部分，但熟悉《燕云》的人都知道，這并非EverStone的氣質。

所以葡萄君想說的第二點是，在《燕云》求變的表象下面，還有一顆不變的內核：他們想做一款真正具備武俠角色扮演體驗，傳達武俠題材魅力的作品。這才是燕云Like最關鍵的前提。

讓葡萄君印象比較深的是，在上線之初，EverStone就有聊到，他們做很多設計，目的都是為了做真正有沉浸感、代入感的武俠世界；而隨著后來版本更新，再聊到新地圖、新玩法的設計目的時，他們給出的依然是這個答案。

像早期談到社交相關的質疑聲，EverStone解釋過，與其說更單人還是更多人，他們可能更想做的是一種選擇：「更沉浸」；他們想做的社交，不是MMO，只是一種「多人」的概念。

包括很多內容玩法的設計，也都是與主角所處的環境自然融入的。

比如《燕云》里有一段奇遇「千里送京娘」，這段奇遇需要玩家在夜晚前往勾欄瓦肆的戲院觸發，過程中要和相關NPC對話、打點，然后選擇入座看戲。

這段劇情好就好在，他沒有在任務過程中突然給你塞一段播片，也不是給你一段段的任務，讓你站樁聽不同NPC復述故事，而是在主角恰巧要看戲的時候，給了這么一段戲，符合正常的行為邏輯，讓人沉浸式地、幾乎無察覺地把這段劇情過了。

提到這些沉浸感的設計，就不得不說EverStone一直以來堅持不變的創作思路——從「概念」到「落地」。

起初，他們做其他游戲，是從「目的」到「手段」，比如，為了增強社交，延長在線時長而設計掛機、組隊等功能，再從MMO框架里挑現成的玩法去實現。這套方法很成熟，結果也夠穩健。但問題在于，這個方法，最終導向的只是一款套了武俠皮的MMO，他們不想落俗。

后來，他們換了一種思路，每次做一個玩法或功能前，團隊都會先問自己：在一個武俠世界里，什么才是好玩的？再去思考，如何用玩法把這些好玩的東西實現出來。

也就是說，要先有概念，再去想落地的事情，且每個概念都要有的放矢，這個「的」不是留存、不是在線時長，而是體驗：「我們一直覺得，做游戲的本質追求，不是所謂數據上的合理，而是創造一種體驗、感受，設計者得保證這種感受是對的、是玩家想要的。」

為了追求創造體驗，EverStone在一開始還給《燕云》后續更新定下了明確目標：每個版本的內容都得給玩家帶來與以往不同的全新體驗，每個版本都要做出高光，不能為了安全去做重復的東西，這會喪失做出更好東西的可能。

在這個目標下，EverStone也做了不少看似沒有性價比、違背主流經驗、公式的「癡」事，比如，團隊會因為情緒表達上細微的偏差，把一段劇情反復修改好幾版；會因為某些故事或關卡在表達形式、主題上與先前版本過于接近，而主動放棄已經構思成型的內容。

從事后諸葛亮的角度來看，也正是這樣「癡」的堅持才讓《燕云》變得越來越好玩。

而除了游戲設計，EverStone其實在自我表達上，也有一股容易被眾人忽視的拗勁與偏執：他們堅持探討更深層次的東西，包括刻在中國人文化基因里的，尤其是影響了現代國人觀念的那些東西。

《燕云》以五代十國末、北宋初為背景，融入了大量真實的中華傳統歷史文化元素。

游戲里幾個大地圖，基本都能在現實中找到對應地點，比如不見山對應的是河北保定淶源的白石山景區，河西對應現實中的河西走廊。自去年起，相應各地文旅與《燕云》還多次展開深度聯動活動，共同普及當地歷史文化，推動地方文旅產業發展。

游戲內的各種元素，《燕云》也做了大量的考據工作，還原了百工名器、建筑營造、歷法天象、民俗游藝、岐黃醫術等多種文化內容。

當然，這些其他的國風游戲可能也有做，但《燕云》更難得的一點是，在其上線國際服時，并沒有刻意為了迎合海外玩家的認知，而對中國文化進行大幅刪減或改動。

在《燕云》的海外版本的翻譯里，「武俠」就是「WUXIA」，「江湖」就是「JIANGHU」，游戲里的那套很東方、很中國的題材，都原汁原味地展示了出來。此前，制作團隊接受葡萄君采訪時曾經提到過這么做的原因：游戲品質是是否能夠受到海外玩家認可的第一標準，海外玩家看到這些內容，最在意的不是文化障礙，而是看這些中國功夫是否做了有意思的交互，是否有強反饋。如果交互、反饋做得好，新鮮的、海外玩家沒見過的內容，還能給他們帶來一種驚喜感。

只有堅持「原味」，才能真正讓海外的玩家更深刻地理解中國（武俠）文化。

中國歷史題材也曾經通過游戲在全球傳播過，比如多年前的《三國志》《真三國無雙》等游戲。這些產品借用了中國古代歷史與人物，但在人物氣質、敘事重心和審美表達上，早已經形成了一套非常鮮明的日本流行文化版本，導致不少外國人了解到的其實是「日本流行文化重新講述過的中國歷史」。

如今，《燕云》正在改變這點。像這次唐橫刀上線，最初很多老外玩家以為，這把武器跟日本武士刀沒什么差別，還有不少玩家直接就管他叫「katana」或者「samurai sword」。

隨著熱度的提升，外網社區里很快也出現了大量「這不是katana」的糾偏討論。

不少海外玩家自發查詢了資料之后，在Reddit、YouTube等平臺上自發科普：日本武士刀的早期形態（太刀）就源自中國唐朝的儀刀和橫刀，兩者在鍛造工藝上存在傳承關系，katana的鍛造技術是日本的遣唐使從中國帶回去的。

《燕云》出海之后，類似的討論已經出現了很多次。一大批完全沒有接觸過中國文化的海外玩家也開始對游戲的內容、歷史、文化、道具等產生濃厚的興趣。

在社區里，中國玩家也自愿擔當起了中國文化的講解員，把《燕云》里的各種中華元素翻譯給國外玩家，幫助他們好好感受這個游戲，讓他們更了解中國文化。從一定程度上講，這種行為本身就是一種武俠精神。

當然，中國這歷史文化底蘊還是太深厚了，你很難說憑《燕云》一款游戲、憑短短幾個月的時間，就能一次性地對外輸出或傳遞我們的武俠文化。但起碼，《燕云》開了一個好頭，武俠已經被玩家叫做WUXIA，橫刀也被玩家喊做HENGDAO（玩家叫法，官譯HengBlade），而不是什么martialartsworld、Chinesekatana。

而從設計目的，到貫穿始終的「從概念到落地」創作思路，再到對于中國武俠表達的堅持，正是這些不變的原則，讓《燕云》在求變的過程中有了明確的方向，將它推向了「獨樹一幟」的位置。

沒有這一切，燕云Like根本無法成立。

03

結語

從不被看好、被質疑，連自己都調侃自己是黃毛，到上線后能養活自己、一步一步被國內乃至海外玩家認可……《燕云》這一路，走得并不容易，但好在收獲的成果遠超預期。

更關鍵的是，《燕云》成功的意義，不僅僅在于產品本身流水、數據，更重要的是，《燕云》把一條別人沒蹚過的路跑通了，也等于變相把業界的設計思路壁壘給打破了。

絕不賣數值，把重心放在內容創作上，還要撐起一個大體量長線產品……這在以前是極難想象、宛如白日做夢的事情。《燕云》是第一款朝這個方向探索的大型產品，他們沒有參考，只能摸著石頭過河，但經過市場驗證后，《燕云》的嘗試相當于給業界打了個樣：

瞧，不依賴傳統設計路徑，跳出老套路，去信任玩家會為優質內容付費，這是能行的。多端、單人/多人模式隔離、大體量長線GaaS、外觀付費、「原味」出海，這些都是不沖突的。

有了《燕云》這個先例，未來說不定還會有更多團隊去嘗試這條路，也許多年后再回頭看，「燕云Like」就是在這一段時間慢慢立住了。

不過正如前文所說，燕云Like的關鍵，在于它圍繞武俠兩個字的體驗，構筑了一整套與之相關的系統機制，并用高創意密度的長線內容管線為一切設計兜底。前者的武俠二字，意味著修仙、都市、二次元等題材大抵不好直接套用燕云Like的模式，或許需要找些變通的辦法；后者的高創意密度長線內容管線，則更是對團隊的創作思路，甚至可以說是對團隊的個性，提出了一定的要求，說白了，即便照搬照抄，也不一定能抄出成功的燕云Like，得有一幫「癡」人去樂意、堅持做這樣的「癡」事——人，也是內容型游戲獨有的競爭壁壘。

當然，作為一款內容型游戲，《燕云》未來還會面臨不少考驗。

先前EverStone和葡萄君聊過，他們面臨著不少長青挑戰，比如隨著版本更新，玩家對《燕云》的期待值正在被越拉越高；越往后，創作重復（創作中不由自主聯想到或貼近以前做過的東西）的可能性就越大；達成沉淀和創作之間的平衡，以長期持續推出保障品質的新內容，會越來越難。

《燕云》如何應對這些長青挑戰，答案或許在未來才能看到。但至少現在可以明確的一點是，EverStone清楚這些挑戰，并已經在心態上做好了充分的扛壓準備。

就像《燕云》首席制作人之前在GDC演講上說的：「不斷挑戰自己、超越自己，就是內容創作團隊的宿命。既然選擇了做一款內容型游戲，就意味著我們接受了這種宿命，我們要去直面這個挑戰。」

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