近日,有傳聞稱國內家電品牌4月起相繼啟動價格調整,空調、冰箱、洗衣機等核心家電品類漲價,普遍漲幅在10%以上,部分主推機型相對于去年低點漲幅甚至超過20%。
4月8日,筆者以消費者身份前往深圳華強北蘇寧、京東家電賣場,向多個品牌導購員了解漲價傳聞,尚未發現漲價行為,有導購員表示“自家的產品暫時沒有漲價、有聽說其他品牌銷售接到漲價通知”,還有導購員表示“有可能是營銷噱頭,但下半年極有可能會漲價”。
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為此,筆者咨詢蘇寧易購蘇寧總部某工作人員,她表示:“目前了解到的是還沒有接到通知,但不知道具體品牌有沒有”。該工作人員進一步補充:“今年市場行情確實比較難,華強北旗艦店在做店慶活動”。
筆者也詢問了海爾、海信、TCL,對漲價傳聞,三家企業工作人員均表示不好回復,海爾工作人員告訴記者“去搜下銅價和石油價格就知道了,目前還在漲”。
相比于線下,線上渠道的漲價反饋則是真實存在,從事多年網絡銷售的家電經銷商劉先生向筆者透露,彩電、空調、冰箱、洗衣機銷售價普遍上調,幅度在5-10%以上,部分前期銷售良好的底價產品甚至上漲了20%,源于供貨價格上漲。他表示:“這一輪價格上漲與往年不同,屬于所有品牌的普漲行情,主要是上游原材料漲價導致品牌供貨價上漲,我們的利潤空間已被壓到極致,只能通過上調終端價格維持運營。”
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針對線下價格平穩,線上漲價的情況,另一位網絡家電經銷商胡先生坦言,線上市場競爭更激烈,相對產品單價低,消費者對價格敏感度還更高,不時有同業虧本沖量,內卷嚴重,所以不敢大幅漲價,只能小幅度調整,只要不虧本或小虧就出貨,以走量模式靠年終廠家返點維持住。他認為:“今年大家電市場行情不好,消費者喜歡等待618、雙12等大促節點才會下單”。
家電漲價直接影響市民消費決策,在筆者居住的小區,有市民表示:“今年1月份在京東線上買了一款65吋電視花費2327元,覺得價格便宜畫質不錯,觀影效果還好,近期就想著再買一臺放在主臥房內使用,用盡了所有補貼價格超過了2600元。” 該市民表示,雖然漲價增加了開支,但剛需不得不買,現在不買也許下半年更貴。
也有市民選擇觀望等待。“現在線上價格漲得太厲害,一臺3匹空調柜機相比去年貴了近8百元,我就到線下實體店看看,沒想到線下商品比線上同品類要高不少,打算再等等,看看618會不會有促銷活動,或者價格能不能回落。”市民李女士表示,深圳桑拿天還沒有來,可以忍受等待,沒必要在漲價時候跟風購買。也有部分網友建議去閑魚等網站采購二手全新庫存大家電,可以避開家電漲價。
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第三方調研數據公司奧維云網(AVC) 數據顯示,2025年12月29日—2026年3月15日國內大家電市場零售額同比下行明顯,以彩電為例,銷售額同比下行13.69%,銷量同比下行27.97%,均價卻上漲了19.82%,空調、冰箱等也概不例外。
該公司研究創新部部長劉冀元向筆者表示:“國內家電市場競爭激烈,利潤空間很低,上市公司的綜合凈利潤率不足10%。本輪漲價是從產業鏈上游傳導至下游的,無法規避。在此背景下,頭部廠商要做好引領作用,既要考慮消費端的接受度、市場的競爭力,又要避免內卷式競爭進一步稀釋單薄的空間,同時借國補窗口期推新賣高拉升產業結構。
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追溯此次家電漲價的根源,上游原材料價格暴漲是核心推手,也與當前國際局勢密切相關。筆者查閱期貨交易網站,4月8日廢銅價格相比1月份,已有所回落,但仍然高達87700元一噸,相比去年4月8日的67900元漲幅近30%,除銅材外,家電生產所需的ABS塑料、鋁、制冷劑、聚氨酯發泡劑等原材料價格也大幅上漲,直接導致單臺家電生產成本大幅度增加,尤其是空調,銅材占其生產成本近30%,成本壓力最為突出。
此外,國際物流成本上升進一步加劇了家電企業的壓力。中東局勢導致全球海運價格回升,家電生產所需的進口零部件、原材料運輸成本增加,同時國際油價上漲帶動國內物流費用同步上調,進一步壓縮企業利潤空間。“我們的原材料有一部分依賴進口,海運費用較去年上漲15%,加上原材料本身漲價,成本壓力已經超出企業自身消化范圍,只能通過漲價傳導給終端。”位于寶安西鄉一家為頭部家電企業OEM代工的企業負責人表示。
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資深產業經濟觀察家梁振鵬分析,由于原材料的快速上漲,使得白電整體成本明顯上升,另一方面,存儲芯片價格也是歷史性暴漲,部分高端電視和智能白電存儲芯片成本占比由原來的3%-4%,上升到6%-7%。上游企業擴產周期起碼要幾年。綜合來看,此次家電漲價并非短期波動,若國際局勢持續動蕩、上游企業擴產緩慢,原材料價格將維持高位,家電價格可能將繼續保持上行趨勢。
對于消費者而言,結合當前最高15%的家電國家補貼,按需購買、理性消費是應對漲價的最佳方式。對于家電企業,通過優化供應鏈、提升生產效率、加大技術創新,才能在成本壓力下實現可持續發展。
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