永輝關店，盒馬接手！

4月10日，備受新鄉市民關注的寶龍廣場原永輝超市點位歸屬終于塵埃落定——盒馬鮮生正式確認進駐，整體接手該超市全部經營面積，目前圍擋已搭建完成，內部裝修工作全面啟動，這也標志著盒馬鮮生新鄉首店正式落地，持續多日的市場猜想迎來官方實錘。

此次盒馬接手的點位，曾是永輝超市在新鄉的最后一家門店。作為中國大陸首批將生鮮農產品引進現代超市的流通企業，永輝超市成立于2001年，前身為1998年在福州設立的超市業態，2010年在上海證券交易所主板上市，是國家級“流通”及“農業產業化”雙龍頭民營企業，核心聚焦“生鮮+日用”零售，通過“線下門店+線上渠道”雙軌模式服務消費者，曾被譽為中國“農改超”推廣典范，在全國多省市布局門店并搭建了完善的物流供應鏈體系，不過近年來通過關閉尾部門店優化網絡，逐步聚焦高潛力門店運營。

據悉，永輝超市新鄉寶龍廣場店于2026年2月28日發布停業公告，宣布自4月1日起正式停止營業，3月1日至31日期間開展商品清倉折扣活動，這也是繼2024年9月關閉新鄉萬達廣場店后，永輝徹底退出河南新鄉市場的標志。

值得一提的是，這家運營超過13年的老店，曾是胖東來幫扶調改永輝的首批試點門店，計劃引入胖東來的商品結構、管理模式與服務標準實現轉型，但最終因經營理念不成熟、調改未達預期，加之周邊市場競爭加劇，未能實現突圍，最終選擇閉店離場，永輝方面在公告中也坦誠致歉，直言辜負了市民的認可與信任。

作為阿里旗下的新零售頭部品牌，盒馬鮮生成立于2015年，2016年開出全國首店，首創“店倉一體”模式，是將線上、線下與現代物流完全融合的創新型業態，以數據和技術驅動，主打“生鮮+食品+餐飲+即時配送”的核心模式，截至2025年8月，全國已有近430家門店，2025財年整體GMV突破750億元，且已實現全年盈利，近年來加速拓展下沉市場，同時通過“盒馬村”模式深耕上游供應鏈，助力產地直供與鄉村振興。

盒馬鮮生此次進駐新鄉，是其下沉市場戰略在河南省的重要布局。此前，盒馬鮮生的布局多集中于一二線城市，自2025年9月起，其開始加速拓展河南地市市場，陸續進駐洛陽、南陽、濮陽、商丘等地，此次落子新鄉，更是首次進軍豫北三線地級市，進一步完善在河南的區域覆蓋網絡。

據了解，盒馬鮮生新鄉寶龍店將延續其“生鮮+食品+餐飲+30分鐘即時配送”的核心商業模式，同步推進內部裝修、設備進場與供應鏈對接工作，若進展順利，有望在今年6月底正式營業。

此次盒馬接手永輝點位，不僅填補了寶龍廣場主力超市的空缺，更將重塑新鄉商超行業格局。目前，新鄉東區已形成激烈的商超競爭態勢，盒馬鮮生進駐的點位，與2025年12月試營業的胖東來三胖店直線距離不足2公里，未來將與胖東來及本地傳統商超展開正面交鋒與差異化競爭。

業內人士分析，盒馬憑借高端生鮮、進口商品、即時零售等核心優勢，將與以極致服務聞名的本土頭部品牌形成錯位互補，而傳統商超則需在業態迭代、服務升級中尋找突破，最終形成“傳統商超+新零售巨頭+本土頭部品牌”同臺競技、互補共生的新格局。

對于新鄉市民而言，盒馬的進駐將帶來更豐富、更便捷、更高品質的消費選擇；對于區域商業發展而言，這一舉措將激活新鄉商業生態，推動商業能級實現新一輪提升，同時也為新鄉本地優質農產品提供了新的品牌化展示與銷售通道，有望借鑒其他城市合作模式，助力“豫農優品”走出本地、走向更廣市場。

目前，盒馬鮮生新鄉寶龍店的裝修工作正在有序推進，具體開業時間將另行公布，市民可持續關注相關動態，期待這座新零售門店早日亮相。

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