浙江
午后陽光灑在安昌古鎮入口的河面上，粼粼波光映襯著游人如織的熱鬧景象。近日，記者來到今年新亮相的“安昌里”公共空間，老茶客捧著蓋碗茶閑話家常，年輕人舉著咖啡杯臨水自拍，孩子們在“迅哥兒的樂園”里好奇地擺弄著文創——這座由舊廠房改造而來的文旅新地標，正以國潮姿態，為千年古鎮注入鮮活氣息。“以前來安昌就是逛老街、買醬貨，沒想到現在還能在糧倉里喝茶、在廠房里喝咖啡，體驗感蠻好！”來自上海的游客李蕊坐在臨水露臺上，邊飲拿鐵邊感嘆。
“安昌里”首批打造的業態各具特色。“安昌老茶館”復原水鄉市井風情，以茶為媒喚醒在地記憶；“山賴咖啡”將現代咖啡文化與臨水景觀巧妙結合，成為年輕人觀景小憩的熱門選擇；而“迅哥兒的樂園”則把魯迅文學元素轉化為可逛可購的文創產品，讓經典以輕松方式走入日常。舊糧倉、老廠房不再是閑置資產，而成為承載新生活方式的容器。
這一變化并不停留在空間美化。據介紹，“安昌里”是在低效廠房區域改造而成的文旅產業園，通過盤活閑置資源，實現城市文創、特色零售與休閑餐飲的有機融合。值得注意的是，它也是安昌古鎮綜合提升項目（一期）的重要組成部分。記者從浙江金柯橋文旅集團獲悉，將于今年穩步推進的安昌古鎮綜合提升項目（一期）造價3.5億元，占地面積約2.3萬平方米，總建筑面積約5.53萬平方米，通過新建高溫地塊，打造集主商業體、觀景塔、穹幕劇場、地下停車場及游客接待中心于一體的文旅綜合體，旨在建成古鎮門戶區塊的游客集散新高地。
空間煥新的背后，是發展理念的系統升級。在浙江金柯橋文旅集團相關負責人看來，古鎮發展要走出“千鎮一面”的窠臼，關鍵在于實現三對關系的動態平衡——人居與旅居、傳統與國際、手藝與文藝。人居是古鎮的生活底色，旅居是可持續的發展增量，二者需相輔相成；傳統是文化根基，國際是當代視野，唯有守正才能創新；手藝承載著匠人精神的溫度，文藝拓展著現代表達的可能，二者交融方能生生不息。
沿著這一思路，安昌古鎮近年以品牌化更新為突破點，明確“中國水鄉市集，一碗人間煙火”定位，深耕細分市場。通過系統梳理本地風土與產業脈絡，推出《地道安昌》文旅雜志，讓文化不再靜止于墻面與書本，而是真正走入體驗。在管理上實行公司化、專業化運營，將精細化服務嵌入設施、導覽等各個環節。在業態上推動“去景區化”，一邊盤活老舊廠房空間，一邊打造如華語辯論世界杯、安昌臘月風情季等品牌活動，持續導入新生流量。數據顯示，自2023年以來，安昌古鎮自營業態不斷增加，自營收入從820萬元增長至2025年的1616萬元，實現翻番，年均接待游客突破360萬人次，古鎮整體營收約6億元。
“古鎮的更新，需要在傳承中尋找與當代生活的共鳴點，從而讓古鎮既守得住鄉土記憶，也接得住時代潮流。”浙江金柯橋文旅集團相關負責人表示，“接下來，我們將穩步推進安昌古鎮綜合提升項目，進一步打通文化脈絡、豐富內容體驗，推動古鎮從‘觀光地’轉向‘生活場’。希望每一位來到這里的游客，不僅能看見江南水鄉的形，更能感受到其背后生動的人、溫暖的事、持續創新的魂——這才是古鎮真正‘潮’起來的根本。”
柯橋傳媒集團 全媒體記者 酈曼麗/文 高潔/攝
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