（快消品訊）4月11日，蜜雪冰城（02097.HK）在巴西圣保羅城市購物中心開設(shè)南美首店，這也是其首次進(jìn)入南美市場。據(jù)報(bào)道，門店共推出約20款產(chǎn)品，售價親民，其中新鮮冰淇淋售價約合人民幣4元，冰鮮檸檬水售價約7.8元人民幣。蜜雪冰城官方還透露，第二家巴西門店正在籌劃中，但具體信息尚未公布。

《快消品》了解到，蜜雪冰城的國際化之路始于2018年，在越南河內(nèi)開設(shè)了首家海外門店。經(jīng)過多年擴(kuò)張，截至2025年底，蜜雪冰城海外業(yè)務(wù)已覆蓋美國、澳大利亞、越南、印度尼西亞等15個國家。近期，墨西哥、巴西等市場的開拓標(biāo)志著蜜雪冰城進(jìn)一步邁向全球。與此同時，蜜雪冰城還對東南亞等成熟市場進(jìn)行門店優(yōu)化，以提升運(yùn)營效率。

在過去一年中，蜜雪冰城呈現(xiàn)穩(wěn)定增長勢頭。2025年年度財(cái)報(bào)顯示，公司總營收達(dá)到335.6億元人民幣，同比增長35.2%，凈利潤達(dá)59.27億元。盡管部分原材料成本上升導(dǎo)致商品毛利率小幅下滑，但加盟服務(wù)的毛利率顯著增長，從80.4%提升至82.6%，體現(xiàn)出其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的增強(qiáng)。截至2025年底，蜜雪冰城全球門店總數(shù)為59823家，其中海外門店達(dá)4467家。

需要注意的是，蜜雪冰城的海外門店數(shù)量較上年減少了428家，主要原因在于公司對部分市場如印度尼西亞和越南的門店進(jìn)行存量調(diào)整和優(yōu)化。此外，公司也在穩(wěn)步開拓新市場，如哈薩克斯坦和美國。隨著品牌影響力的擴(kuò)大，蜜雪冰城正試圖在全球范圍內(nèi)建立更加均衡與穩(wěn)健的布局。

在中國奶茶品牌加速國際化的背景下，各大品牌在海外不斷開疆?dāng)U土。例如，截至2026年初，奈雪、茶百道、霸王茶姬以及喜茶均已在多國市場有所布局。與這些高端或小眾定位的品牌不同，蜜雪冰城依靠低價高性價比的市場策略，迅速打開全球市場的大門，并在海外持續(xù)積累品牌影響力。然而，隨著國際奶茶市場競爭加劇，蜜雪冰城未來能否在不同消費(fèi)者群體中保持優(yōu)勢，將是其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。